Savjeti za sadržajne marketing SMB-ovi mogu naučiti od velikih robnih marki |

Za vlasnike malih tvrtki koje nisu 100% do brzine na mrežnom marketinškom svijetu sve ovo priče o sadržaju marketinga može biti pomalo zbunjujuće.

Vaša je tvrtka na mreži, a vi ste na društvenom medijskom tržištu, zasigurno je dovoljno da se držite konkurencije?

Možda je to. No, tko želi samo "držati korak" prilikom poduzimanja akcija na novo znanje može vas zadržati ispred igre?

Saznajte više o marketingu sadržaja s Joeom Pulizzijem, utemeljiteljem Instituta za marketing sadržaja, na jedanaestoj epizodi The Bcast, Bplanov službeni podcast (u 14:02):

Kliknite ovdje kako biste se pretplatili na Bcast na iTunesu "

Sadržajni marketing vam može pomoći da stignete tamo: Evo nekoliko stvari koje možete učiniti:

• u neočekivanim korisnicima
• pomaže vam da se ustanovite kao voditelj industrije
• pomažete u izgradnji boljih odnosa s klijentima
• Postavite kao korisni resurs
• Poboljšajte rangiranje na stranicama s rezultatima tražilice

Što je sadržaj marketinga?

Prema Institutu za Content Marketing,

"Sadržajni marketing je marketinška tehnika stvaranja i distribuciju vrijednih, relevantnih i dosljednih sadržaja kako bi privukli i stekli clea

Tvrtka nastavlja objasniti da je sadržajno oglašavanje vezano uz umjetnost komunikacije - razgovarajući s vašim klijentima, bez da ih neprestano pokušavate prodati.

Umjesto toga

Ideja je pružiti im informacije koje su korisne i koje će im pomoći u donošenju više informiranih odluka. Učinite to ispravno, a vaši će klijenti nagraditi vas ne samo svojim poslovanjem, već i njihovom odanosti. Vidi također: Što vas osnivač Cheek'd može podučiti o pokretanju marketinga

Čak i ako ništa od toga nije vijest za vas, još uvijek mislite da ona se ne odnosi na vašu tvrtku. Mislim da ste u krivu - i pokazat ću vam kako dijeliti s vama nekoliko studija slučaja marketinga. To će vam pokazati da drugi koriste ovu taktiku marketinga, ali i da vam daju ideje za stvari koje biste mogli razmisliti o sebi.

Ako ste spremni uloviti u marketinški sadržaj, ali trebate malo inspiracije da se ide, zašto nemojte pogledati ono što radi velika imena robnih marki? Možda nemate proračun, ali to ne znači da ne možete naučiti od njih.

Savjeti za marketing sadržaja SMB-ovi mogu naučiti od velikih dječaka:

Salesforce

Salesforce je brand koji čini sadržaj marketinga iznimno je dobro njihov sadržaj je koristan i tražilice ga vole. Iako su na konkurentnom tržištu (služba za korisnike i prodaja i marketing), uspijevaju proizvesti vrijedne sadržaje koje i njihovi klijenti i njihovi partneri vole (i vole ih podijeliti), to jest obrazovne i informativne e-knjige koje istinski pomažu svojim klijentima njihovi ciljevi.

Pa kako se to odnosi na male tvrtke? Pa, ne kažemo vam da morate izaći i stvoriti niz e-knjiga; jednostavno uzimajući list iz Salesforceove eBook (pun intended), možete razviti cijelu strategiju marketinga sadržaja.

Zašto ne postati autoritet o temama koje su relevantne za vašu industriju? Ako imate znanje, a zatim ga podijelite!

Pronađite temu koju posjedujete.

