Ove 3 tvrtke su dioničari bogati teaming s NFL |

U promjenjivim medijskim krajolikom u velikoj mjeri bez sigurnih oklada, oglašivači idu all-in za NFL. Njihovi mješoviti rezultati možda su najbolji razlog za investitore da ne rade isto kada razmatraju one dionice sponzora.

Kao standardna televizija sve više gubi konkurenciju za oči i vrijeme, NFL nogomet privlači bijesne navijače u igru. Oglašivači banke na činjenicu da je prošle godine 17,5 milijuna ljudi promatralo NFL emisije - to je drugo najviša ukupna liga od 1989. godine. (9.9 milijuna po prvenstvu 2010.)

Na NBC, CBS, ABC i Fox, gledanost porasla je za 25% u proteklom desetljeću na 19,8 milijuna prošle godine, tvrdi Nielsen. Publika za ponude tih premijera tih mreža smanjila se za 21% na 8,1 milijuna u istom razdoblju, pri čemu je NFL zabilježio više nego dvostruko više od sitcoma, drama i natjecanja pjesama i plesa. Prošle godine, 23 od 25 najgledanijih emisija na televiziji bile su NFL igre.

Sigurno je da njihovi oglasi pred tim mnogim gledateljima predstavljaju blagodat za sponzore - a time i njihove dioničare - zar ne?

U nekim slučajevima, da. Ali to nije uvijek tako jednostavno.

Sa svim tim gledateljima, lako je vidjeti zašto je 2011 Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) platio oko milijardu dolara kako bi dobio Budweiser NFL-ov službeni pokrovitelj piva koji je održao Coors Light od MolsonCoors (NYSE: TAP) . To je također razlog zašto je tvrtka u zadnjem desetljeću potrošila 239,1 milijuna dolara na oglase Super Bowl, navodi Kantar Media. Za usporedbu, PepsiCo (NYSE: PEP) , sponzor i snack sponzor kroz Frito-Lay, potrošio je 174 milijuna dolara na oglase velikih igara u posljednjem desetljeću. [InvestingAnswers Feature: 12 Star Sportaši koji čine drugu sreću s pametnim investicijama]

NFL-ova ogromna publika i potencijalni prinosi razlog su zašto SAD, Bose, i Microsoft (NASDAQ: MSFT) prošlog je tjedna predstavljen sponzorstvima službene lige i zašto su Procter & Gamble (NYSE: PG) dodali svoje marke Duracell i Tide, a PepsiCo je dodao svoje Quaker proizvode na već unosan posao s ligom. Za tvrtke kao što je Lenovo, koja je ove godine postala službeno dobavljač računala NFL-a, to je prilika da iskoriste dio tržišnog udjela, a istodobno povećavajući profil među surferima kafića. Ponekad funkcionira, ponekad ne radi. General Motors (NYSE: GM) , na primjer, bio je službeni sponzor NFL-a od 2001. godine. Iako NFL oglasi mogu pomoći kao što je nastao zbog bankrota, NFL partnerstvo nije pomoglo svojim problemima sredinom 2000-ih.

Za investitore koji žele ideju o ulasku u NFL igru ​​bez da se postavljaju na gubitak, gledamo neke od službenih sponzora NFL-a koji su vozili nogometne nedjelje bogatstvima, drugima koji su krenuli na propast i ostalima koji još čekaju na ishod. WINNERS Gatorade

Službeni sponzor Isotonic Beverage

NFL sponzor od: 1983

Možda niti jedna marka nije imala koristi od svog NFL partnerstva kao Gatorade. Godine 1983. Gatorade je bio čudno sportsko piće koje je isporučila tvrtka za konzerviranje. Čim se Gatorade prijavio s NFL-om, tvrtka Quaker Oats je zvala i kupila marku za 220 milijuna dolara. Tri godine kasnije, New York Giants Harry Carson i Jim Burt bacali su hladnjak Gatoradea na glavnu izborniku Bill Parcells na putu do prvog Super Bowl tima i potvrdio vezu s pićem u NFL. U međuvremenu, Quaker je počeo uzimati Gatorade u svijetu i bumped prodaje u stotine milijuna. Kada je PepsiCo odlučio da želi Gatorade za sebe, predvidio je 13 milijardi dolara kako bi preuzela sve Quaker Oats samo da bi došla do svojih prestižnih sportskih pića. Od pomicanja Gatorade, PepsiCo je vidio kako se cijene dionica povećavaju za 59% i odbijaju se od dva gospodarska pada.

