Može li zeleni marketing zadržati trenutak?

The New York Times "Small Business Summit Center" imao je ovaj zanimljiv citat prošli tjedan iz EB Moss, vlasnik Moss Appeal / Moss Appeal Green u New Yorku. Godine 2001. stvorila je Moss Appeal, a Moss Appeal Green. Može li zeleni marketing zadržati svoju učinkovitost u 2008., budući da se neki ljudi opterećuju pitanjima zaštite okoliša?

Moss: Kad sam radio radio, postaja koja je cijelo vrijeme igrala u pozadini, a osoblje bi se žalilo na oglase koje su ponovo i iznova čuli - taj oglas automobila opet, i taj oglas robne kuće, itd. Morali smo to zapamtiti baš kada smo umorni od čuti oglas je o tome kada će biti potonuće na prosječnog slušatelja. I koji je bio je vrijeme da se osvježite kampanju ili preusmjeri na sljedeću razinu.

Za one od nas koji su više u skladu s zelenim porukama, lako je osjetiti "eko -centric "i vjerujete da je riječ izašla i da se čuje. Najvjerojatnije su one koje konzumiraju medije u kojima je ta poruka najčešća od NY Times do Sundance Channel, Treehugger do Neugodna Istina. Ali vjerojatno bih preformulirao pitanje kako zeleni marketing može "zadržati svoju učinkovitost" na "kako se zeleni marketing može udaljiti u širu publiku u 2008. godini?" I ključ je ponovno osvježiti kampanju i preuzeti poruka na sljedeću razinu.

Kada se okoliš proučava kao predmet naravno u svim osnovnim školama, umjesto da se upravo raspravljalo o Danu slapova; kada više poslodavaca zahtijeva da njihovo osoblje reciklira ili uštede energiju umjesto da je nagrađuje kao novost; kada svi shvaćamo da naranče nisu izvorne u New Yorku (još!) i razmislite o ugljiku koje je potrebno da ih isporučuju, onda je poruka možda potonula. Međutim, kao marketinški stručnjaci svakako možemo raditi kako bi poruke mogle biti zabavnije i privlačan i učinkovit. Jedno mjesto gdje se poruka može odvesti na sljedeću razinu bit će promicanje standarda izvrsnosti u zaštiti okoliša od LEED certificiranih zgrada do kolijevke do kolijevke (tm). Budući da ti i drugi pečati dobivaju veću svijest i utjecaj, potrošači će izgledati više za podršku certificiranim tvrtkama.

Ja sam malo iznenađen pitanjem. Je li dano da će neki ljudi umoriti od pitanja zaštite okoliša? Međutim, mi se sviđa odgovor.