Koliko su strateški partneri? |

Prošli vikend bio je velik za trkaće navijače i sponzore vrhunskih vozača NASCAR-a. Od svih ludosti oglašavanja i svijesti o markama, šampanjacima i čestitkama, jedna vrhunska tvrtka je to dobila.

NASCAR Nationwide šalica piva je bila u Mexico Cityju u Meksiku prošle nedjelje već četvrtu godinu zaredom. ESPN osvjetljava vozača Carl Edwards koji vozi automobilom 99 za ekipu The Roush-Fenway Racing - njegov glavni sponzor je Office Depot. Tijekom svog osvjetljenja, Carl Edwards i njegova posada (posada jaha, kamera i tjelohranitelji) otišli su u ured Depot Store u Meksiku kako bi "pokupili neke zalihe", kako je Carl stavio. Na njegovo iznenađenje, zaposlenici nisu znali tko je on, niti je Office Depot imao nešto u trgovini koja ga promovira i njihovo sponzorstvo. Na kraju, upravitelj trgovine bacio ga je i njegovu posadu iz kamere. (Nadam se da mu je isprika iz Office Depota prva stvar ponedjeljak ujutro!)

Kyle Bush osvojio je NASCAR Nationwide utrku kupa u Mexico Cityju, koji vozi 20 automobila za DEI. Glavni sponzor je Scotts, travnjak tvrtke. Nedjeljna pobjeda bila je Kyleova treća uzastopna pobjeda i glavni uspjeh za njega osobno i za njegov novi tim. Idite na Scotts web stranicu, ne vidite bilo kakve spominjanje Kyleja Bushova ili njihova partnerstva. Zapravo, da biste dobili svoj "blog" morate se prijaviti ?! Nije mi dobrodošlo, po mom mišljenju.

Jedan sponzor je, međutim, uspio to ispravno - na sve točke: Godaddy.com. Nakon mnogo novinara oko nje i nakon 50 karijera, Danica Patrick osvojila je prvu indijsku utrku u Japanu. U ponedjeljak ujutro - ili možda prije - bio je veliki banner na Godaddyjevom mjestu koji je rekao Čestitke Danici! Konačno, tvrtka koja troši milijune za partnerstvo dobila je pravo!

Ako trošite novac na sponzorstva, morate pratiti to partnerstvo i najaviti dobre trenutke da i sportaš (ili tvrtka ili tko je vaše partnerstvo) i tvrtka ima - posebno na vašoj web stranici. U suprotnom, što je dobro stavilo partnerstvo na prvo mjesto?

Nicole Poole

Palo Alto Software