Uzmi copywriter na ručak i urednik za večeru. |

Ja sam dobar pisac. Znam to. Ponosan sam na to. Pišem relativno brzu, relativno gotovu poslovnu književnost. Imam stupnjevi to dokazati, ali naravno da to ne čine. I objavio sam djela koja su to dokazala i oni to rade. Google me.

Međutim - i ovo je točka - nisam dobar kod copywritinga. I trebam uređivati.

Copywriting: Nemojte dopustiti da prodajni ili marketinški tekst napusti ured bez njega.

To je tako važno. Morate znati ono što ne znate. A budući da je dobar pisac ne znači da možete pisati oglasnu kopiju, web-kopiju ili bilo koju drugu uobičajenu vrstu komercijalnog pisanja za odredišne ​​stranice, ambalažu, kolateralne, web stranice i tako dalje.

Dobro sam naučio tu lekciju, s nekim korektivnim pojačanjima, s vremena na vrijeme, kada je neki specijalizirani stručni primjerak pisanja povećao prodaju moje tvrtke. Naš materijal započeo je onim što sam napisao, a potom ga je napisao profesionalac. I pop je prodao.

Uređivanje: nemojte ništa objavljivati ​​bez njega.

Zapravo pišem gotovo uvijek gotov tekst i rijetko pogrešno napišem riječ. To ne rezultira. "Gotovo uvijek" i "rijetko" smrtonosni su kada pišete za objavljivanje. Moram zahvaliti Teri Epperlyu za Palo Alto Software u ovom kontekstu, jer Teri je 15 godina uhvatio svoje pogreške i ispravio ih. Svaki bi pisac trebao imati urednika. Pojavljuju nas pogrešno.

To vam se događa? Ne mogu čitati svoje pogreške. Moja mi se mozak prilično uz njih. Pogriješke i pogreške koje bih uhvatio u bilo kojem drugom tekstu idu ravno pored mene. Dakle, trebam uređivati.

Ne svi?

(Image: istockphoto.com)