Davanje u utorak i izvan: Kako Millenari vole doprinijeti

Milenijeri su poznati po selfies, Snapchat filteri, televiziji u stvarnosti i dobrotvornim donacijama? Da, generacija s reputacijom za samokontentnost i trenutnu zadovoljavajuću činjenicu također pokazuje i filantropske tendencije.

U svjetlu godišnjeg odmora - i uz Davanje Utorak (godišnji dobrotvorni dan poslije kibera u ponedjeljak), otprilike tjedan dana - pogledali smo kako i zašto milenijima željeli dati.

Milenijsko davanje za dobro

Derrick Feldmann glavni je istraživač za Millennial Impact Project i autor "Društvenog pokreta za dobro". On kaže da tisućljeće (u dobi od 18 do 34 godine 2015., prema istraživanju Pew Centra) žele dati i osnažene su suosjećanjem. Oni osobito zaostaju za društvenim uzrocima.

I dok su prošlih generacija zasigurno osjetili istu vrstu empatičnog tegljača i dospjeli u svoje džepove, tisućljetna davanja odvojena su novom tehnologijom i on-line metodama za davanje. "Nastojanje da se uključi i dalje je isto, samo se događa da je metoda i transakcija koja se razlikuju", kaže Feldmann.

Milenijeri žele obavljati poslove s neprofitnim organizacijama na isti način na koji rade s dobitkom, kaže Feldmann. Oni žele djelovati odmah, bilo da je riječ o narudžbi s jednim klikom na Amazonu ili online donaciji na Ujedinjenom putu. A oni ne moraju uvijek davati institucijama. Na primjer, oni ponekad izravno daju ljudima ili kampanje za mnoštvo.

Internetske i mobilne opcije davanja se češće upotrebljavaju tisućljećima od drugih davanja kanala, poput izravne pošte, piše Steve MacLaughlin, potpredsjednik za podatke i analitiku u Blackbaudu, softverskoj tvrtki za oblak koja je dugo istraživala američku davanje.

Ipak, dok tisućljeće čine najveću populacijsku skupinu u SAD-u, čine samo 10,5% donatorske populacije, kaže MacLaughlin. On razmišlja da je niža razina sudjelovanja odraz životnog stadija tisućljeća.

Ali, unatoč tome što nisu bili u vrhunskim godinama zarađivanja, tisućljećima je izrezalo vlastitu karitativnu nišu. Oni pokazuju veću vjerojatnost dati djeci dobrotvorne organizacije, organizacije za ljudska prava i međunarodne razvojne uzroke nego druge generacije, kaže MacLaughlin. Oni također imaju veću prednost za davanje maloprodajnih mjesta i davanje na radnom mjestu.

"Kada promatramo davanje maloprodajnih cijena, to je naplata davanja ili davanja gdje dio sredstava od određenog proizvoda ili određene tvrtke ide u dobrotvorne svrhe", kaže MacLaughlin. "Vidite li da su gravitiraju prema njima. Na neke načine koji bi mogli uravnotežiti činjenicu da možda ne daju koliko su boomeri ili tihi naraštaj, ali kada im se pruži prilika za davanje u sklopu maloprodajnog ponašanja, ponašanja potrošača ili ponašanja na radnom mjestu, ponovno odabiru dati kroz one mehanizme."

Zapravo, više od 9 u 10 tisućljeća prebacilo bi robne marke na onu koja je povezana s uzrokom, prema studiji Millennial CSR za Cone Communications za 2015. godinu.

Tvrtka za naočale Warby Parker kaže da partnerima s neprofitnim organizacijama kao što je VisionSpring distribuira par naočala nekome za potrebom za svakim parom naočala koje prodaje, prema web stranici tvrtke. Trgovac obuće Toms poznat je po svojoj kampanji "jedan za jedan", u kojem obećava pomoći osobi kojoj je potrebna za svaki proizvod koji se kupuje.

"Mislim da više od drugih generacija ima pozitivan odgovor na one vrste marki gdje je društveno dobro dio korporativne filozofije i načina na koji posluju", kaže MacLaughlin.

Odmor dati

Bit će dosta mogućnosti za taj duh davanja da se izražava u ovoj blagdanskoj sezoni, od volontiranja i karitativnih utrka do filantropskih maloprodajnih ponuda.

U The Body Shopu, za svaki posebno odabrani dar za praznike koji je kupio ovu blagdansku sezonu, trgovac kaže da će pomoći obnoviti jedan četvorni metar prašuma kako bi zaštitio ugrožene stvorenja. U Hollisteru, za svaki zimski kaput koji se prodaje u svojim trgovinama diljem Sjedinjenih Država i on-line od 29. studenoga do 13. prosinca, trgovac obećava novu operaciju "Warm Coat" koji će biti darovan djetetu kojem je potrebna, do 10.000 kaputa.

Ove vrste novih uzimanja tradicionalnog davanja mogu biti upravo miljaonice uličice. Uostalom, kaže Feldmann, "Millenalići tretiraju svaku imovinu koju imaju kao ravnopravni, tako da su imovina vremena, imovina vještine, sredstvo njihove društvene mreže i imovina novca".

Millennials može odabrati da pridonese bilo kojoj od tih sredstava za Davanje u utorak, globalnom danu dobrotvornoj organizaciji koja se održava u utorak nakon zahvalnosti kako bi se suprotstavila potrošnji koja se događa na Crnom petku. Ove godine peta rata bit će 29. studenog.

Sudionici mogu sudjelovati doniranjem izravno svojim dobrotvornim izborom, volontiranjem svog vremena ili kupnjom s trgovcima koji vraćaju. Prošle godine, stara mornarica je obećala donirati 1% ukupne potrošnje kupaca s starom mornaricom (ili drugom robnom markom Gap Inc.) kreditnom karticom na Davanje u utorak (do 75.000 dolara).

Osim samo tisućljeća, Blackbaud predviđa donacije rekordnih darivanja u utorak ove godine.

Gledajući naprijed

Iako tisućljeća nisu najdonacijskija generacija, MacLaughlin smatra da imaju obećavajuće karitativne izglede, a trgovcima i neprofitnim organizacijama bilo bi pametno primijetiti svoje navike.

"Mislim da kada pogledamo podatke vidimo neke stvarno ohrabrujuće znakove oko tisućljeća, nastavljajući povećati njihovu uključenost u sektor socijalnog dobra", kaže on. "Mislim da bi s vremenom trebali povećati angažman, volontiranje i davanje".

Courtney Jespersen je pisac osoblja u Investmentmatomeu, web stranici za osobne financije. E-adresa: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Kupnja Dealfinder Newsletter

Dobiti najbolje ponude na Crnom petak i dalje!