Oglašavanje električnom energijom: Kako priključiti vaše poslovanje u medije |

Svi znamo što je i to generator električne energije, ali kada je riječ o dobivanju medijske izloženosti vašem poslovanju, koliko je dobar vaš "generator publiciteta "Ako razmišljate o tome, postoji velika sličnost između njih. Bilo je to vaš generator električne energije ili njegov generator javnosti koji ne uspije … bilo kako ćete ostati u mraku. Ključ za "gledanje svjetlosti" zna kako generirati vlastitu "javnu električnu energiju" i uključiti se u više mjesta - medijske postaje.

Bilo da su njegovi časopisi, novine, TV, radio ili sve popularnija online vijesti, medijski izvori širom nacije stalno traže priče iz malih i velikih tvrtki. Svako poslovanje na svijetu ima barem neki element koji je vrijedan vijesti. To samo zahtijeva od vas da pokrenete generator promidžbe i osvijetlite ga da bi ga mediji mogli vidjeti.

Tamo dolazi "ELEKTROENERGETSKA PUBLICITETA"?

Postoji nekoliko javnih okvira, ali najviše prihvaćenih kampanje za promidžbu koje sam ikad uspio uključiti u "problem / rješenje" tvrtke ili proizvode. Mediji, naročito trgovački specifični, često će profilirati tvrtke ili proizvode koji su jedinstveno rješavaju problem u pojedinoj industriji. Pomaže predstaviti urednika problemu, a zatim dati kratka istraživanja ili statistike - ne prodaje ili tekst oglasa, samo činjenice - i pokazati kako vaše poslovanje / proizvod može pomoći u rješavanju problema. Studije slučaja rade sjajno. Pokažite uredniku ili novinaru kako vaša tvrtka pozitivno utječe na jedan od vaših klijenata i kako može pružiti slične pogodnosti drugima. To također može pomoći da dobijete besplatnu publicitet za svog klijenta.

Ostali sjajni "newspegs" su noviteti ili elementi ljudskog interesa. Ako vaša tvrtka ima proizvod ili uslugu koja je doista jedinstvena, bez presedana ili najsuvremenija, koja se vrlo snažno usredotočuje na učinkovitu kampanju promidžbe. "Newspeg" daje uredniku / izvjestitelju / producentu razlog za pokretanje vaše priče za razliku od stotina, ako ne i tisuća drugih ideja priče koje on / ona vidi svaki tjedan. Reći da imate novu "widget" nije dovoljno. Što se razlikuje od ovog widgeta? Kakve implikacije ima tvrtka / proizvod i kako bi to utjecalo na tržište industrije ili potrošača? I konačno, i većina vremena previdjeti, postoji li intrigantna priča o ljudskim interesima? Odakle dolazi ideja? Je li se bilo što zanimljivo dogoditi tijekom faze razvoja poslovanja / proizvoda? Ili ljudi "iza kulisa" poslovanja imaju zanimljivu priču reći? Svi ti newspegs su potencijalni generatori promidžbe za vas i vaše poslovanje.

PLUGGING IT IN

Sada kada imate vašu održivu javnost koja stvara šiljatice, kako pronaći medije u kojima ih možete priključiti? Provesti pedantna istraživanja medijskih tržišta kako biste pronašli one prodajne mjesta koja se primjenjuju na vašu kampanju. U svojim opsežnim istraživanjima za svoje klijente, nalazim medijske časopise čiji su uređivački profili odgovarajući klijentovom profilu poslovanja / proizvodu i to u skladu s tim. Vi ili vaše osoblje mogu obaviti istraživanje medija u lokalnoj knjižnici ili pronaći stručnjaka za odnose s javnošću ili agenciji koja vam može pomoći. Još jedan odličan način je koristiti uredničke kalendare medija i uključiti se u te mogućnosti. Ako ustanovite da časopis ili novine planiraju nadolazeću značajku o inovativnim novim uredskim proizvodima, pripremite svoj medijski komplet za svoj "novi widget" i postavite odgovarajući urednik.

Jedan dio savjeta - "ne očekujte ekskluzivne i opsežne". Vrlo malo tvrtki ili proizvoda (s iznimkom javno objavljenih) dobivaju priče o više stranica koje su pisane isključivo o njima. Iako se to sigurno može dogoditi, većina se spominje u kontekstu tematske priče ili članka, ali može stvoriti vrlo jake odgovore.

Siguran sam da ćete naći da jednom generirate svoju najbolju "javnu struju" - biti "šokiran" po interesu koje možete generirati.