Trebate li izgraditi mobilnu aplikaciju ili web stranicu za početak? |

Web stranica, web-aplikacija ili mobilna aplikacija - što bi bio pravi obrazac za vašu poslovnu ideju?

Od puštanja u rad prvi iPhone, svatko se bavi mobilnim prvim poslovnim modelom kao novim zlatnim naletom. Neki, naprotiv, kažu da moderni korisnik već doživljava zamor aplikacije i da ljudi imaju tendenciju da koriste najviše tri aplikacije, pa se i dalje natječe za pozornost na radnoj površini i dalje lakše.

Kao novi vlasnik tvrtke možda ste prevareni po izboru. Hoće li vaš proizvod bolje poslužiti kao mobilna aplikacija (koja pruža bolji doživljaj na mobilnom uređaju, no mora biti instalirana i može se izbrisati), ili web-aplikacija (koja je dostupna u bilo kojem trenutku, a ipak je jednostavnija za navigaciju od ručni uređaj)?

Neki su poslovni partneri uvelike uložili u svoje "prvo iskustvo" (Uber, Instagram, Zomato Order), dok su drugi (Airbnb, JIRA, InVision) namjerno odlučili pridržavati se verzije web aplikacije.

Tijekom ovog posta, posebno ćemo govoriti o slučajevima kada trebate graditi mobilnu aplikaciju - proizvod koji je posebno dizajniran za pokretanje na pametnim telefonima, tabletima i nosivim uređajima te zahtijeva instalaciju; ili web-aplikacija -a softverska aplikacija klijent-poslužitelj koja se pokreće u pregledniku (desktop i mobitel).

Razmotrit ćemo razlog odluke između ove dvije opcije i voditi vas prema optimalnom izboru za vašu ideju proizvoda kroz niz pitanja.

1. Koji je vaš cilj proizvoda?

Uskoro ćete pokrenuti novu ponudu. Naravno, imate specifične poslovne ciljeve, osim što samo zaradite profit i mijenjate svijet.

Da biste pojasnili svoje ciljeve i sljedeće korake, morat ćete potvrditi svoju ideju i istražiti svoje ciljno tržište i njihovo ponašanje kao odnosi se na vašu specifičnu ideju o proizvodu i na način na koji oni troše informacije na mreži.

Provjerite koncept vašeg proizvoda pomoću MVP

Imate novu ideju koja je izvan dosega i trebate saznati ako je vaša ciljana publika spremna za to. Prije nego što posvetite resurse za izgradnju pune verzije, razmislite o pokretanju MVP-a (minimalno održivog proizvoda). Saznajte više o potvrđivanju ideje o vašoj tvrtki i koncepta proizvoda.

Koncept MVP, koji je popularizirao Eric Rice od Lean Startup, pretpostavlja da prije nego što počnete sve i uložiti značajne iznose u razvoj proizvoda, testirate temelje s "beta"

To bi moglo biti jednostavno kao video zaslona koji se dijeli s vašom ciljanom publikom (tako je Dropbox pokrenut), odredišnu stranicu koja opisuje vašu jedinstvenu prodajnu točku i ključne značajke proizvoda s interaktivnim mockupom ili jednom ili dvije imaju MVP mobilnu aplikaciju bez stvarnog pozadinskog povezivanja.

Na taj način umanjujete rizik pokretanja proizvoda (potencijalno) kojeg nitko ne želi, a istodobno možete prikupiti stvarne povratne informacije korisnika - kako bi stupili u interakciju s proizvodom i odlučili je li potražnja dovoljna u ovom trenutku.

