Nema potrebe nazvati modnu policiju

U većini redaka posla, ljudi koji odstranjuju vaše ideje ili dizajne su loše. Ilegalno, čak i. Ali takav nije slučaj u modnom svijetu, gdje ne samo da je kopiranje legalno, ali neki kažu da je korisno. Kao što stari kliše ide, imitacija je najiskreniji oblik laskanja. Izgleda da to može biti i najbolji izvor sigurnosti zaposlenja.

Kao što je raspravljeno na blogu Freakonomics prošlog tjedna, modna industrija povremeno se pokušala boriti protiv copycata. Imajte na umu da je ova rasprava o kopiranju dizajna . Kopiranje naljepnica - pokušavajući kopirati kopije kao stvarni - to je očito ilegalno i nitko ne sugerira da bi to trebalo biti drukčije. Međutim, Kal Raustiala i Chris Sprigman (i krivotvoritelji i stručnjaci za intelektualno vlasništvo) tvrde da najveći dio ograničenja nije samo nepotreban, već čak i štetan za industriju.

… razlog kopiranja je dopušteno dijelom je to, modni svijet, kopiranje ima skrivene prednosti. Stilovi, kako svi znamo, rastu i padaju u neprestanom ciklusu trendova. To je priroda mode. Kao kopije trendovskih ili vrijednih odjevnih predmeta slobodno se izrađuju, potrošači modnog napretka prepoznaju da je vrijeme za skok na novu novu stvar. Modni ciklus postaje još brži.

To je jedinstvena situacija. Koristeći primjer Oscara, imate milijune domaćih gledatelja koji vide zvijezde filmova koje nose skupe dizajnerske haljine. Ali u tisućama i tisućama dolara, prosječna osoba nema šanse priuštiti sve što vide na crvenom tepihu. Pa ipak, mode koje se vide na crvenim tepisima i časopisima za tračeve (gdje vidimo da više poznatih osoba nosi više nevjerojatnih i nevjerojatno skupih odjeća) utječu na ono što javnost želi kupiti. I ono što na kraju kupuju, zahvaljujući otvorenosti za kopiranje. Dakle kupuje aproksimaciju, recimo, haljinu Sandra Bullock, kad nikada za milijun godina uopće nije mogla priuštiti pravu stvar, nanijeti štetu izvornom dizajneru? Ili to pomaže dizajneru, čiji je rad viđen i cijenjen i tražen nakon što je dokazano da potiče potrošačku potražnju?

Zatim, baš kada svi visoki učenici nose taj trendovski predmet, sljedeći vrući izlazi nova stvar. Dizajner opet pobjeđuje. Ne samo da je njihov izvorni dizajn bio hit, već sada postoji potreba za novom "vrućom" stavkom koju će nositi bogati i slavni, a na kraju će se srušiti na mase. Opet.

Kao što je Raustiala i Sprigman napisao:

Dno crta je da nema nedostatka inovacija u američkoj modnoj industriji. Upravo sada, u studijima u New Yorku i Los Angelesu, bezbroj tisuća dizajnera je zauzet zaokupljanjem novih dizajna. I oni su također zauzeti kopiranje i "tumačenje" jednog drugog. I to je dobro.

U prethodnom postu na blogu Freakonomics, Raustiala i Sprigman imali su ovo govoriti o onome što zovu "paradoksom piratstva":

Sve u svemu, to je kopiranje da je modna industrija

stvara trendove. I to su trendovi koji prodaju modu. Iz tog razloga, sloboda kopiranja primjeraka modnih dizajnera ne šteti modnoj industriji, i doista može biti ključni za kontinuirani uspjeh industrije. Razmislite o tome. Općenito ne želite da imitatori ili konkurenti krade vaše ideje i prodaje svojim klijentima. U bilo kojoj industriji. Pa ipak, jasno je da se dobivanje rippeda može raditi u vašoj naklonosti. Možete li zamisliti takav scenarij za vašu tvrtku?

Jay Snider

Palo Alto Software