Oglašavanje izvan vašeg grada

Svi znamo da je Internet uklonio zemljopisne granice u poslovnom svijetu. Pristupačnost i ekspanzija interneta omogućuje vlasniku / tvrtki bilo gdje u Sjevernoj Americi da pretražuje izvan svojih lokalnih žutih stranica za najbolje dostupne i najpovoljnije usluge. To je osobito istinito kada je u pitanju pronalazak PR / publiciteta usluge za Vaše poslovanje. Ono što se svodi na to jest … Internet može značiti "neto" uštedu u vašem proračunu javnog mnijenja.

Nekoliko mjeseci kasnije dobio sam e-poštu od Kalifornijskog klijenta koji je otkrio da je lokalni honorarni stručnjak za javno oglašavanje imao unajmio je tri puta više nego što sam naplaćivao i pružio pola usluge koje sam vam ponudio. Zbog toga mi je klijent unajmio da radim s freelancerom na naslovu ove nacionalne kampanje. Freelancer mi je rekao da je zbog troškova stanovanja u zapadnoj obali i iznad njega bio prisiljen naplatiti višu naknadu - iznenađujuće, bio je jedan od najjeftinijih stručnjaka za oglašavanje na tom području! Čuo sam priče poput ovog puta i ponovo od klijenata koji su pogodili Internet u potrazi za jeftinijom alternativu PR uslugama navedenim u njihovom lokalnom imeniku.

Ta je činjenica bila bušena kući još više kad sam nedavno uzeo detaljan izgled na mom portfelju klijenata. Iznenadila sam se što sam saznala da je posljednjih nekoliko godina više od 40% mojih klijenata za moj PR-poslovanje sa srednjeg zapada dolazilo sa Zapadne obale, još 25% s istočne obale i 10% iz Kanade. Brzo anketiranje klijenata putem e-pošte iznova je iznova objavilo istu priču. Jednostavno su imali teško locirati profesionalne i pristupačne PR usluge na njihovom području pa su se okrenuli Internetu pronaći.

Iskreno, za kampanje promocije koje su ograničene na vaš grad / regiju, preporučujem da odete s lokalnim stručnjakom za odnose s javnošću / firma. Oni obično dobro poznaju lokalno tržište medija i imaju tamo solidne medijske kontakte. No, za nacionalnu ili industriju / trgovinsku promidžbenu kampanju za vaš proizvod / tvrtku, istražite mogućnost zapošljavanja PR-a ili tima izvan vašeg zemljopisnog područja - pogotovo ako vaš proizvod ima žalbu na razini zemlje. Jedan klijent napomenuo je kako mu se svidjelo kako je naša kampanja donijela Srednji zapad osjetiti njegovu poslovnu djelatnost na Istočnoj obali i pomogao mu otvoriti potencijalne nove poslovne avanture. Još jedan klijent izjavio je kako izgleda da će poslati u malu ili srednju gradsku tvrtku za odnose s javnošću jer, kako je rekao, "Bez obzira na veličinu ureda, West Coast PR tvrtke činile su se vrlo plastičnim i sjajnim, dok su tvrtke East Coast biti previše naporan, gotovo zamoran. "To doista može biti velika generalizacija s njegove strane, jer sam siguran da postoje predivno profesionalni PR tvrtke u gotovo svakom gradu.

Budite oprezni - mehanički, većina PR agencije u osnovi isti stvar. Svakako svaka tvrtka / ured / slobodni profesor ima svoje jake bodove. Glavna razlika leži u odgovarajućoj kreativnosti, domišljatosti i profesionalnosti PR-a ili osoblja. Nemojte to uzeti u obzir da je "jeftinije bolje" - sigurno je nešto za rečenicu "da dobijete ono što plaćate." Samo nemojte platiti tri, četiri ili čak deset puta koliko ćeš dobiti istu količinu kvalitete. Potražite tvrtku koja vam može dati cijelu kampanju od početka do kraja - izdanje / komplet, istraživanje tržišta medija, medijski kontakti, medijska distribucija velikih razmjera, praćenje medija / isječak - ne samo distribucija izdavanja od 100 do 500 dolara.

Idite na Internet i pogledajte što možete pronaći. Prije svega, pitajte za reference, pisanje uzoraka, povijest reklamiranja - gdje su generirali publicitet za prošle klijente. Pobrinite se da su tehnološki dovoljno napredni da bi dobili informacije o pravodobnoj i kvalitetnoj publici na medijske postaje

Svi znamo da je Internet uklonio zemljopisne granice u poslovnom svijetu. Pristupačnost i ekspanzija interneta omogućuje vlasniku / tvrtki bilo gdje u Sjevernoj Americi da pretražuje izvan svojih lokalnih žutih stranica za najbolje dostupne i najpovoljnije usluge. To je osobito istinito kada je u pitanju pronalazak PR / publiciteta usluge za Vaše poslovanje. Ono što se svodi na to jest … Internet može značiti "neto" uštedu u vašem proračunu javnog mnijenja.

