Kampanje promidžbe: koliko sati? Koliko mjeseci? |

Kada je riječ o stvaranju javnosti za proizvod, posao ili web stranicu, jedna od najtežih odluka mora učiniti je hoće li pokrenuti kampanju. Ono što ga čini teškim pokušava utvrditi koliko vremena bi moglo potrajati za pokretanje i održavanje uspješne kampanje promidžbe. Ovaj će članak pomoći u rješavanju nekoliko ključnih elemenata: duljina vaših napora u javnosti i; odgovarajući broj sati koje će trebati da bi se posao učinio učinkovito.

U mojoj PR karijeri pokrenula sam kampanje koje su trebale eksplozije od samo nekoliko tjedana promidžbe, a održavala sam i dugotrajne kampanje koje su stvorile izloženost medijima godine. Iz mog profesionalnog iskustva, mogu vam reći da je jedna distribucija medijskog izdanja rijetko učinkovita. Većina vremena, urednici i novinari rade na više priča odjednom i trebaju vremena da razmotrite vašu igru. Iako vaše izdanje doista može biti zanimljivo i vrijedno je za vijesti, urednik jednostavno ne može imati prostora za korištenje vašeg glasa u toj točki u uredničkom kalendaru medija. Stoga se uvjerite da je ponovno vidi kada se taj urednički kalendar otvori nekoliko tjedana niz liniju. Imajte na umu i činjenicu da zato što mediji dobivaju toliko mnogo medijskih izdanja i priča, ovih dana može ponekad potrajati nekoliko tjedana prije nego što dođu do nečega što ste možda poslali. Zato je važno provesti opsežne praćenje medija tijekom nekoliko mjeseci kako bi se osiguralo medijsko prijam, pravilno probijanje medija i nadamo se prihvaćanju vašeg objavljivanja ili pitcha.

Kažem klijentima: "Nijedna agencija za odnose s javnošću ili publicist svijet može prisiliti medije da koriste njihova izdanja, ali MOGU osigurati da do kraja kampanje mediji vide ili čuju vašu poruku u jednom ili drugom obliku - što će dovesti do čvrstog medijskog pokrivanja. "

Jedan od ključeva za određivanje duljine uspješne kampanje jest znati kada ste ispalili sve svoje plakete promidžbe; kada je vrijeme da ponovno komprimiraju komore s novim streljivom; ili kada biste trebali premjestiti na druge marketinške ciljeve. U proteklih nekoliko godina, ovdje je kako su se duljine kampanje oborile za moje klijente:

• kampanje od 1-2 mjeseca: 9%
• kampanje od 3-6 mjeseci: 46%
• kampanje od 6-9 mjeseci: 29 %
• 9+ mjeseci kampanja: 16%
• Kampanje od 1 do 2 mjeseca najčešće su vremenski važne, kampanje osjetljive na datum - izdanje ili poruka vezana uz trenutačni događaj koji može biti zastarjeli za 6 do 8 tjedana. Unatoč tome, jedan moj klijent brzo je izradio web stranicu s ciljem zaustavljanja Napsterovih usluga dijeljenja datoteka. Pokrenuli smo kampanju nekoliko tjedana prije presude Vrhovnog suda i stvorili veliku pokrivenost u novinama i televizijske vijesti diljem zemlje - web mjesto i kampanja završili su u roku od 6 tjedana.
• Većina kampanja za oglašavanje proizvoda najprikladnija je za 3 - 6 mjernog vremenskog okvira - omogućavajući često oduševljenje olova nekih medija. Rekavši da ipak, neke kampanje proizvoda mogu se produljiti još nekoliko mjeseci na temelju medijske reakcije i naknadnog interesa potrošača. Na primjer, kampanja za promidžbu proizvoda "skutera" vjerojatno je započela kao šestomjesečni program, no to je prošlo više od godinu dana zbog prodornosti prodaje i popularnosti proizvoda.
• Najduže kampanje su za one klijente čije tvrtke ili stručnost su "zimzeleni i regenerativni" - što znači da nisu vezani za rok trajanja novog lansiranja proizvoda; nisu povezani s određenim datumom; i svakih nekoliko mjeseci mogu biti ponovno zainteresirani za novi krug medijskog interesa. Jedan od mojih dugogodišnjih klijenata je "stručnjak za sajmove". Njezin stručni savjet vrijedan je za vijesti u bilo koje doba godine i može se obraditi iz godine u godinu, posebno u poslovnim i poslovnim časopisima. To se može posvetiti više članaka i značajki iz mjeseca u mjesec u širokom rasponu medija. Zapamtite - kreativnost i genijalnost medijskih pitchinga može vam pomoći da dodate uspjeh mjesecima u kampanju promidžbe.

KOLIKO SATI:

Veliki broj sati bit će potrošen za planiranje i oblikovanje kampanje javnog oglašavanja za medijsko tržište. Priprema istraživanja medijskog tržišta i poliranje medijskog izdavanja može se činiti mukotrpnim, ali kada se to učini ispravno, vrijedno je napore. Nakon poèetnog pokretanja kampanje, budite spremni provesti barem jedan sat ili dva svaki dan, održavajući ga: provoðenje brojnih medijskih praæenja i stvaranje novih medijskih parcela (e-mail, faks, po¹te i telefonski pozivi); ispunjavanje zahtjeva za medijima (prosljeđivanje fotografija proizvoda, medijski setovi / uzorci proizvoda, uređivanje intervjua) i praćenje i isječak članaka i značajki.

Ovo je kratak opis broja sati koji mogu biti uključeni u tipičnu kampanju: (Ovi sati su

CAMPAIGN LAUNCH
Pisanje i uređivanje medija	10 sati
Istraživanje tržišta multimedije	15 sati
Raspodjela medija	10 sati
UKUPNO POZIVNI SATI	35 sati
KAMPANJA ODRŽAVANJA 30+ sati / mjesečno
3-mjesečna kampanja	90 sati
UKUPNO KAMPANJA	125+ radno vrijeme

Ako imate vremena, osoblja i stručnosti za pokretanje vlastite kampanje, iskoristite medije i javite im poruku. No, ako vaša stručnost leži u nekom drugom području i vi ili vaše osoblje nemaju dovoljno vještina za oglašavanje (ili imaju malo ili nimalo iskustva u radu s medijima), možda je najbolje predati nekome tko može biti siguran da je to u redu - prvi put. Pitajte se ovih pitanja prilikom odlučivanja hoćete li se nositi s vlastitom kampanjom promidžbe:

• Imam li stručno znanje i vrijeme da to učinim učinkovito, a da ne ometam moje trenutne radne zadatke ili moje osoblje?
• Imam li sposobnosti pisanja
• Imam li sredstva za provođenje istraživanja medija i distribuirati puštanje na slobodu tih medija?

Ako ste odgovorili "da" za sve, a ne samo na neka od tih pitanja, onda možda možete imati koristi od pokretanja vlastite kampanje promidžbe. Najbolje od sreće!