Oglašavanje o proizvodima ili promidžba poslovanja? |

Postoji li razlika između javnosti proizvoda i poslovne promidžbe i koja vam je najbolja?

Nekima i vlasnicima tvrtki odgovor na ovo pitanje može biti "nije bitno - javnost je publicitet i ja ću poduzeti sve što mogu. "Istina je na stupanj, ali pametni znaju da postoji velika razlika između produkcije i poslovne promidžbe i njihovih posljedica na vašu dno crta.

Vidi također: Kako provesti uspješnu kampanju promidžbe

Sigurno, dno crta je stvoriti potrošača / industrija svijesti o proizvodu ili poslovanju i povećati prodaju. No, kako se bavite povećanjem svijesti, prepoznavanjem robne marke, to može značiti razliku između javnosti i nejasnoće.

Određivanje vrste kampanje za oglašavanje zaista je sve o vremenu.

Što preporučujem svojim klijentima je ono što Ja zovem "Diversified Publicity". Baš kao što burzovni agenti kažu svojim klijentima da raznose svoje portfelje, isto vrijedi i za publicitet. Raznoliki portfelj javnosti je živahan i aktivan portfelj. Ono što mislim Diversified Publicity stvara različite kutove promidžbe na temelju životnog ciklusa vašeg poslovanja i timovanjima tih medija za optimalnu izloženost.

U tipičnom poslovnom planu, preporučujem PR kampanje / parcele sljedećim redoslijedom:

- opisano u nastavku u A) 2) Poslovna promidžba

- opisano dolje u B) * Ovaj ciklus se može ponoviti više puta na temelju poboljšanja proizvoda, dodatnih proizvoda, razvoja i širenja poslovanja itd. A) Diversificirana promidžba obično počinje s nacionalnom kampanjom "nova oglašavanja proizvoda" koja je dizajnirana za stvaranje više medijskih prostora i naknadnog interesa potrošača / industrije. Mnogi mediji traže najnovije proizvode i pružit će vam solidne profile proizvoda / recenzije u njihovim publikacijama ili na njihovim emisijama.

B) Nekoliko mjeseci nakon kampanje proizvoda pokrenuli smo kampanju "poslovne reklame" ili ono što sam razmotriti "korporacijsku kampanju". Ovo je kampanja iza ljudi koji, naravno, neizravno reproduciraju proizvod, dodatno stvarajući prodaju. U ovom slučaju, želim istaknuti nove događaje koji su se dogodili otkako je proizvod prvi put pokrenut - prihvaćanje proizvoda, prodajni prekretnici, utjecaj proizvoda na industriju ili pojedinačnog kupca, strateške saveze s drugim tvrtkama itd. Ovo je također izvrsna prilika za igranje vijesti vrijednih priča koje su se dogodile tijekom razvoja proizvoda ili poslovanja.

Treba napomenuti da je mnogo puta, posebno u poslovima pokretanja, publicitet novog proizvoda IS poslovno publicitet - posao za sve intenzivne svrhe IS je proizvod. Sve ste pročitali priče u medijima koji opisuju inovativni novi proizvod. Iako je proizvod glavni fokus priče, uvijek se spominje tvrtka iza proizvoda. Ako poznata tvrtka, recimo da Panasonic, Schwinn ili Kellogg pokreću proizvod, novinar će dobiti puno detalja o tvrtki - barem u ovoj priči. Ali ako je tvrtka ili posao nov, novinar ili producent najvjerojatnije će uključivati ​​više informacija kako bi tvrtku predstavio iza ovog inovativnog novog proizvoda. Međutim, kratki spomen o tvrtki u bilo kojoj novoj priči proizvoda ne kvalificira se kao korporativna kampanja. Još uvijek biste trebali slijediti nekoliko mjeseci niz cestu kvalitetnom korporativnom kampanjom koja će detaljno opisati uspjeh nedavnog pokretanja proizvoda.

Mnoge tvrtke koje su pokrenule kampanje proizvoda tijekom posljednjih nekoliko mjeseci ili čak godina nisu nikada pratile korporativne kampanje. Oni su samo kotrljali jednu od njihovih kugla za baliranje i još uvijek postoje igle koje stoje u tom okviru. Možda je posao jednostavno pokušao izvući publicitet, sve dok mediji dopuste, a sada se nadaju nastavku prodaje. Koliko god dobar proizvod mogao biti, mora se shvatiti da je oglašavanje proizvoda trajno vrijeme, što znači da možete iskoristiti prednosti novih kutova publiciteta proizvoda u ograničenom vremenskom razdoblju. Nakon što taj rok trajanja završi, vrijeme je za sljedeći korak u vašoj kampanji Diversified Publicity. Kao bivši televizijski izvjestitelj i producent, mogu vam reći s gledišta medija - uvijek sam želio svježe meso, različite priče i nove kutove. Bez obzira je li novinar / urednik / producent upotrijebio vaš novi proizvod ili je prenio na nju, ponovno je pogodio način na koji proizvod sada utječe na industriju - vijesti vrijedan kut koji se razvio otkako je proizvod pokrenut nekoliko mjeseci unatrag. U idealnom slučaju, dobit ćete pokrivenost s oba parcela.

Medijski ciljevi za ove kampanje također se jako razlikuju. Nova proizvodna kampanja imat će snažnu uredničku bazu potrošača i opće interese. Korporativna kampanja imat će mnogo jači posao i industriju, te će stoga biti usredotočena na potpuno različite urednike ili proizvođače. Istraživanje ekspanzivnih medijskih tržišta i prodajnih mjesta za pronalaženje najvažnijih medijskih ciljeva ključ je uspjeha vašeg publiciteta.

Bilo da se nalazite na pozornici javnog oglašavanja ili na poslovnoj javnoj pozornici, koristite ove savjete raznovrsne javnosti da biste iskoristili prednosti sve veći medijski tržište - čuvanje vas, vašeg proizvoda i vaše tvrtke u jednako raznolikoj javnosti