Neočekivane suradnje Pomoć Izgradnja svijesti o robnoj marki

To je sve popularniji izbor za tvrtke da oblikuju partnerstva s drugim tvrtkama. Neke uspješne suradnje u početku vas mogu iznenaditi, ali često postoji podcjenjivačka perceptivna strategija iza odabira. Zajednički projekti mogu biti odličan način da obje robne marke napreduju tako što ostaju relevantne, upoznaju se s novom publikom i povećavaju vidljivost robne marke.

Da bi partnerstvo funkcioniralo, to mora biti obostrano korisno. Jedna tvrtka često će imati više koristi, ali to nije bit. Budući da partnerstva ne bi trebala uključivati ​​izravne konkurente, ne bi trebalo biti važno je li manja poduzeća dobila veći poticaj - ne gubite ništa od njihovih dobitaka. Uspješna partnerstva su win-win za sve igrače.

Vidi također: Kako pronaći poslovnog partnera

Suradnja s partnerom može povećati svijest o brandu s velikim povratom ulaganja jer projekt može kombinirati dva marketinška proračuna i dva publika - što je više od bilo koje od tvrtki bilo bi sami. Kada dvije tvrtke nepredvidivo udružuju snage, također mogu uhvatiti dodatne fanfare i pažnju zbog novinskih čimbenika.

Cilj oduševljenja vaše publike s iznenađenjem u popularnosti je doživio marketinški prostor kao uspješan odgovor na vašu poruku povećat će vam se šanse za pozitivno rezoniranje publike, kao i za dobivanje korisnika za dijeljenje poruke s mrežom. Kao takav, tvrtke koriste partnerstva kao kreativan način za postizanje tog cilja.

Vidi također: Definitivni vodič za izgradnju robne marke

Levi's i Muzej suvremene umjetnosti

Fotografija putem kompleks.com

Moda se lijepo srušila s umjetnošću, kada je MOCA (Muzej suvremene umjetnosti) i Levi's surađivali u Los Angelesu. Poznati umjetnici iz ulične umjetnosti i grafita "Umjetnost na ulicama" stvorili su niz ograničenih kopača s kamionima, koji su tada bili stavljeni na zaslon.

Uz uporište na klasičnoj američkoj slici s prigušenjem hrapavosti, Levi's koristio je muzej da ih baci na svježem svjetlu. Dodijeljene su prilagođene umjetničke radove poznatih uličnih umjetnika u suvremenoj Levijevoj jaknu, koja je poslužila kao platno na ovoj izložbi. Slaveći moderni film, modu, hranu i umjetnost, suradnja je pomogla Levijevu da prenese modernu i inventivniju sliku. Muzej je također imao koristi od šireg izlaganja izvan Los Angelesa.

Lyft i Julep

Glow, boja noktiju inspiriranih brkovima Lyft. Fotografija preko Julep.

Tko bi predvidio uslugu vožnje u vožnji kao što je Lyft u kombinaciji s markom za lak za nokte? Svakako, to funkcionira.

Svijetla, fuksija ružičasta je snažna komponenta Lyftove prepoznatljivosti robnih marki, a isticanje sjene kao trendi i poželjno prenosi se na brand u cjelini. Budući da je 60% Lyterovih vozača žensko (kao i 30% vozača), tvrtka ima ulogu u privlačenju i daljnjem prihvaćanju ženske demografije.

Kampanja Lyft i Julep funkcionira jer osim što se crta na ovo demografski, to pojačava zabavnu i spornu osobnost koju Lyft želi obuhvatiti.

Vidi također: Tko si ti: Dan jedan od velikih izazova marke

Taco Bell i The Hundreds

Slika preko Taco Bell

Stotine je brend čarapa, a Taco Bell lanac brze hrane; zajedno su objavili liniju Taco-Bellovih čarapa. Želja za suradnjom s Taco Bell je očita - prilika za rad s imenom kućanstva i potencijalno izložena milijunima.

Budući da agresivno idu nakon tisućljetne publike, Taco Bell je čak otišao sve do uklanjanja svih njihova dječja obroka i igračke za laserski fokus na ciljno tržište.

Taco Bell najavio je vijest o partnerstvu s The Hundreds on Twitter, izboru koji je dobro prilagođen ciljanoj publici. Kao što to demografska voli pokazati svoju kul svirku preko svojih kanala društvenih medija, ovo stvara dodatnu izloženost za obje marke.

I još bolje … čarape su bile zamotane poput burritosa. Nevjerojatno, čudno i strašno neočekivano.

Partnerstva postaju kreativnija i zanimljivija, a tvrtke kontinuirano dokazuju da ideje koje su možda podigle obrve prije mnogo godina podižu naočale.

Jeste li razmišljali o partnerstvu s drugom robnom markom stvoriti neočekivano uparivanje?

Niste sigurni kako brandirati svoju tvrtku? Isprobajte Brand Genie ili poduzmite naš Big Brand Challenge.