Kako koristiti svoj poslovni plan za stvaranje strašnog imena tvrtke
ALPHA CAPITALIS - Kako izraditi poslovni plan
Sadržaj:
Veliko ime poput PayPala može predstaviti vašu tvrtku, ukazujući na ono što ga čini jedinstvenim i zanimljivim. PayPal je rješenje za plaćanje s optimiziranim robnim markama i jedinstveno jednostavno korisničko iskustvo - njihovo ime briljantno bilježi ovu vrijednost.
Intrigantno ime kao što je Uber može pomoći u stvaranju buzzova, izazivajući ljude da se pitaju: "Što je to?" kao što je SalesForce može duboko rezonirati s potencijalnim kupcima, posuđujući osjećaj vlasti.
Imenovanje je često jedna od prvih poslovnih aktivnosti gdje guma zadovoljava cestu - gdje ideja postaje stvarnost.
Iako postoji mnogo misli o ono što čini veliko ime (lako reći, kratko, eufonijalno, fonetsko, nezaboravno), uvid da je tim u Squadhelp i ja stekli od gotovo 10.000 projekata imenovanja ukazuju na dublji princip nego neke od jednostavnijih, površinskih smjernica
Otkrili smo da se veliko ime razvija iz izvrsnog poslovnog plana. Tvrtka koja je prošla kroz proces definiranja poslovanja pisanjem poslovnog plana obično ima veći osjećaj samosvijesti od tvrtke koja nema.
Mnogi projekti za imenovanje započinju s misli: "Ne žele ograničiti kreativnost. Pogledajmo samo ono što možemo naći. "Dok na kraju kreativni, kratki, ugodan naziv uvijek je dobra stvar, često se pitam vođe novih pothvata da se osvrnemo na njihov izvršni sažetak kako bi pronašli vrijednost propozicija (također poznat kao jedinstvena prodajna prijedlog) od kojih je potrebna izgradnja temelja za njihov projekt imenovanja.
Zašto postojimo? Kako se razlikujemo? Kako ćemo se pozicionirati na tržištu? Zašto će naša ciljana briga o tržištu? Tek kad se osvrnemo na ova kritična pitanja, počinjemo razvijati uvide koje trebamo stvoriti veliko ime.
Upotreba poslovnog plana kao izjave identiteta tvrtke možemo početi donošenje odluka o nekim dubljim osobinama imena poput: "Želio bih razigrano ime (npr. MailChimp ili Squatty Potty) koji će se odmah povezati sa svojom publikom i omogućiti nam da iznesemo svoje iskustvo zabave i zabave"; ili, "Trebam elegantno i elegantno ime (kao što je Blackstone Labs, koji trenutno sjedi na # 26 na popisu Inc 5000) koji će nam omogućiti da se uklopimo u postojeću industriju i zapovijedamo poštovanje."
Što možemo naučiti od Appleovog imena
Pročitao sam mnoge članke i postove u svim zajednicama koje izražavaju osjećaj: "Ako Apple može pobijediti tako siromašnim imenom, zašto tako teško pokušavam stvoriti izvrstan naziv za sebe?"
Suprotno ovom uobičajenom smislu, Apple je nevjerojatno ime kada se analizira prema planu tvrtke. Iako Apple nije još mami, pametan ili zabavan kao ime poput Moody Mango (marketinška agencija), Love Bites (čokoladna robna marka) ili Naked Bun (burger restaurant), koji su stvorili zajednica Squadhelp, Apple je i dalje iznimno pametan i produktivno.
Ulazak na tržište koje dominiraju IBM, Burroughs, DEC, HP i MassComp, Apple se lako izdvaja - organski plod koji gotovo svi doživljavaju. Ime je zaokružilo svoj poznati anti-korporativni oglas iz 1984., a još uvijek radi danas jer je i dalje jedno od najživopisnijih i najomiljenijih tvrtki oko sebe.
Da biste dalje razumjeli ovo dublje načelo koje djeluje u velikim imenima, Pogledajmo IT tvrtku Dream Hatcher. Ako smatramo da bi veliko ime trebalo jednostavno biti jednostavno reći, fonetski, pamtljivi, privlačni, i tako dalje, onda bi to ime trebalo raditi za gotovo sve IT tvrtke, zar ne?
No, svakako, mnogi ljudi čitaju ovaj članak (čak i neki koji posjeduju IT tvrtke) govoreći: "Ja ne bih koristio to ime." To je izvrsno! Istina je da čak i nakon što slijedite sve najbolje dostupne popise za provjeru i imenovanje, kritični sastojak za razvijanje izvanrednog imena je njegova sposobnost da vam pomogne u izvršavanju vašeg poslovnog plana.
Kao što je gumica ispunjava cestu i počinjete se iseliti ideje i planiranja vašeg poslovanja, morat ćete stvoriti ime koje će predstavljati sve kvalitete koje vaš poslovni plan ocrtava. Da bismo vam pomogli da donosite neke teške odluke, ovdje su smjernice koje upotrebljavamo u našim projektima s imenima o brojevima.
