|

Uz nogometnu sezonu i NFL-ov novčani stroj koji se ponovo okreće punom brzinom, lagani ugađanje u pravilima televizijskog zamračenja u ligi, uskoro će oduševiti mnoge obožavatelje. No, postoji jedna grupa koja novo pravilo čini sretnijim. U pokušaju zadržavanja svojih igara na lokalnoj televiziji i ublažavanja pritisaka na tržištima najteže pogođenim gospodarskim padom, NFL je redefinirao termin "rasprodan" i spustio na 85% obvezno pohađanje stadiona koji je neophodan za održavanje igre u zraku. To nije univerzalna promjena, a to nije obvezno, ali to je jedan od NFL timova koji prihvaćaju.

Ali sretni obožavatelji i koncesije na stranu, postoje korporacije koje žele iskoristiti novo pravilo.

Prije sezone 2012. bilo koji dom igra koja nije bila rasprodana 72 sata prije nego što je kackoff zamračena ne samo na domaćem tržištu, već na bilo kojoj postaji s signalom koji je dosegao radijus od 75 milja stadiona domaćeg tima. Timovi su mogli iskoristiti prazninu u sporazumu koji je dopustio sponzorima da ostvare preostale karte na trećinu troška i daju im se u dobrotvorne svrhe, ali čak ni ta strategija nije spriječila 16 prekida rada na domaćem tržištu u 2011. godini ili 26 godinu ranije.

Ove godine Tampa Bay Buccaneers, Oakland Raiders i Miami Dolphins svi su usvojili 85% "sellout" prag, dok Minnesota Vikings smanjili svoje kapacitete na 90%. Svaki od tih timova se borio kako bi izbjegao prekide u posljednjim sezonskim godinama.

Ovo pravilo promjena je dobra vijest za vikend u nedjelju, a oni nisu jedini pobjednici. To je financijska blagodat za korporacije i medije. NFL očekuje ove godine 9,5 milijardi dolara, a njegove franšize dosegle su prosječnu vrijednost od 1,04 milijardi dolara po komadu, navodi Plunkett Research. Sve što bi moglo porasti ako NFL zadrži više igara na zraku. I više od franšiza koristi. Ovo su samo neke od tvrtki čije dionice i blagajne mogu dobiti od šireg televizijskog pristupa:

WINNERS

Glavne mreže

NFL-ovi emitirani partneri -

CBS (NYSE: CBS) , i Fox (Nasdaq: NWS) - imaju najviše izgubiti kada lokalni igra se zamjenjuje za neku izvan-tržišnu ponudu. Izbačene ocjene lokalnih igara i izgubljene ocjene cijene su novac. Posljednja stvar koju mreže žele brinuti jest smanjenje prihoda od oglasa nakon što se prošle godine proširio ugovor s NFL-om. Novi uvjeti zaključali su mrežu kroz 2022. godine i povećali NFL-ovu potrošnju od 1,9 milijardi dolara godišnje na 3,1 milijardu dolara. Ovaj potez mogao bi također povećati ukupni prihod od NFL-a za čak 60% tijekom trajanja posla. Možda niti jedna od mreža ili njihova matična poduzeća ne osjećaju bol baš kao i Disney, koja je potpisala osam godina produžetak lige početkom prošle godine kako bi održao "Ponedjeljak noc nogomet" na ESPN-u do 2021. godine i udario ligu na 1,9 milijardi dolara godišnje od 1,1 milijarde dolara. Ulozi su također porasli za NBC, koji je koristio ugovor za preuzimanje NFL mreže za najbolju igru ​​zahvalnosti i predgrupa za svoju novu NBC sportsku mrežu. NFL voli posao, što omogućuje veću fleksibilnost rasporeda za kasniju odjavu - neusporediv utakmicu između timova koji izgube momčad za bolju utakmicu i smanjuje konferencijske veze s mrežama kako bi se omogućila američka nogometna konferencija na Fox i National Football Conference Games na CBS-u. Mreže su također imale malo prostora za žalbu, dok je NFL emitirao prosječno 17,5 milijuna gledatelja prošle godine, čine 23 od 25 najgledanijih mreža i udvostručila prosječne ocjene mrežnih premijera. Overstock.com (Nasdaq: OSTK) Kada kupite prava imenovanja na stadion koji zauzima momčad koja je imala 83 kućnih igara zamračena jer se preselila prije manje od dva desetljeća, plaća se da kupi na niskoj razini.

