Kako napraviti stranice proizvoda koje prodaju

Opisi proizvoda namijenjeni su uvjeravanju kupaca na kupnju stvari, zar ne? Ali ako kupac ne može pronaći vaš opis proizvoda, nikada neće raditi na svojoj magiji. Zato trebate osigurati da se opisi proizvoda pojavljuju u poretku pretraživanja. Kako to učiniti?

Pisanje dobrog opisa proizvoda kako bi ga tražilica mogla pronaći je podskup veće discipline zvane tražilice optimizacija ili SEO. SEO je skup praksi koje pomažu tražilicama da klasificiraju vašu web lokaciju tako da vaša publika može pronaći vašu web stranicu. Stranice proizvoda novih tvrtki moraju biti dovoljno deskriptivne na pravi način kako bi ih tražilice našle.

SEO caveat

SEO uključuje znanje o formiranju web stranica. Prebacivanje pojedinosti u ovaj post odvest će nas dalje od naše svrhe. Stoga, ako sljedeći zvukovi izgledaju kao gobbledygook, preporučujem da vi ili vaš web razvojni program prvo pronađete ovaj vodič za početnike za Google SEO (PDF vezu) ili poduzmite online udžbenik u osnovnom HTML-u.

Sada kada imamo taj pokriven, evo nekih načina kako poboljšati svoje opise za tražilice.

Dobivanje oznaka

Ako nikad prije niste napisali stranicu proizvoda, odlično mjesto za početak je da pogledate kako Amazon to radi. Uostalom, oni su najveći online prodavač i njihovi proizvodi redovito se pojavljuju na vrhu tražilica. Ne želimo ih kopirati točno, naravno, ali mogu nas naučiti neka vrijedna načela.

Ako vaš proizvod ima službeno ime u vašem katalogu, prvo mjesto da ga stavite nalazi se u naslovnoj oznaci točno na početak stranice proizvoda. To pomaže pretraživačima da ispravno identificiraju proizvod. Amazon to radi s vlastitim naslovnim oznakama. Ovo je primjer Amazon stranice o (vrlo dobroj) SEO knjizi.

Ako pogledate naslovnu traku prozora vašeg preglednika, vidjet ćete da se naziv knjige nalazi na početku rečenice, a slijedi po autorovim imenima i ISBN-u.

Najvažniji dio naslova, knjiga, također je H1 oznaka stranice. Sve ključne riječi, poput naziva proizvoda, koje su u naslovu i prvoj H1 oznaku, bit će čvrsto povezane s konačnim indeksiranjem stranice.

Ali što ako prodajete generičke proizvode, kao što su majice? Pogledajmo popularni primjer web-lokacije t-shirt i pogledajte kako to rade. Imajte na umu da naslov i oznake H1 dijele isti jezik. Opcije boja, veličine i položaja ugrađene su u stranicu, a ne na zasebne. To pomaže pretraživačima da pronađu jednu stranicu koja se najbliže povezuje s proizvodom i čuva ih od zbunjenosti s tonom varijacija na položaju veličine slike u boji.

Nemojte također učiniti imena vašeg proizvoda super-generičkim. Na primjer, ako prodajete žlice, samo imat ćete naslov i H1 oznake "Spoonovi", a ništa drugo ne bi izgledalo sivilo.

Nešto poput "juhe od nehrđajućeg čelika s princezom žigom" bi ljudima i tražilicama dovoljno podataka trebalo ispravno procijenite stranicu.

IKEA, popularna trgovina namještaja, navodi svoje stavke kako bi svakome od njih postigao osobit brand. Evo njihove posuđe, FÖRNUFT. U ovom primjeru imajte na umu da H1 oznaka ima samo ime, ali ostatak naslova nalazi se u H2 tagu odmah ispod nje.

Posljednja oznaka koju trebate ključna riječ je meta oznaka. Meta oznaka je dio teksta koji vidite iznad URL-a u rezultatima tražilice. Bez meta oznake, tražilice će zadano postaviti prvi tekst koji pronađu na stranici.

Meta oznaka možete zamisliti kao mini oglas za svoj proizvod. Treba sadržavati jezik kako bi objasnio što stranica prodaje, tako da pretraživač klikne vašu vezu. Međutim, meta oznaka ograničena je samo na oko 155 znakova pa nije mjesto za dugog uvjerljivog teksta.