• Otkrijte na pitanja koja vaši klijenti traže. Što trebate znati?
• Odgovorite na ta pitanja, bilo da se radi o "kako" blog seriji ili postovima s naslovima poput "10 stvari koje biste trebali znati o X-u". No zapamtite, vaš sadržaj mora biti vjerodostojan, Ček provjerava, potvrđujete svoje izvore i ne zaboravite uključiti vezu na svoju web lokaciju ako objavljujete na drugoj web stranici.
• Dijelite svoj sadržaj na društvenim medijima i budite dosljedni u svojoj produkciji - ne želite ostaviti svoju publiku koja želi.
• Firestone

Ako postoji jedan element sadržaja marketinga koji bi mala poduzeća trebala zasigurno izaći, vizualni sadržaj je.

Već znamo da slika vrijedi tisuću riječi, pa su slike savršene za privlačenje pozornosti publike. Kratke pažnje ukazuju na to da dugotrajna objašnjenja nisu uvijek učinkovita, a uvjerljive slike mogu se obrađivati ​​60.000 puta brže od teksta.

Firestone je izvrstan primjer velike marke imena pomoću vizualnog sadržaja učinkovito. Nedavno su donijeli fantastičnu interaktivnu vizualizaciju kako bi prikazali "Story of America's Car Giants" i dokazano je iznimno učinkovit.

Čak i ako nemate Firestoneov proračun, još uvijek možete uvesti vizualni sadržaj u svoju marketinšku strategiju:

Izradite vlastitu vizualizaciju pomoću svojeg tržišta podaci o istraživanju - postoje mnogi alati dostupni na mreži koji vam mogu pomoći da to učinite bez prekida banke.

• Dobijte neki korisnički vizualni sadržaj - možda držite foto natječaj korisnika koji koriste vaš proizvod!
• neke "kako" videozapise - korisni vizualni sadržaj koji će vašu robnu marku predstavljati ljudsko lice.
• Ako ne smatrate stručnjakom za stvaranje vizualnih sadržaja, postoji mnogo slobodnih platformi koje možete koristiti za pomoć na putu. Preporučujemo da pogledate Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly i Visual.ly.

Patagonia

Treća i posljednja marka koju ćemo danas inspirirati je vanjska prodavaonica odjeće Patagonia, kao što su veliki primjer kako pripovijedanje radi u marketingu sadržaja.

Za svoju kampanju "Worn Wear" pitali su zagovornike marke da raspravljaju o njihovim otvorenim avanturama, u osnovi govore priče koje bi imale opremu ako bi to moglo. Kampanja je imala dva dijela: Dokumentarac na usluzi YouTube koji je ispričao priče sedam avanturista, kao i posvećenu odredišnu stranicu na kojoj bi čitatelji mogli kretati kroz priče koje su poslali korisnici i priče "Draga Patagonija".

Sada ne kažemo morate stvoriti dokumentarac, ali možete koristiti pripovijedanje kako biste promovirali svoju robnu marku. Vanjska odjeća možda nije najzanimljiviji proizvod za prodaju, ali priče o tim proizvodima zasigurno jesu!

Možda se vaš proizvod ili usluga ne posvećuju uzbudljivim pričama poput Patagonije. Istina je da, ako vam daju dovoljno pažljivih misli, čak i najčešće "dosadne industrije" ili proizvodi imaju jedinstvenu priču za reći. Trik radi početni rad. Ovaj član Forbes će vam pomoći napisati veliku priču o marki. Brzi i lagani savjeti iz članka uključuju:

Razmislite o tome što vaš proizvod ili uslugu dopušta ljudima da rade. Mogu li to učiniti bez vas?

Zašto radite ono što radite? Imajući drugu svrhu osim profita može baciti vašu robnu marku u privlačniju svjetlost.

• Pokažite klijentima kako vam vaša robna marka može pomoći u prevazilaženju njihovih problema, bilo u videozapisu ili pisanoj priči. Ne zaboravite zadržati suptilno.
• Ne trebate veliki proračun robne marke kako biste iskoristili prednosti marketinškog sadržaja - slijedite ove savjete i mogli biste vidjeti značajan utjecaj na vašu dno crta.
• Vidi također: Što je cilj Marketing?

Dajte nam ga i obavijestite nas kako ste dobili! Već koristite bilo koju od ovih strategija u vašem poslovanju? Želite li saznati više o marketingu sadržaja? Recite nam u komentarima!