Zašto maršanska ludilo nije uvijek ekonomska pobjeda?

Ako vam zagrade nikada nisu razbacane, definitivno ste u manjina.

Ah, radosti o ožujskom ludilu. Košarkaško prvenstvo NCAA je uzbudljivo vrijeme za navijače i profitabilno vrijeme za NCAA. Prava televizije za March Madness ostvaruju 95% godišnjeg prihoda košarkaša NCAA-e, više od 771 milijuna dolara.

NCAA ima kompliciranu formulu za raspodjelu tih prihoda koji računaju za konferenciju, broj timova na konferenciji, koliko momčadi iz konferencije čine turnir i koliko igara ekipe osvajaju u iznosu koji se plaća školama.

Na nekim konferencijama ti su prihodi ravnomjerno podijeljeni među članovima ekipe čak i ako ne čine 68-timski turnir, ali u drugima plaćaju samo one ekipe koji rade. Osim toga, NCAA svakom sudioniku daje novac za putovanja za svaku igru ​​koju igraju na turniru.

Pored stvarnih novčanih sredstava s turnira, uspjeh March Madness ima značajan utjecaj na čimbenike kao što su koledž aplikacije, uključujući izvanredne aplikacije, prodavaonice knjižara i odjeće te doprinos bivših studenata. Eric T. Bradlow, profesor na The Wharton Schoolu na Sveučilištu u Pennsylvaniji, utvrdio je da su ti učinci još veći s prvim sudionicima i timovima "Pepeljuga", koji su daleko dalje od turnira od očekivanog. Primjer ovog spike bio je iznenađujući tim George Mason iz 2006. koji je uzrujao obrambeni prvak North Carolina i favorit turnira Connecticut prije nego što je izgubio na eventualnom šampiona Floride u Final Fouru. Sveučilište je imalo izvanrednih zahtjeva povećanje od 40%. Prodajna knjižara u ožujku se dosad sama podigla cijelu prethodnu godinu, a doprinosi atletskih alumnija povećali su se za 52% sljedeće godine.

Profesor George Mason Robert Baker proučavao je učinak turnira na školu za sljedeće dvije godine i procijenio da je sveučilište dobilo 677.474.659 dolara u besplatnom medijskom oglašavanju između TV nastupa i pisanih publikacija.

Lokalni utjecaj

Naravno, gospodarski učinak NCAA turnira proteže se izvan samo momčadi koje sudjeluju. Ovogodišnji Final Four održat će se u New Orleansu, a guverner Jay Dardenne, guverner Louisiane, tvrdi kako će događaj donijeti gospodarski učinak 134 milijuna dolara u regiju.

Ipak, neki stručnjaci tvrde da takvi događaji imaju znatno manji utjecaj nego što se procjenjuju, a često i ne u stvari potiču ekonomiju gradova. Profesori Victor A. Matheson i Robert A. Baade u Holy Crossu gledali su na Final Four gradove domaćini od 1970. do 1. godine i ustanovili da je prosječni utjecaj zapravo negativan:

# - ad_banner_2 - # "Uporabom ovog modela prosječni realni ekonomski utjecaj (1 dolara) od [Men's Final Four] u razdoblju od 1970. do 1. godine procjenjuje se na - 44,28 milijuna dolara ili model pokazuje da je prosječni grad domaćin imao smanjenje realnog dohotka od 44,28 milijuna dolara kao posljedica događaja. Ovo je u usporedbi s tipičnim procjenama uvećanja koji predviđaju dobitke od 25 do 110 milijuna dolara. Medijalni procijenjeni ekonomski utjecaj iznosio je gubitak od 6,44 milijuna dolara. "

Brojke koje koriste gradovi uvelike pojednostavljuju utjecaj samo uzimajući broj posjetitelja koji se očekuju na događaj, broj dana u kojima borave u gradu i prosječni iznos koji će potrošiti za jedan dan kako bi dosegli gospodarski učinak.

[InvestingAnswers značajka: Poslovanje sportašima sporta u školskom igralištu]

Turistički dužnosnici ne utječu na činjenicu da su mnogi sudionici igara možda su lokalni stanovnici koji ne ostanu u hotelskim sobama ili troše što više novca od posjetitelja iz regije. Drugo, oni ne uzimaju u obzir posjetitelje koji štede posjetu gradu za sportski događaj. To je ekonomski utjecaj koji bi grad doživljavao u drugačijem vremenu, samo bi posjetitelj imao više novca u grad u odnosu na ulaznice za košarku.

Konačno, oni ne utječu na gomilu lokalnih stanovnika. U osnovi, mještani koji znaju da se veliki događaji događaju ili vide promet velikih događaja, manje su vjerojatno da će izaći jesti ili potrošiti novac tamo dok se događaj odvija.

Sponzori također ignoriraju troškove pri organizaciji događaja. Značajni rashodi za javnu sigurnost, sanitarne usluge i javni prijevoz nikad se ne uzimaju u obzir u ove brojeve gospodarskih utjecaja.

Prema posebnom istraživanju Mathesona, "ispitivanje osobnog dohotka na razini cijelog područja tijekom trideset NCAA Men's Final Four košarkaških turnira otkrilo je da, u prosjeku osobni dohodci bili su niži u gradovima domaćinima tijekom 16 godina turnira. "

Dakle, dugo i kratko je da financijski učinak ožujske ludorije je dobar za NCAA i školske članove, ali to možda nije takav dobra investicija za gradove domaćine.

Odgovor investiranja

: Gospodarski učinak odluka često nadilazi nominalnu vrijednost. Sudjelovanje u ožujskom ludilu može imati koristi čak i ni od NCAA-e od strane časnika. Međutim, hosting događaja može nositi financijske troškove i iznad jednostavnih procjena. [Košarkaški navijač? Pročitajte više o financijskim aspektima sporta u: Jesu li NBA franšize pametne investicije?]