Pretvorba medijskog sadržaja u hit medija

Svatko tko je ikada pročitao knjigu o prodaji ili na prodajnom tečaju je to čuo: u prosjeku je potrebno bilo gdje od 3 do 10 kontakata prije postizanja prodaje. Iako su prodaja i promidžba vrlo različite životinje, isto pravilo vrijedi i za stavljanje medijskog prijedloga za objavu ili pripovijest. Zbog interneta i e-pošte, mediji su danas bombardirani sa stotinama, ako ne i tisućama medijskih parcela svaki tjedan. Dakle, važnije je nego ikad prije kako biste se uvjerili da se vaše izdanje može primijetiti. To ne znači bacanje na više medijskih mjesta; to znači da vaš publicist ili PR osoblje trebali uzeti vremena da pitch na svoj specifičan medijski tržište više puta.

Bilo da ste pited izdanje sebe ili angažirao netko to učiniti za vas, morate znati je li puštanje kontakt. Sigurno je stigao, ali je li to izdanje koje urednik treba taj dan, za taj članak ili za taj problem? Nadajmo se, ali mnogo puta to nije slučaj; puštanje je ili spremljeno za buduću upotrebu (opet, nadamo se), ili više nego vjerojatno da je poništeno, pretvoreno ili izbrisano. Izdanja i parcele koje se koriste su one koje su vijesti, prijateljski za medije i koje dolaze u prikladne vrijeme. Kao što ste mogli zamisliti, savršena kombinacija svih tri prevodi u svoje najbolje šanse za medijsku pokrivenost i publicitet.

Kada koristite uslugu distribucije izdavača, vaše izdanje se dobiva ONCE. Međutim, najuspješnije kampanje su one koje su strateški i učinkovito održavane i / ili ponovno postavljene s izračunatom učestalošću. Većina medija ne može ili ne može odgovoriti na vaše početno izdanje ili pitch. Na temelju mojih profesionalnih iskustava kao stručnjaka za odnose s javnošću / javnošću, procjenjujem da se medijski prostori pojavljuju na sljedeći način:

• 25% se pojavljuje nakon 1. - 2. pozicije
• 50% se pojavljuje nakon 3. do 5. pitch
• 25% pojavljuje se nakon 6. do 8. pitch

Ponekad (u stvari većina puta) dolazi do snažnog položaja kada izdanje pogodi urednika na pravo mjesto u pravo vrijeme. Sigurno ste triput zabilježili kontakt s medijima tijekom posljednjih nekoliko tjedana, ali možda taj novinar / urednik / producent nije imao vremena ili uredničkog prostora da bi se vaše izdanje stavilo na plasman. Vaša prilika za prostore povećava se s pažljivim praćenjem medija i ponovnim postavljanjem medija. Ono što mnogi vlasnici / tvrtke ne shvaćaju jest da većina medija ne reagira tek nakon trećeg ili četvrtog koraka. I dalje sam zadivljen i zadivljen u uredniku ili producentu koji je četvrti put dobio četvrtinu, "Drago mi je što ste me podsjetili na ovo izdanje!" Ili "Veliki trenutak! To će se savršeno uklopiti u značajku koju radimo ovaj tjedan! "Ako je puštanje bilo postavljeno samo jednom, a ne slijedi gore, ti prostori ne bi se dogodili.

Dakle, provjerite je li vaše PR osoblje nije bojite se završiti i kampanju više puta. Baš kao u bejzbolu, više parcela ima - bolje šanse da dobijete pogodak.