Ulagači ne bi trebali upoznati poruke straha

Gavin DiStasi

Saznajte više o Gavinu na našoj web stranici Pitajte savjetnika

Komercijalno emitiranje nedavno na financijskim kanalima vijesti prouzročilo me da prolazim kroz niz emocija od bijesnih do samo običnih tužnih.

Oglas se otvara s dobro odjevenim muškarcem koji sjedi sam u lijepom restoranu gledajući njegov sat. U šetnji sličnu dobro odjevenu ženu, koja sjedi i ispričava se što kasne na večeru. Prije nego što može nešto reći, pita je li čuo za zrakoplov NATO-a što je Ruska oborila.

Kad mu odgovori da nije, objašnjava da su "tržišta nered" i "prodaja svih … ako su njihovi brokeri gore i trčanje".

"To je gotovo 8", kaže on, zbunjen. "Sve je zatvoreno."

"To ovisi o tome tko je vaš posrednik", odgovara ona.

Ona izvlači svoj pametni telefon i objašnjava da, iako je nakon nekoliko sati, ona može trgovati u Hong Kongu, Londonu i drugdje. "Tržište je već za 2 posto", nastavlja. Trebala je "obaviti zaštitne obrta … to će potrajati samo minutu."

Oglas završava s gospodinom, pogledom na čudo na njegovo lice i pita: "Wow, tko je tvoj broker?"

Glupost 'radiš nešto'

Nemam namjeru zalupiti tvrtku koja je komercijalizirala, a taj dio nije važan. To je više od komentara o društvenom okruženju u kojem se takav oglas smatra učinkovitim i na veću pripovijest u industriji financijskih usluga, što otežava svakodnevnim štedišama i investitorima da u konačnici uspiju.

U potpunosti razumijem da nema ničeg novog u vezi s oglašavačima koji se bave hiperbolešću da bi napravili svoj slučaj i da je cilj ovog oglasa tvrditi da je platforma ove tvrtke robusnija od drugih. Zašto me onda toliko trudi ovaj komercijalni posao?

Vjerojatno ste već nagađali da ne mislim na ideju o prosječnoj trgovini investitorima na bilo koji kratkoročni događaj vijesti, a kamoli za satima, na devizama. Još više: Osim ako ste upravitelj hedge fonda ili institucionalni trgovac, tko li to zanima? Prava opasnost u svemu tome je poruka prosječnim ulagačima da trebaju "učiniti nešto" svaki put kada tržišta reagiraju na kratkoročne događaje.

Društvene implikacije ovog komercijalnog su osobito dosadne. Spominjanje srušenog zrakoplova u početku dovodi gledatelje da misle da bi to moglo biti ozbiljan razgovor o politici, izgubljenom životu ili potencijalnom ratu. Iako se žena u početku čini zabrinuto zbog incidenta, ispada da je zainteresirana samo za izradu nekih "zaštitnih obrta".

Jesmo li doista postali toliko ravnodušni prema stvarnim životima da je naša prva reakcija na ovu vrstu vijesti brinuti o tome što se događa s našim investicijskim portfoliom?

Financijsko planiranje treba sadržavati perspektivu

Drugi aspekti komercijalnog su zabrinjavajuće. Žena, već kasno na večeru, nastavlja brbljati svoj telefon i sudjelovati u svojim zanatima, sve bez ikakve zabrinutosti za osobu koja sjedi na drugom kraju stola. Ako bih se tako tretirala, ne bih bio impresioniran brokerskom platformom mojeg datuma. Pitam se kako izaći tamo što je prije moguće.

Zato i oglas svake godine vidim malo više na mojem živcu. Upravo ona slika onoga što mnogi smatraju pogoršanjem društva. Bez obzira na točnost ili bilo tko drugi put, i dok se neprestano zalijepi na telefon, zabrinuti smo za tragične događaje samo u mjeri u kojoj utječu na naše vlastite bankovne račune.

Ulaganje treba biti samo alat koji pomaže u rješavanju i postizanju ciljeva, a financijsko planiranje treba biti način da pomogne klijentima da steknu perspektivu i da žive uravnoteženije i ispunjene živote. Diligentni financijski planeri teško se bave investitorima kako bi se usredotočili na svoje veće financijske ciljeve. Implicitno u tome je izbjeći zamku "učiniti nešto" tijekom senzacionalnih vijesti.

Ovaj komercijalni trenutak čini mi se da svi naši napori da dođemo do te poruke su kao da stojimo na plaži pokušavajući zadržati ocean.

Dok svijet u cjelini nastavlja prodavati strah, zajednica savjetnika i planera savjetovat će mir. Ako budemo uspješni, mogli biste primijetiti mnogo više ljudi u restoranima koji uživaju u druženju jedni s drugima, jer im nije važno što kratkoročni učinak krize du jour ima na svojim portfeljima.

Gavin DiStasi je financijski planer i suosnivač Topel & DiStasi Wealth Management.

Slika putem iStock.