Državna farma može prikupiti podatke o kupcima automobila za oglase

Državna farma je razvila planove za prikupljanje podataka o klijentima, čime oglašavačima omogućuje stvaranje visoko ciljanih parcela na temelju gdje, kada i kako ljudi voze.

U patentnoj prijavi podnesenom Uredu za patente i žigove SAD-a, State Farm predlaže prikupljanje informacija o putevima i zaustavljanju vozača od senzora vozila, navigacijskih sustava, fotoaparata ili drugih uređaja.

Povezane priče

Državna farma smatra cijenu osiguranja automobila na putovanju

Državna poljoprivredna auto osiguranje pregled

Allstate, Geico, Progressive i State Farm: Koja je najbolja osiguravajuća tvrtka za vas?

Državna farmska kuća poslala bi podatke o vozačevim navikama "drugoj jedinici ili entitetu", kao što je agencija za oglašavanje ili prodavač, a agencija će upotrebljavati te podatke za slanje ciljanih radija na radiju ili e-mail oglase. Kao što objašnjava aplikacija, vozači mogu dobiti oglas za "Restoran A" ako redovito posjećuju slične restorane.

"Reklame su najučinkovitije i pružaju najveći povrat ulaganja, kada su ciljani na odgovarajuću publiku", primjećuje se aplikacija.

Državna farma odbila je komentirati patentnu prijavu.

Na pitanje je li tvrtka trenutno pruža podatke o klijentima trećim stranama, State Farm je pokazao Investmentmatomeu na svoju izjavu o privatnosti, koja kaže, dijelom: "Mi dijelimo informacije o vama s tvrtkama koje obavljaju marketinške ili druge usluge za nas ili s kojima imamo zajednički marketing sporazumi. Ti sporazumi omogućuju nam da vam pružimo širi izbor osiguranja i financijskih proizvoda."

Glasnogovornik Državne farme izjavio je da tvrtka ne prodaje informacije o kupcu.

Jeri Smith, izvršni direktor tvrtke Communicus, savjetodavni savjetnik s uredima u Arizoni i Kaliforniji, kaže da su korisnici podataka koje opisuje State Farm "izuzetno vrijedni. Cijela se oglašavačka industrija kreće sve više prema visoko ciljanom oglašavanju."

"Kao što je implicirano ovim patentima, oglašivači žele pronaći upravo prave ljude točno u pravo vrijeme", kaže Smith. Primjećuje da u sadašnjem modelu oglašavanja postoji mnogo "otpada" - na primjer, 60-godišnji muškarac nije najbolji cilj za oglase o dječjim proizvodima, ali ih može vidjeti dok gledate TV emisiju.

Državna farma mogla bi pružiti masivnu publiku za ciljane oglase: Kao najveći auto osiguratelj nacije, posjeduje 19% tržišta privatnog osobnog auto osiguranja i usluge gotovo 44 milijuna auto osiguranja.

Dok neki vozači mogu biti smeteni visoko ciljanim oglasima ili poremećeni pomisom da ih prati auto osiguranje, mlađi vozači često su više prijemljivi na oglase na temelju gdje su i što rade.

"Milenijeri su ugodniji od starijih generacija s oglašivačima koji imaju pristup njihovim osobnim podacima", kaže Smith. "Potrošači će vam reći da cijenimo relevantne poruke i spremni u mnogim slučajevima žrtvovati privatnost za relevantnije oglase".

[Usporedite citate o osiguranju automobila putem našeg web mjesta Alat za usporedbu automobila osiguranja.]

Veća slika

Patentna prijava nije jamstvo da će State Farm ikad prodavati podatke o klijentima, ali to može biti dio veće strategije o cijenama auto osiguranja s detaljnim podacima o kupcima. Kao što je prethodno izvijestilo Investmentmatome, State Farm je također podnijela patentnu prijavu koja opisuje putno osiguranje automobila, u kojem svaki putovanje automobilom i povezani "rizik" mogu biti različito određeni. Na primjer, osiguranje za putovanje od strane tinejdžera vozača na kišni dan bi koštalo više od osiguranja za jedan posao sredovječni vozač na sunčan dan.

Obje ideje se oslanjaju na senzore i procesore koji se ugrađuju u novu generaciju potpuno ili djelomično autonomnih automobila. Tehnologija koja bi mogla poboljšati sigurnost automobila mogla bi osigurateljima pružiti i novi uvid u svakodnevne navike kupaca - i potencijalni novi tok prihoda.

Oglasi za spore upravljačke programe?

Čak i vaš stil vožnje - koji će vaš automobil pratiti i bilježiti - može pomoći u određivanju oglasa koji dobivate. State Farm tvrdi: "Možda je poznato da vozači koji imaju određeni stil vožnje (npr. Teška kočnica, često vožnja na relativno visokoj ili niskoj brzini itd.) Obično više ili manje prijemljivi određenim stilovima oglašavanja." Ili da vozači koji traju duže rute kako bi izbjegli zagušenja prometa možda bi voljeli određene proizvode i usluge.

Ali ciljano oglašavanje također može opaliti, piše Smith. Ona ukazuje na ciljane oglase na mreži na temelju prethodnih pretraživanja. Na primjer, ako ste tražili plahte, možda ćete vidjeti oglase za listove na drugim web stranicama, čak i ako ste već kupili. "To može naići kao dosadno", kaže ona.

Ažurirano 17. srpnja 2015

Amy Danise je urednica na Investmentmatomeu, web stranici za osobne financije. E-mail: [email protected] , Cvrkut: @AmyDanise .

Times Square slika putem iStock.