5 pristupa odabiru naziva tvrtke
1. Držite se klasika
Kada vaš poslovni plan zahtijeva da se uklopite u industriju, radite s vladinim agencijama ili uskladite s kontekstualnim ili kulturnim normama, klasično ime može biti vaš najbolji izbor. Iako klasični nazivi postaju sve manje uobičajeni, još uvijek postoje tvrtke koje se odluče slijediti tradicionalne standarde imenovanja.
Iako odabir korištenja klasičnog naziva ne mora biti prikladan za mnoge tvrtke, tvrtke koje žele iskoristiti profesionalnost i pouzdanost mogu imati koristi od klasičnog imena. Nijemci razvijeni u zajednici Squadhelp, kao što su Red Shield lovni pribor i kadulja i sedla, predstavljaju primjere čvrstih, klasičnih imena.
Isto tako, Zakon o Vaultu 100 - web mjesto koje se nalazi u najprestižnijim odvjetničkim tvrtkama - pokazuje industriju koja dominira po klasičnim imenima, često prezimenima tvrtki partnera, koja izgleda slijedi industrijski standard.
2. Izradite iskustveno ime
Druga je opcija da upotrijebite svoje ime kako biste prenijeli iskustvo korištenja proizvoda ili usluge korisnicima. Ova vrsta imena trebala bi korisnicima pružiti predodžbu o tome koja će njihova interakcija s vašim proizvodom ili uslugom biti.
Na primjer, kada je Twitter ušao na pomalo gužve tržište društvenih medija, koristili su svoje ime kako bi privukli svoje jedinstveno društveno iskustvo. PayPal je jedan od mojih apsolutnih omiljenih opisnih imena (podskup iskustvenih imena). Mnogi stručnjaci vjeruju da opisni naziv može smanjiti troškove marketinga tako što ustvari objašnjava vrijednost.
3. Nabavite pametno svojim imenom
Pametno poslovno ime je jedan od najzahtjevnijih za skidanje - ime koje mislite da je pametno i smiješno moglo bi se lako spustiti s ciljanom publikom. Međutim, kada se izvrši dobro, pametna imena mogu biti vrlo moćna - pomažu vašem poslovanju da se ističu od konkurenata i stvaraju trenutačnu vezu s kupcima.
Kao klijent, mnogo ste vjerojatnije da ćete se sjetiti imena koje su vas potresle nego onaj koji nije. Alpha Mail (aplikacija za e-poštu), Guac and Roll (hrana za hranu) i EyeQ (lokalna trgovina naočala) su primjeri dobro korištenih, pametnih imena.
Emocionalni naziv je bilo koji naziv koji donosi neku vrstu emocionalnog odgovora za kupca, bilo da je to sreća, uzbuđenje ili nostalgija.
Tony Robbins zdravlje i fitness proizvod Tijelo koje zaslužujete je izvrstan primjer emocionalnog imena. Za razliku od izvrsnog deskriptivnog imena Tim Ferriss, 4-satnog tijela, ime Robbinsa izaziva osjećaj ponosa i osobne snage - briljantan način za dodavanje značenja i poticanje izgleda. Nevjerojatno ime za Squadhelp, Happy Belly, za online tržište hrane, još je jedan zabavan primjer emocionalnog imena. Intrigiranje vaših klijenata
Neki će nazivi uhvatiti pozornost klijenta ne zato što su pametni ili opisni, već zato što imaju zaleđivanje. To su imena koja su vjerojatno kratka i provokativna te pružaju malim informacijama potrošaču o proizvodima ili uslugama tvrtke.
Ako vaše ime piše znatiželju vaših klijenata, vjerojatno će im biti više vjerojatno da će istražiti vašu tvrtku i zapamtiti je u budućnosti. Za mene, Uber se uvijek ističe kao tvrtka koja je iskoristila svoje kratko, uzbudljivo ime kako bi potaknula znatiželju tijekom svoje geografske ekspanzije.
Iako je vjerojatno istina da ulaganja ustati i pada na temelju njihovog strateškog plana, ime može napraviti razliku. Apple, Zappos, Twitter, Salesforce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty i Dollar Shave Club su primjeri tvrtki koje su osvojile ime igre (neke na drugom pokušaju) na putu prema uspjehu.
Ako ste u ovom kritičnom koraku u razvoju svoje tvrtke, odvojite vrijeme da biste saznali što želite učiniti vaše ime za vašu tvrtku (na temelju vašeg poslovnog plana) prije nego započnete s nevoljama proces.
Grant Polachek je direktor marketinga u Squadhelp -u transformiranju načina na koji se stvaraju imena, logotipe i tagline kombiniranjem pristupačnog procesa brainstorminga na razini agencije s neusporedivom kreativnošću "mnoštva". Njegova knjiga "Kako se Razvijte savršeno ime za pravedan o bilo čemu "besplatno je za Bplans čitatelje.