Overstock.com potpisao šestogodišnje, 1,2 milijuna dolara godišnje nagodbe za imenovanje prava na Oakland Raidersov dom u Oakland Coliseumu. To je krađa u usporedbi s 7,6 milijuna dolara godišnje, FedEx plaća da slap svoje ime na zgradi Washingtona Redskins, ali to je još više s obzirom na Raiders su na usponu i upravo ostvarili rijetku zadaću prodati sve njihove kuće igre prošle sezone.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Ti znaš taj mali uvod prije televizijskih igara domaćih koji zvuči nešto poput "Dobrodošli na sunčani stadion od 3,2 milijun-godišnjeg imenovanja prava, ja sam vaš domaćin Ex-Football Igrač "? Ne shvaćate to kada su igre zamračene, što u velikoj mjeri poremeti svrhu trošenja milijuna na imenovanje prava. Raymond James Financial je upravo to činio kada je 1998. godine srušio 32,5 milijuna dolara, godišnjom stopom na stadionu Tampa Bay Buccaneers. Tvrtka je obnovila taj posao 2006. godine i na licu je za 3,2 milijuna dolara godišnje kroz 2026. To se nije činilo lošim kada su Bucs prodavali svaku domaću igru ​​između 1998. i 2009., ali recesija je na Tampi 2010. godine i dalje postigla naplatu. Slabo prisustvo je prisililo ligu da zamrači svaku Bucsovu igru ​​u 2010 i još pet sezona prošle sezone.

Buccaneers su od tada spustili i prag za zamračenje i ulaznicu cijene u nastojanju da potaknu prisustvo. Raymond James je payin Ako se prisustvo ne popravi, financijska tvrtka će platiti punu cijenu kako bi dosegla polovicu svoje potencijalne publike.

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

Natrag DirecTV je platio 4 milijarde dolara za proširenje svog ekskluzivnog ugovora za NFL Sunday Ticket paket do 2014. godine. Od 1994. DirecTV je imao neosporan pristup punom nizu izvanstranačkih NFL igara, statističkih kanala, multi-game kanala i mobilnih aplikacije koje pretplatnicima omogućuju gledanje s telefona i tableta. Na DirecTV-ove 19,9 milijuna pretplatnika, više od 1,8 milijuna (10,6%) se pretplatilo na NFL Sunday Ticket. Nažalost za DirecTV, taj posao je došao s teškim zahtjevom za online verzijom nedjeljne karte za ne-pretplatnike i NFL RedZone kanal ne isključuje DirecTV. Iako je dionica DirecTV-a porasla za skoro 57%, budući da je proširila svoje poslovanje s NFL-om, nije imalo koristi od DirecTV-a da izgubi bilo koji dio svog NFL-ovog poslovanja do potencijalnih prekida.

Sun Life Financial (NYSE: SLF)

dupineri 'CBS affiliate i sponzori ste koraci da zadrže igre na televiziji prošle godine, dupini su mislili da bi bilo pametno napraviti baru za prodaju malo lakše za čišćenje.

Čak i navijači nisu sretniji čuti za pomicanje od Sun Life Financiala, koji je u 2010. potpisao petogodišnji ugovor vrijedan 37,5 milijuna dolara kako bi svoje ime dodijelio na stadionu dupina. Kao što je bilo, prava imenovanja stadiona naizgled su se slegnule 1996. godine, nakon što je tada vlasnik Wayne Huizenga oduzeo zgradu izvornog vlasnika Joea Robbieja i zamijenio ga s tvrtkom Pro Player.

To bi bio pametan potez ako Pro Igrač nije bankrotirao tri godine kasnije i likvidirao imovinu 2001. godine. Ime nepostojećeg poduzeća ostalo je na zgradi do 2005. godine, kada je ime promijenjeno na stadion Dolphins i kasnije na stadion Dolphin. Jimmy Buffet je platio kako bi njegov Land Shark pivo sponzorirao stadion u 2009. godini, ali Sun Life je bio prvi relativno stabilni imenjak u više od jednog desetljeća, iako je cijena Sun Lifea pala za skoro 26 posto otkako je objavila ugovor o imenovanju.

Odgovor investiranja:

Pogledajte kako se korporacije vezane za NFL franšize događaju ove sezone. Posebno se mora voditi računa o dionicama Sun Life Financial. Ako posjedujete dionice u tvrtki Raymond James Financial, pratite pohađanje Buccaneersovih igara.