Ključne riječi u primjerku

Za opise proizvoda obično nije potrebno agonizirati nad odabirom ključnih riječi. Ako ljudi traže određeni proizvod, naziv ili vrsta stavke obično će biti glavna ključna riječ i to je dovoljno.

Ali postoje neke zamke koje treba izbjegavati. Mnogi prodavači dobivaju predloženi opis proizvoda od proizvođača; ne biste trebali koristiti ovo doslovno. Ako koristite opis proizvođača za vaš proizvod na mreži, vaš proizvod neće se istaknuti jer će biti mnogo drugih koji će koristiti isti jezik. Kako se razlikovati? Rješenje za to je izdvajanje ključnih riječi iz tog opisa koji su relevantni za vašu publiku, a zatim stavite vlastiti uzeti na njega.

Uzmi Newegg, prodavatelj računala i računalnih komponenti. Evo primjera:

Računalni graditelji imaju vrlo specifične zahtjeve i postoje mnoge komponente koje traže. Dakle, naslov i H1 oznake su prilično dugački, ali za računala graditelja, svaki dio je relevantan. Ako kliknete vezu specifikacija, možete dobiti detaljne specifikacije, ali imajte na umu da su to dobro organizirane i ravnomjerno oblikovane (tj. Ne samo odlagalište teksta). Ako idete na druge stranice proizvoda, popisi su oblikovani slično. Također, kao i web-lokacija za majicu, najpopularnije su varijacije postavljene u selektorima, a ne na zasebnim stranicama.

Još jedna stvar koju treba paziti jest popunjavanje ključnih riječi, praksi u kojoj samo učitate opis ključnim riječima. Ako to učinite, vaš tekst neće imati smisla i neće biti dobro rangiran u pretraživanju - a vaši potencijalni kupci to neće razumjeti. Ako još uvijek ponavljate istu ključnu riječ u opis proizvoda, to je još jedan ne-ne.

Na primjer:

Ne biste trebali koristiti određenu ključnu riječ više od jednom ili dvaput u tijelo stranice s opisom proizvoda.

Ako pronađete riječi iz naslova i oznake H1 kroz ostatak kopije na primjerima do sada (isključujući recenzije), možete vidjeti da nisu umjetno postavljeni. Ako morate kopirati ključnu riječ u kopiju, postoji nešto pogrešno u kopiji ili ključnoj riječi.

Izbjegavajte (previše) dupliciranja

Jedan od najsigurnijih načina za zabrljati vaše opise proizvoda je korištenje puno dupliciranog jezika na vlastitoj web stranici ili za kopiranje opisa s drugih web mjesta.

Na primjer, ako prodajete traperice i imate više robnih marki, možete lako doći do formata naslova stranica proizvoda, možete jednostavno upotrijebiti naziv traperice, a zatim upotrijebite kategoriju proizvoda i na kraju stavite svoju marku na kraju. Budite konzistentni preko vaših popisa proizvoda.

Na primjer: Tamni plavi kamen ispran 505 ™ traperice za muškarce | Levi's

Jedna od najtežih stvari je izbjegavanje dupliciranja u opisu proizvoda, ali je ključno za uspjeh tražilice optimizacije. Tražilice ne vole duple sadržaje jer ih zbunjuju, pogotovo kada se nalaze na istom mjestu. Međutim, neki ljudi to previše udaljuju i opterećuju opise pokušavajući ne kopirati ništa. Ne brini. Možete imati ista zaglavlja i podnožja i biti u redu. Možete imati isti opći izgled (kao što je Amazon!) Samo ne koristite isti tekst više i više za dio mesa i krumpira svoje kopije.

Recimo da prodajete džempera u različitim bojama. Sve je isto, ali boja. Kako biste ih razlikovali? Prvo, stavite boju u naslov i H1 oznaku kako bi ga tražilica mogla preuzeti. Zatim samo malo promijenite rečenice koje uključuju boju tako da su različite.

Tražilice su puno lakše ugoditi od ljudi. Postoji puno prilagodbi koje možete napraviti u oglasnoj kopiji kako bi privukla ljude, no tražilice samo žele jasnoću. Ako opisi vaših proizvoda ne prikazuju koliko god želite, isprobajte neke od ovih promjena u SEO i pogledajte kako se rang kreće.