Kako YouTube može biti marketinški alat za male tvrtke

Budući da YouTube postaje izvor za sve, od glazbe do sportskih istaknutih videozapisa do videa mačića, važno je vlasnicima malih tvrtki da dobiju svoju marketinšku poruku u vizualnom obliku. Iako je popularnost YouTubea eksplodirala, malo je poduzetnika u potpunosti iskoristilo prednosti.

Cynthia Nevels, koja vodi marketinšku tvrtku, podučava razred na Mountain View College u Dallasu na malom poslovnom marketingu i zna iz prve ruke kako malo poduzetnika u potpunosti koristi video. "Žene u mojem razredu imale su starosti od 27 do 60 godina, a 100% ih je bilo poduzetnika. Ipak više od 50% njih nikada nije posjetilo YouTube za male poslovne svrhe."

Virus nije sve

Nisu svi videozapisi mogu ići "Gangnam Style". U svijetu gdje virusni video fenomen vlada vrhunskim, lako je postati nepristupačan po broju gledanja u samo pet znamenki. Marketing strategije, bez obzira na to jesu li ciljane na YouTube videozapisima ili tiskanim oglasima, trebaju biti u skladu s poslom i ciljevima vašeg poslovanja.

"Tvrtke ne bi trebale izraditi videozapise posebno za" viral ", kaže Aalap, Shah suosnivač SoMe-a, pokretanje koje pomaže malim tvrtkama u marketingu svojih društvenih medija. "Često puta, tvrtke gube puno kreativnosti i autentičnosti u nastojanju da nešto prođe virusom, a ne samo da su sami i govore o uvjerljivoj priči.

"Video je jedan od najmoćnijih načina za vizualno predstavljanje vaše marke i priče", nastavlja Shah. "Putem videozapisa vlasnik tvrtke može prenijeti emocije, kvalitetu i povjerenje te vizualno predstavljati njegovu strast i predanost kupcu."

Reći svoju priču

Većina malih poduzeća proizlazi iz strasti svojih vlasnika. Taj entuzijazam i revnost, naročito za više ezoteričnih proizvoda ili usluga, uvijek ne prenose tradicionalni mediji. YouTube dopušta priliku da prenese vašu robnu marku, a ne samo vaš proizvod.

"Iako smo sada ekonomija pametnih telefona, još je uvijek važno povezivanje s ljudima - kako bismo vas vidjeli i osjetili vašu atmosferu", kaže Jonathan Citrin, osnivač i izvršni direktor tvrtke CitrinGroup za investicijsko savjetovanje. Tekst na stranici, pa čak i fotografije za tu stvar, neće biti dovoljan. Pravi je videozapis pravoj publici neprocjenjiv."

Priča o nastanku i povijest poslovanja, umješno povezanih ključnim svjedočanstvima i recenzijama proizvoda, može predstavljati snažnu sliku za potencijalne potrošače. Oni također mogu probiti do potrošača umorna od slušanja iste linije više i više.

"U moju liniju posla, ako kažete," Softver je jednostavan za korištenje ", to zvuči kao tipičan marketinški govor", kaže Jason O'Keefe, čija je tehnološka tvrtka, Genuitec sa sjedištem u Dallasu, uspješno iskoristila YouTube da prenosi zašto je njegovo poslovanje jedinstveno. "Ali kako vizualno pokazati da je lako koristiti stvarno čekiće kući točku. Video je ključ za pojačavanje poruka."

Savjeti i trikovi

Kratak je bolji: Vaša publika vjerojatno ima vrlo kratku pozornost. Mnogo je vjerojatno da će se gledati videozapis koji se nalazi na bilo kojem mjestu tijekom tri minute. Držite videozapise kratke, slatke i do točke. Umjetnost narativnog pripovijedanja omogućuje vam da izradite priču kroz više isječaka, tako da se korisnici mogu uložiti, mogu ići na vaš kanal i nastaviti s istraživanjem.

Budite perfekcionisti: "Posebno je izazov doprijeti do publike kroz tehnološku metodu, a da se ne pojavljuju neugodni ili nerafinirani", kaže Citrin, koji je osnovao investicijsko savjetodavno poslovanje. "Snažan sadržaj i uredno uređivanje su neophodni. Svaki detalj mora biti pregledan, svaki se kut računa. Pronalaženje te ravnoteže između marketinga i pouzdanih savjeta je teško: Sadržaj mora biti od najveće uljudnosti i profinjenosti ako ima pozitivan učinak."

Nemojte se pretvarati: Jednostavno se opišite. Opisi i ugrađeni hiperveze u videozapisima mogu biti izvrstan alat za interaktivnu izradu videozapisa. Povezivanje s određenim proizvodima ili web-lokacijom vaše tvrtke može voditi gledateljima na web-lokacije koje možda ne smiju sami potražiti. Međutim, lako je prekomjerno upotrebljavati tu funkciju i omogućiti da videozapisi postanu zagušeni opcijama u svakom drugom okviru. Zato upotrijebite titlove štedljivo i prikladno.

Uspjeh prodaje: "Razgovarajte o rezultatima koje ste pomogli postići svojim klijentima, partnerima ili klijentima, savjetuje Nevels, koji su predavali tečaj zajednice. "Ljudi poput pobjednika; izradite video poruku koja dokazuje da to ispravno ostvarujete."

YouTube je samo dio cjeline

Ako je vaša tvrtka na usluzi YouTube, možda su i Vimeo. I Twitter. Definitivno Facebook. Vjerojatno Yelp. Zašto ne bacati neki Linkedin i Tumblr u mješavinu. S tolikim brojem mjesta za društvene medije, lako je ostaviti s divljom različitom online prisutnošću. Stoga, kada razmišljate o sljedećem YouTube videozapisu, pokušajte razmisliti o tome kako se taj videozapis uklapa u ukupni internetski mrežni sadržaj društvenih mreža tvrtke. Kohezivna strategija društvenog medija, s odgovarajućim poveznicama i ugrađenim videozapisima koji ciljaju određeno mjesto i stanovništvo, ima veću vjerojatnost za postizanje uspjeha.

Sve u svemu, nema potrebe za planiranjem izleta zubaru za najmlađe dijete samo da biste dobili još nekoliko potrošača kroz vrata. Igrajte je pametno i jezgrovito kada se radi o strategijama YouTubea za svoju malu tvrtku.

Istaknuti stručnjaci