Ruža Možda, ali ne i vaša tvrtka

Dok ovo pišem, gledam na pitanje e-pošte koje mi je stiglo preko mreže bplans.com. Kupuje posao na kojem je radila pet godina i želi promijeniti svoje ime. Misli da će novo ime biti bolje i, kao što sam pročitao e-poštu, siguran sam da je novi bolji. Ali ona pita "ako postoji dodatna naknada za promjenu imena." Odlučio sam odgovoriti na to pitanje.

Ruža s bilo kojim drugim imenom mogla bi mirisati slatko; ali posao? Ne nužno.

1. Naknade su trivijalne.

Da, ovisno o tome gdje živite i kakva je situacija, gotovo sigurno ćete morati potrošiti nešto između $ 35 i $ 100 kako biste registrirali pravnu promjenu imena. Obično ih čine županija, a ne država. Pozvani su fiktivni nazivi tvrtki, ili DBA, za "poslovanje kao". Morate ići u neki ured, ispuniti neke oblike i izraditi pravni oglas. Bol je, ali samo pola dana i dobra bolnica vrijedna boli.

2. Ništa drugo o promjeni imena nije trivijalan

Tražite pogrešno pitanje. Pravni dio je daleko najlakši. Također se morate nositi s prekidima između pet godina poslovne povijesti koja se popušta u dimu, sve znakove, oglašavanje, usmenu riječ, da ne spominjemo osiguranje, web stranice, imena domena. Ona ide dalje i dalje.

Tvrtka s promijenjenim imenom izgleda da svijet sviđa kao potpuno nova tvrtka. Možda ima povijest u svojoj legalnoj, mekoj bijeloj podlozi, ali u svijetu, to je novo.

Premjestili smo Palo Alto Software iz Palo Alta u Kaliforniju u Eugene, Oregon prije 18 godina. Nikada nismo promatrali promjenu imena. Bilo je blago neugodno kad se sve više uranja u lokalnu zajednicu; bilo bi lijepo biti Eugene Software (ili Cascade Software, ili Willamette Software, možda) kada smo osvojili neke lokalne nagrade. Ali imali smo više od pet godina povijesti kad smo se preselili, a mi nismo htjeli izgubiti. Možda smo je razmotrili za djelić sekunde, ali smo ga odbacili.

U većini slučajeva najmoćnija imovina koju tvrtka posjeduje je njezino ime. Promjena imena zdravih poslova često je katastrofalna ideja, koju treba poduzeti samo u vrlo posebnim okolnostima.

3. A ipak, ponekad, to je još uvijek dobra ideja

Evo gdje se proturječim sobom i ostatkom ovog posta: postoje one posebne situacije kada je novo ime velika prednost. Razmislite o tome zašto bi ljudi mogli postavljati "pod novim upravljanjem" u prozoru maloprodajne trgovine ili restorana.

Promjena može biti dobra. Možda je posao povlačio guzicu, ustajale i loše u potrebi za novim imenom, novim izgledom i novom vizijom. Možda je to savršen dodir za tranziciju koja se zapravo događa, kupujete posao. Kaže da ste vi sada, a ne prethodni vlasnici. On kaže da je novi početak.

A ako je to slučaj, to učiniti. A ako to učinite, bit će malo legalnog gnjavaža, ali to će biti najmanje briga.

(Image credit: Frescomovie / Shutterstock)