Cijena po tisuću (CPM) Definicija i primjer

Što je:

Cijena po tisuću (CPM) što se tiče troškova medijskog vozila koji doseže 1000 članova publike.

Formula za trošak po tisuću (CPM) je:

CPM = (trošak od 1 jedinice programa za medije) / (Veličina medijskog programa publike) x 1,000

Jedinica medijskog programa može biti jedan ispisni oglas, jedan komercijalni ili jedan od bilo koje vrste oglašivačkog medija. Medijska publika može uključivati ​​kućanstva, čitatelje, korisnike ili članove demografske kategorije.

Pretpostavimo da tvrtka XYZ razmišlja o kupnji oglasa za ispis jedne stranice u sljedećem broju nacionalnog časopisa za 5.000 dolara. Očekuje se da će problem dosegnuti 10.000 čitatelja. Pomoću gore navedene formule možemo izračunati CPM tvrtke XYZ:

CPM = ($ 5.000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

To znači da tvrtka XYZ učinkovito plaća 500 HRK za oglašavanje na 1.000 osoba CPM = 500 USD).

Zašto je to:

Cijena po tisuću (CPM) važna jer se koristi za usporedbu isplativosti različitih medijskih vozila. Vozilo s najnižim CPM-om općenito je najučinkovitiji jer zahtijeva manje novca za do 1000 članova publike.

Mnogi oglašivači plaćaju se na temelju broja postignutih članova publike (to se naziva plaćanje po CPM-u). Televizijske mreže općenito jamče određenu veličinu publike, odnosno CPM, oglašavačima koji kupuju reklame u određeno doba godine. Ako ocjene mreže ne zadovoljavaju očekivanja, mreža će obično pokrenuti besplatne reklame kako bi nadoknadila razliku.

Važno je razumjeti da se trgovci ne oslanjaju samo na CPM prilikom donošenja odluka o kupnji medija. Jeftino oglašavanje koje ne postiže ciljnu publiku može biti gubitak novca. Iz tog razloga, učinkovitost i prikladnost medijskih programa i prodajnih mjesta također može utjecati na odluke o kupnji nekoga tko želi oglašavati.