Držite se onoga što znate: Kako razgranivanje može naštetiti vašem poslovanju |

Kada mala tvrtka dobije vuču i doista počinje da se nekoliko milja ispod pojasa, mnogi čimbenici koji mogu uzrokovati zapreke put su zapravo samoupravljeni. Kada je riječ o marketingu i uspostavi vaše marke, češće nego ne, vi ste svoj najgori neprijatelj.

Nemojte razrijediti Vašu robnu marku

Slučaj: jeste li znali da ste bez ikakve svjesnosti toga može nenamjerno oslabiti i razrijediti vaš brand? To se obično događa kada vlasnici tvrtki započnu preambiciozno. To su vlasnici tvrtki koji imaju misli poput: "Pa, ovladavamo ovim 30 sekundi živućih videooglasa, pa ćemo se odvojiti i vidjeti kako radimo s animacijom" ili "Budući da imamo ovu vrstu vinilnog natpisa, neka je vidi koliko dobro možemo učiniti s uklesanim nadgrobnim pločicama. "

To su pretjerivanja, naravno (nadam se). No, lako je vidjeti kako uspjeh na jednom području može voditi vlasnika tvrtke da eksperimentira u novim arenama. Ovo je obično loša ideja iz više razloga. Ne samo da voda posjeduje vašu robnu marku, već također može uzrokovati konfuziju potrošača.

Previše, javnost se lako može zbuniti o tome što radi vaša tvrtka. Što je gore od toga, mnogo je teže vidjeti vas kao stručnjak za bilo koju određenu industriju.

Razmislite o primjeru Djevice. To je tvrtka koja je ugrizla svoje prste u mnoge bazene - glazbenu industriju, željeznicu, putovanje zrakoplovom pa čak i svemirski let. Dok se ambicija počela isplatiti, različita područja počela su se srušiti u nekom domino efektu. Djevica je na kraju trebala prodati dio svoje tvrtke za snimanje, kako bi pomogao financirati druga područja.

Možda je najgore od svega, ljudi su se počeli zbunjivati ​​zbog toga što je oko Djevice marke. Jesu li o svemirskom putovanju ili glazbi ili što?

Naravno, Djevica je još uvijek uokolo i udaranje; oni su jednostavno preveliki da bi bili uništeni takvim razrjeđivanjem marke. Ali oni su također tvrtka s više milijuna dolara.

Kako prepoznati ako ste previše tanki

Ako se bojite da ste možda počeli zalijevati vašu marku pokušavajući previše stvari, poduzmite korak natrag i zapitajte se sljedeće:

• Jeste li počeli izgubiti povezanost sa svojim ciljnim tržištem?
• Je li kvaliteta u drugim područjima vaše tvrtke pretrpjela ili se vratila?
• Jeste li izašli izvan svog područja da biste nastavili s tim drugim interesima?

Ako možete odgovoriti "da" na bilo koje od ovih pitanja, možda se suočavate s slabljenjem vaše marke. Da biste ublažili bilo kakvu štetu, morate se usredotočiti na ono na što je vaša tvrtka bila na prvom mjestu i izbjegavati daljnje iskušenja da se previše proširite u druge niše i industrije.