Visa (NYSE: V)

Službeni sponzor usluga platnog prometa

NFL sponzor od: 1995

Visa je igra brzo i opušteno s velikim sportskim sponzorstvima. Desetljećima je sve do Olimpijade, a sredinom 1990-ih godina prošlo je za najvećim američkim sportom. Dok su pojedinosti pomalo skicirane o utjecaju NFL-a na Visa prije nego što se titanska kreditna kartica javnosti objavila 2008. godine, nema sumnje o tome kako je to kasnije. Visa je 2009. godine obnovio sponzorstvo, a ne samo služio kao ekskluzivni servis plaćanja lige, već je formirao lokalna partnerstva s timovima koji su uključivali stavljanje logotipa na dresove u San Franciscu 49ers.

FedEx (NYSE: FDX)

Službeni svjetski paket usluga dostave Sponzor

NFL sponzor od: 2000

Pričekajte, mislite da UPS nije ' Sponzor isporuke NFL-a? No, što je s onim oglasima s "That's Logistics" jingle koje su vodile tijekom igre nekoliko godina unatrag?

Pa, to je reklama u zasjedi. Budući da je FedEx bio povezan s NFL-om, njegova cijena dionica je porasla 84%. U usporedbi s rastom udjela UPS-a od 10% u istom razdoblju, to nije samo logistika na igri. To je pametna potrošnja.

LOSER

Campbell Soup Co (NYSE: CPB)

Službena supruga Sponzor

NFL sponzor od: 1998

Kada znate da sponzorstvo nije uspjelo? Kada je vaša marka iznenada imala "prokletstvo", došlo je do kraja naziva. Campbell je napravio svoju Chunky Soup službenu juhu NFL-a i koristio je više od desetak NFL zvijezda kako bi ga promoviralo. Nažalost, te zvijezde i dalje su ozlijeđene ili se nalaze u bezbrojnim tragedijama.

Denver Broncos trčanje leđa i izvorni juha pitch čovjek Terrell Davis počela shilling za Chunky natrag u 1998 nakon što je osvojio dvije Super Bowls i gledao sve to izblijedjeti kao rezultat više ozljeda koljena. Bivši Philadelphia Eagles, Washington Redskins i Minnesota Vikings, kustos Donovan McNabb snimio je svoj prvi Chunky komercijalni film 2002. godine, pa je slomio nogu, suočen s proučavanjem iz Rush Limbaugh, bio je uparen s žestokim širokim prijemnikom Terrellom Owensom, a zatim bacio svoju Chunky Soup na terenu tijekom Super Tada su bili Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Svi su imali veliku karijeru sve dok Chunky Soup nije donio neku mjeru jad u svoje živote. Ipak, nitko nije pretrpio više od Campbellovih, jer su cijene dionica pale 36% nakon što je NFL sponzorstvo stupio na snagu.

TOSS-UP

Bridgestone

Službeni pokrovitelj guma

NFL sponzor od: 2007

Što mislite o tome kada mislite da je Bridgestone? Sjećate li se Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, Black Eyed Peas ili Madonu tijekom spektakla prvog poluvremena Super Bowl sponzora Bridgestonea? Čak i ako se ta memorija odmakne od zaslona ili kanala za prebacivanje, Bridgestoneov NFL sponzorstvo obavlja svoj posao. Ako i dalje čujete Bridgestone i pomislite na početkom 2000-ih, slabih Firestona, podsjetio na automobile i preokrenuli Ford Explorers koji su podvodili na cesti poput mrtvih slonova, Bridgestone vjerojatno ima još posla. Dionice Bridgestoneovih Pink Sheetsa rastu od 37% u odnosu na 2010., no dobitci iz NFL sponzora mjeri se na javnoj slici.