16 PR strategije Svaki mali poslovni bi trebao prestati koristiti pravo sada
KAKO NAPRAVITI NAJBOLJU PREZENTACIJU + PRIMJER | Marija Vlahović
PR može učiniti čuda za vaše pokretanje ili male tvrtke, ali nisu sve strategije pokazale su se učinkovite.
Ispod, 16 s iz Mlađeg vijeća dijele jednu PR strategiju koju smatraju svim startupima i malim tvrtkama trebaju prestati koristiti i zašto.
1.
Izdanja za pisanje za ne-događaje ili tisak koji su blatantly self-promotivni backfires. Držite se na pružanju relevantnih, pravovremenih i zanimljivih informacija koje će biti korisne vašoj publici.
- David Ehrenberg, rano rasti financijske usluge
2. Ograničen, egoistički sadržaj
Ne spomenuti, dijeljenje informacija samo u vezi s vašim pojedinačnim ključnim pokazateljima i uspjesima, segmentira sadržaj na vrlo uska publika, čime se smanjuje vrijednost SEO, angažman i izloženost.
- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys
3. Jedno veliko pokretanje
Istina, velika lansiranja mogu ponekad napraviti tvrtku, ali to je više iznimka nego pravilo. Umjesto toga, idi za drumbeat pristup. Napravite skup ključnih poruka i širite svoj PR tijekom više mjeseci s "drumbeatom" novim značajkama, događajima i podacima koji pojačavaju poruku.
- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc. Neosjetljiva ili samopromotivna komentara na Facebooku
Nemam problema s promicanjem svojih poslova na Facebooku, ali ono što je gotovo uvijek loša ideja je promicanje vlastitog poslovanja pod nekim drugim postovima.
- Steven Le Vine, Grapevine PR
5.
Prvo, dopustite mi da kažem da preporučujem upotrebu priopćenja za tisak kada su zajamčeni. Problem je u tome što ih tvrtke često prekomjerno koriste. Misle da više, to bolje, pa će trubiti pravedan o svemu. Ali ako to nastavite, ljudi će prestati slušati vas. Dakle, svim sredstvima, napravite priopćenja za tisak dio vaših napora, ali ih koristite samo kada imate prave vijesti za objavu.
6. LinkedIn i Google+ grupe
Iskreno, ovo sam učinio, ali skupljanje poruka je potpuno gubitak vremena, osim ako ste spremni uložiti sat vremena na dan u interakciji s grupom i komentirati sve ostale postove.
At u toj točki, netko bi se sviđao ili komentirao ono što imate za reći. U suprotnom, satima koje potrošite u vezi s vašim proizvodom, uslugom ili čak općenitim savjetima, neće vam donijeti ništa.
7. Skupne agencije
Marketing / PR agencija može imati blistav portfelj koji vas impresionira svojim klijentima s velikim imenom, ali za početak ili malu tvrtku, plaćajući tisuće mjesečno takvoj agenciji neće biti dobar bang za vašu tvrtku (ograničeno).
Bolje je raditi s iskusnim profesionalnim stručnjakom za odnose s javnošću koji može objaviti press release, postove na blogu i dobiti lokalnu medijsku pokrivenost po nižoj cijeni.
8. Žice za tisak
Tradicionalne distribucijske usluge više ne rade. Novinari iskopaju priče koje žele pronaći, a obično nisu dostupni u javnoj domeni, a ostatak vremena provode kako bi pokrili vijesti koje primaju.
Nijedan respektabilni pisac ne poznaje žice za vijesti dostojne za objavljivanje. Prestani trošiti novac na agregirane usluge koje u najboljem slučaju mogu distribuirati vaš sadržaj bez vožnje stvarnih jablanica.
9. Sadržaj za dijeljenje veza
Gost bloganje je strašna strategija za povećanje vaše marke - predstavljate svoj proizvod novim ljudima, a također se povezujete izravno s vašom web sučelju.
Nažalost, puno startupova izgleda pisati o drugim ljudima blogovi isključivo za vezu. Ne donose korisne informacije novoj publici. Takav kratkovidni pristup prigušuje, a možda i relevantnija web-mjesta ignoriraju vaše zahtjeve.
10.
Razgovaranje o sebi je jedna od najneodrživijih PR strategija.
Učinkoviti PR trebao bi biti usredotočen na pomaganje vašim klijentima i komuniciranje načina rješavanja njihovih problema. Što radiš kako bi pomogli klijentima da prevladaju složene probleme?
11. Strategije kolačića
Ljudi misle da je riječ o sastavljanju jednog press releasea i podnošenju putem PR Newswirea. Morate izaći tamo i povezati se s novinarima izravno preko društvenih medija ili putem njihovih medijskih web stranica.
Kad se približite, pobrinite se da vam se priča prilagodi i da bi vam osobno zainteresirani za pisanje. Istraživanje prije tebe.
12. Uskoro usredotočiti samo na "velike prodajne centre"
Pojam da samo veliki poslovni prostori trebaju proći iz tri razloga.
Prvo, pomaže u kombinaciji povremenih, visokoučinkovitih pokrivenosti, kao i zasićenosti pokrivenosti u više niša zajednica. Drugo, ovaj početni medijski pokrivenost pomoći će vam da izgradite vjerodostojnost i dobijete plasmane visoke izloženosti. Treće, pomaže vašem SEOu da vas spominje mnogo ljudi, a ne samo "velikih dečki".
13. Jednokratno povećanje
Pritisak može potaknuti promet, a možda i pretvoriti korisnike, ali je obično jednokratan poticaj. potrebno je pogledati PR kao dio holističke strategije i iskoristiti ga nakon početne priče.
Podijelite distribuciju u vlastite ruke i oglašavajte medije svojim ciljnim korisnicima putem kanala kao što je Facebook. Svakako koristite citate i logotipe iz vrijednih izvora za društvene dokaze na vašoj web-lokaciji.
14. Preuranjene priče
Razmislite o buntovnošću. Kada na tržištu ima deset konkurenata, ne želite ih pustiti na to kako ste postigli profitabilnost ili uspjeh. Držite svoju marku pod radarom sve dok niste spremni reći svijetu što radite.
- George Bousis, Raise Marketplace Inc.
Ako mislite da možete kopirati i zalijepiti poruku e-pošte tisućama stručnjaka za odnose s javnošću, dobit ćete otprilike isti rezultat kao i napor koji ste stavili u njega.
Pisci za velike publikacije dobivaju dnevno. Morate se istaknuti iznad gomile i biti lijep. Upoznajte osobu s kojom pišete prije nego što ih postavite. Budite dio njihove zajednice i imat ćete veću vjerojatnost da dobijete priču.
16. Self-service newswire usluge
To može biti korisno za SEO, ali to je o tome. Nećete napraviti mnogo informacija o "vijestima" koje ste napisali o sebi.
Da biste postigli istinski snažnu izloženost, morat ćete nagovoriti svoju priču novinarima koji će otvoreno pisati o vašem poslovanju. U konačnici, morate razviti te odnose.
Koje su strategije odnosa s javnošću koje mislite da bi tvrtke trebale izbjegavati poput kuga?
