Definitivni vodič za izgradnju robne marke

Brand je cijeli ekosustav o tome kako komunicirate s vanjskim svijetom. Ukratko, vaša robna marka je obećanje ljudima o načinu na koji ćete poslovati. Ovo obećanje utječe na način na koji gradite web stranicu, kako izradite svoju posjetnicu, čak i na način na koji odgovorite na telefon - jer stil, boje i riječi koje odaberete trebaju odražavati emocije koje će vaši korisnici imati prilikom korištenja vašeg proizvoda.

Savjet: Pogledajte svoj logotip i zapišite pet vrijednosti koje će odgovarati vašem logotipu. To je ono što ljudi trebaju zapamtiti o vašem poslovanju. Provjerite jesu li te vrijednosti izvršene u svemu što radite.

Korak 2: Odredite "glavu" vašeg sustava robne marke.

Tko je vaša ciljana publika? Zašto je vaš proizvod ili uslugu bolji od konkurencije? Što radiš to nitko drugi ne može? Jedan odličan način za oduzimanje ovih informacija jest pitati svoje klijente zašto oni posluju s vama.

Savjet: Navedite vrste ljudi kojima želite ciljati koji bi rezonirali s tim obećanjem. Izradite točan model vašeg savršenog kupca. Kako izgledaju, glumite?

Koliko nam se sviđa da su ljudi racionalna bića, poduzimamo

akciju na temelju > emocija. Izgradnja robne marke je stvaranje žive i disanja koja će se kupci zaljubiti. To je stvar koja stvara dugogodišnju odanost i koja će vas proći kroz prirodne uspone i Savjet: Navedite emocije koje će Vaši klijenti osjetiti kada dođu do vaših proizvoda ili usluga. Korak 4: Pronađite svoj glas robne marke.

Jednom "glavu" i "srce" vašeg marke su definirane, vrijeme je da odredite svoju osnovnu osobnost marke. Jeste li podebljani? Jeste li smiješni? Jeste li sigurni? Jesi li savjestan? Odaberite pridjeve koji su podložni glasu robne marke i provjerite je li vaš glas dosljedan u svakom proizvodu za marke i marketinške proizvode. Ako je vaša tvrtka postala osoba, koja bi ta osoba bila takva? Brainstorm popis osobina i osobina ličnosti. Budite specifični i čudni koliko želite.

Savjet: Igrajte slavnu igru. Ako je vaš brand došao u život kao povijesni lik, sportski lik, filmska zvijezda itd., Tko bi to bio? Razmislite o tome što vaša tvrtka jede za doručak. Razmislite o tome kako je vaša tvrtka s djecom. Razmislite o odjeći koju bi vaša tvrtka nosila.

Korak 5: Prikupite slike svoje marke.

Fotografija može doista uhvatiti maštu - i novčanike - potencijalnih kupaca. Dobro odabrane fotografije s dosljednom temom čine veliku razliku u tome kako se vaša robna marka percipira. Razmislite o Nikeu i koliko je moćna fotografija njihove marke prenosi svoju poruku o brandu. Pregledajte nekoliko mjesta za fotografije poput Getty ili iStock i počnite graditi zbirku fotografija koje predstavljaju vašu robnu marku. Uključite ključne riječi koje ste identificirali u Korak 1 i Korak 3. Ove slike možete koristiti u promotivnim materijalima na svojoj web-lokaciji i trebali biste vam dati ideje prilikom izrade svih vaših robnih marki.

Savjet: Budite dosljedni u načinu primjene ove slike. Nemojte zaboraviti kako fotografirate ljude u svom uredu. Provjerite odgovara li unutar ekosustava vašeg robne marke.

Korak 6: Odaberite boju marke.

Pronalaženje prave nijanse zelene boje ili pravu nijansu crvene boje ili samo pravu kombinaciju žute i sive boje mogu učiniti čuda u sidrenje nepopustljive pozicije u vašem klijentovu umu. Važno je izgraditi sustav boja marke koji uključuje boje jezgre vozača u kombinaciji s podebljanim naglascima. Pogledajte popis emocija iz koraka 3 i zbirku fotografija iz koraka 5 i odaberite nekoliko boja za paletu boja vaše marke.

Savjet: Za dodatnu inspiraciju, prođite kroz stranice časopisa i izbacite stranice koje vam se sviđaju.

Korak 7: Odaberite svoj stil tipova.

Tipografija je suptilan, ali vrlo utjecajan način prenošenja vaše poruke robne marke. Moderan sans-serif tip govori svijetu da ste inovativni i spremni na neočekivana rješenja. Tradicionalni tip serifa govori svijetu da ste pouzdani i pouzdani. Možete čak i eksperimentirati s kombinacijom stilova tipa serif i sans-serif kako biste stvorili potpuno jedinstvenu izraz marke. Pronađite web stranice, tiskane oglase i brošure tvrtki s robnom markom sličnom vašoj i pogledajte fontove koje ste odabrali.

Savjet: Isprobajte nekoliko različitih stilova sve dok ne pronađete one koje odgovaraju. Postoji manje tipova stilova na mreži, stoga svakako povežite internetske i offline izvore.

Tu je! Komponente uspješne robne marke, uključujući glas vašeg brenda, fotografiju robne marke, boje robne marke i stilovi marke - sve je umotano u pametan i potpuno uvjerljiv brand sustav.

Jednostavno? Nema zabave? Da. Vrijedno? Apsolutno. Ako pogledate neku od rockin'-the-world tvrtki kao što su Apple, Starbucks i Nike, morat ćete naći dobro osmišljen i strateški brand sustav na mjestu. Samo držite ove osnovne principe marke na umu i imat ćete temelj za posao koji zaista može izdržati test vremena.