Nekoliko mjeseci kasnije dobio sam e-poštu od Kalifornijskog klijenta koji je otkrio da je lokalni honorarni stručnjak za javno oglašavanje imao unajmio je tri puta više nego što sam naplaćivao i pružio pola usluge koje sam vam ponudio. Zbog toga mi je klijent unajmio da radim s freelancerom na naslovu ove nacionalne kampanje. Freelancer mi je rekao da je zbog troškova stanovanja u zapadnoj obali i iznad njega bio prisiljen naplatiti višu naknadu - iznenađujuće, bio je jedan od najjeftinijih stručnjaka za oglašavanje na tom području! Čuo sam priče poput ovog puta i ponovo od klijenata koji su pogodili mrežu u potrazi za jeftinijom alternativu PR uslugama navedenim u njihovom lokalnom imeniku.

Ta je činjenica još više bušena kod mene kad sam nedavno uzeo detaljan pogledaj moj portfelj klijenata. Iznenadila sam se što sam saznala da je posljednjih nekoliko godina više od 40% mojih klijenata za moj PR-poslovanje sa srednjeg zapada dolazilo sa Zapadne obale, još 25% s istočne obale i 10% iz Kanade. Brzo anketiranje klijenata putem e-pošte iznova je iznova objavilo istu priču. Jednostavno su imali teško locirati profesionalne i pristupačne PR usluge na njihovom području pa su se okrenuli Internetu pronaći.

Iskreno, za kampanje promocije koje su ograničene na vaš grad / regiju, preporučujem da odete s lokalnim stručnjakom za odnose s javnošću / firma. Oni obično dobro poznaju lokalno tržište medija i imaju tamo solidne medijske kontakte. No, za nacionalnu ili industriju / trgovinsku promidžbenu kampanju za vaš proizvod / tvrtku, istražite mogućnost zapošljavanja PR-a ili tima izvan vašeg zemljopisnog područja - pogotovo ako vaš proizvod ima žalbu na razini zemlje. Jedan klijent napomenuo je kako mu se svidjelo kako je naša kampanja donijela Srednji zapad osjetiti njegovu poslovnu djelatnost na Istočnoj obali i pomogao mu otvoriti potencijalne nove poslovne avanture. Još jedan klijent izjavio je kako izgleda da će poslati u malu ili srednju gradsku tvrtku za odnose s javnošću jer, kako je rekao, "Bez obzira na veličinu ureda, West Coast PR tvrtke činile su se vrlo plastičnim i sjajnim, dok su tvrtke East Coast biti previše naporan, gotovo zamoran. "To doista može biti velika generalizacija s njegove strane, jer sam siguran da postoje predivno profesionalni PR tvrtke u gotovo svakom gradu.

Budite oprezni - mehanički, većina PR agencije u osnovi isti stvar. Svakako svaka tvrtka / ured / slobodni profesor ima svoje jake bodove. Glavna razlika leži u odgovarajućoj kreativnosti, domišljatosti i profesionalnosti PR-a ili osoblja. Nemojte to uzeti u obzir da je "jeftinije bolje" - sigurno je nešto za rečenicu "da dobijete ono što plaćate." Samo nemojte platiti tri, četiri ili čak deset puta koliko ćeš dobiti istu količinu kvalitete. Potražite tvrtku koja vam može dati cijelu kampanju od početka do kraja - izdanje / komplet, istraživanje tržišta medija, medijski kontakti, medijska distribucija velikih razmjera, praćenje medija / isječak - ne samo distribucija izdavanja od 100 do 500 dolara.

Idite na mrežu i pogledajte što možete pronaći. Prije svega, pitajte za reference, pisanje uzoraka, povijest reklamiranja - gdje su generirali publicitet za prošle klijente. Provjerite jesu li tehnološki dovoljno napredni da biste dobili pravovremene i kvalitetne informacije o publicitetima koje pogoduju vašem poslovanju medijima diljem zemlje. Potražite PR uslugu s velikim brojem medijskih kontakata u više formata (tisak, emitiranje i internet) i snažne mogućnosti praćenja medija. Neki PR profesionalci obećavaju da će svoju kampanju postaviti na stotine časopisa i novina, kada bi vaše najjače tržište medija moglo biti u radio / TV emisijama i vijestima - ili obrnuto.

Ja ovdje ne reinventing PR kotač, ja jednostavno govorim da kada je riječ o stvaranju publiciteta za Vaše poslovanje / web stranica / venture / izum, najbolja utakmica za vas možda nećete biti u velikom staklenom zgradi u centru grada. Velike tvrtke u velikim gradovima najčešće znače velike naknade, a ne nužno veliku kvalitetu.

Bottom line - internet daje svim vrstama mogućnost da pribavi publicitet - publicitet izvan vašeg grada.