10 Pogrešaka s klasnim nazivom poslovanja

1. Ne stvarno ekskluzivan . Pravno nije cijelo pitanje s imenima. Puno pravnih imena dobro funkcionira sve dok ne rasti i trčati u nekog drugog istog naziva, u istom poslovnom području, koji je imao prvo mjesto.

   

   Provjerite ovu istinsku priču. Možete jednostavno imati naziv koji je legalan, ali zaustavlja vaš rast jer, iako ste ga vlasnici, netko drugi je posjedovao prvo, tako da se ne možete natjecati. To se događa puno. Vidio sam poslovni plan za vrhunski butik za muške donje rublje, uglavnom ugostivši žene, partnere i značajne druge relativno dobro poznate muškarce. Ako su ga nazvali Victor's Secret, bilo bi pravno. Ali kad su počeli rasti, Victoria's Secret imala bi zakonsko pravo prisiliti ih da pronađu novo ime.
2. Suviše usko fokusiranje na naziv domene. " Prokletstvo, ne možemo biti takav i takav, jer takvi i-such.com nisu dostupni. "Je li Jeff Bezos trebao knjige.com? Je li Flickr trebao photos.com? Je li search.com pobijedio Yahoo! ili Google? Mnoge tvrtke vode nazive domena koje se razlikuju od imena tvrtke. Neka nešto lako zapamtite i teško napisati pogrešku. Ne mora nužno odgovarati nazivu tvrtke. Ako ne možete dobiti omiljeni naziv domene, dobit ćete dobro ime.
3. Zbunjuje naziv s marketingom . Bavio sam se nekim mladima koji su imali plan za kupnju domene cameras.com za prodaju fotoaparata. Kad su se pitali o svojoj marketinškoj strategiji, odgovorili su im praznim izgledom. Nije li to bilo očito? Odlazili su na vlastite kamere.com. S tim nazivom domene, tko treba marketing? Bojim se da nema cigare. Sam naziv ne stvara dovoljno prometa ni za što. Ako me ne vjerujete, prvo pretražite fotoaparate za prodaju, a zatim pogledajte kamere.com (bez prekršaja namijenjen trenutnim vlasnicima kamere.com, koji nisu isto što sam znao tada).
4. Gag - slatka, glupa, uvredljiva imena . Zahvaljujući hubpages.com, imena kao što su Drain Surgeons, The Stalk Market i Get Plastered. Budite oprezni s puns. Volim pištolje, ali starimo. Kad rade to je sjajno. Uvijek sam volio Noah's Arf ili Doggie Pause (prave tvrtke) za skrb za pse. Mislim da ta dva rada rade.
5. Previše trendovski ili previše neupućeni . Što ako moda umre i da je vaše poslovanje još uvijek u blizini? Stvari koja su imenovana na primjer za lutke, fax machines ili Y2K. Je li netko drugi primijetio kada je Disney morala u potpunosti obnoviti svoje buduće teme jer je 2000. došla i otišla? A imena koja su jasno neosjetljiva na etničke identitete, religije ili seksualne sklonosti; koji dobiva stari način prebrzo.
6. Misspellings . Grrr. Mrzim to. Moja tvrtka je klijent NPD Intelect, tvrtke za istraživanje tržišta; velika tvrtka, ali prokleta, "Intelect?" Pogrešno napisana. Sumnjam da je problem što su započeli u Njemačkoj, gdje je taj pravopis točan. Isprobajte ovaj popis poznatih tvrtki s pogrešno napisanim imenima. Slažem se s blogerom; oni su neugodno.
7. Vaše ime . Poznavao sam čovjeka pod imenom Bob koji je imao Wayneovu garažu. To je bila stalna mala smeta, gotovo jednako trivijalan kao i vrlo mali šljunak u tvojoj cipeli. Na dugom pješačenju. Neki dan biste možda htjeli prodati svoju tvrtku nekom drugom. Možda i netko s nekim drugim imenom. I ovdje je zanimljiv komadić trivijalnosti: kada je započeo Borland International, nitko nije nazvao Borland. I jeste li upoznali Petera Nortona, osnivača Norton Utilitiesa? Naravno, postoje iznimke za svako pravilo.
8. Akronimi . Kad sam radio za Creative Strategies International, nazvali smo ga CSI. Ali nitko drugi nije. Dok pišem ovo, "CSI" dobiva više od 32 milijuna hitova na Googleu. Ne samo TV emisiju, već Institut za računalnu sigurnost, College of Staten Island, College of Southern Idaho, Institut građevinske specifikacije … i dalje.
9. Previše lokalno . Imam poteškoće s ovim, jer moja žena i ja imali smo tvrtku Palo Alto Software dok smo bili u Palo Alto, Kaliforniji, a onda smo se 1992. preselili u Eugene, Ore. Premještanje je lakše nego preimenovanje. I naše, dok je problem, mogao bi biti mnogo gore. Najmanje Palo Alto vrsta kaže Stanford i Silicijsku dolinu. Zahvaljujemo nebesima da ne živimo u Boringu, Ore ili Drain, Ore. Ili pak, Mich.
10. Previše generički. Previše vanilije. I ovo sam naučio i na težak način. Palo Alto Software započeo je kao Infoplan Inc. Danas je konzultant ušao i rekao mi da je u Sjedinjenim Državama bilo više od 26.000 tvrtki čija su imena počela s "Info-" nešto ili drugo. Draga. Zato je postao Palo Alto softver.

(Slika: David Hilcher / Shutterstock)