Da biste odlučili trebate li ići na web ili mobilnu aplikaciju MVP, razmotrite sljedeće:

• Što vaše preferirano tržište preferira? Provesti seriju es intervjua s klijentima, pregledavanje online izvješća o industriji ili ulaganje u profesionalno istraživanje tržišta. Ovaj pristup donosi ključne informacije.
• Koje su vaše konkurencije? Jesu li odabrali mobilnu aplikaciju ili web stranicu? Zašto? Kako možete poboljšati proizvod ako ste odabrali suprotnu opciju?
• Koji su vaši proračuni? Izgradnja MVP mobilne aplikacije koštat će vas nešto manje od izgradnje MVP web aplikacije, a to će potrajati manje vremena. > Koristite podatke za razumijevanje vašeg kupca i njihovo ponašanje na mreži

Najprije saznajte kako Vaša publika dolazi u interakciju s vašom robnom markom. Pogledajte pažljivije podatke koje ste prikupili na MVP pozornici ili tijekom ranih operacija. Da li korisnici pristupaju vašoj web-lokaciji sa stolnog računala ili mobilnih uređaja? Koji se mobilni OS sustavi koriste? Koje stranice najčešće pristupaju? Ti se podaci mogu prikupiti putem Google Analyticsa i pomoći vam u oblikovanju koncepta mobilne aplikacije.

Na primjer, ako većina mobilnih korisnika ide ravno na promotivne ili kuponske stranice, imalo bi smisla izgraditi zasebnu mobilnu aplikaciju za lojalnost koja bi također pohranila kartice korisnika i omogućila im da otkupi bodove.

Naravno, možete "Outsource" to na veću kuponsku web stranicu umjesto da ulaže u razvoj mobilnih aplikacija, ali imajte na umu sljedeće čimbenike:

Puno dobavljača treće strane očekuje da plaćate unose i dodatnu vidljivost.

• Vi ćete moraju se natjecati za pozornost klijenta s drugim tvrtkama
• Prikupljanje podataka o klijentima za slanje prilagođenih ponuda je teško ili nemoguće jer vam je omogućen pristup samo usitnjenoj analitici.
• Zadržavanje klijenata s obavijestima o geo pushu nakon što stupaju u virtualni " ograda "nije moguće.
• U fazama prije nego što imate specifične podatke o MVP-u i korisničkoj bazi, morat ćete se osloniti na uvide prikupljene iz vašeg istraživanja tržišta i koristiti ih za razmišljanje ituzalne upotrebe vašeg proizvoda. Više o tome tek za trenutak.

Prikupiti više statistika o vašim trenutnim korisnicima

U tom slučaju najprije morate pronaći najbolje izvore podataka i kako ih iskoristiti.

Na primjer, sakupljanje i praćenje na mreži ponašanje pregledavanja i obrazaca kupovine jednostavnije je za integraciju u web-aplikaciju. Konkretno, u web-aplikaciji preciznije možete pripisati određeni marketinški kanal i mjeriti ROI (povrat ulaganja) ili CAC (trošak nabave kupca) na temelju podataka. Zatim možete instalirati karte topline i praćenje pretvorbe koje označavaju bolje elemente pretvorbe na vašoj stranici, prate točno putovanje korisnika i pomažu vam u identificiranju (i uklanjanju) ključnih uskih grla.

Možete postaviti Google Analytics na analizirati ponašanje korisnika unutar aplikacije i primati izvješća o tokovima ponašanja ili praćenje događaja (npr. kupnja, klik na oglas itd.). Ipak, uobičajeni problem je da ste nešto ograničeni s vrstama događaja koje možete pratiti.

Točnije, to su:

Izbor menija

• Video reproducira
• Zakreće
• Klikovi gumba
• Kupnja
• Klikovi na oglase
• Čak i ako znate koje su prednosti web aplikacije, ako se pitate što se događa u trgovini, mobilna aplikacija možda je bolja opcija.

Na primjer, Carrefour je nedavno instalirala nekoliko iBeacons oko svojih trgovina i izgradio posebnu aplikaciju lojalnosti korisnika koji pomaže korisnicima da se kretaju diljem trgovine radi personaliziranog kupovnog iskustva.

Nakon toga, njihova stopa angažmana korisnika u aplikaciji porasla je za 400 posto, a tvrtka je uspjela prikupiti bolji uvidi u kupovne navike i ponašanje potrošača koji su se potom koristili za optimizaciju položaja proizvoda i promotivnih kampanja.

Povećajte vidljivost robne marke

U tom slučaju, posebno potražite gdje i kada korisnici najvjerojatnije koriste vašu web lokaciju:

Na otvorenom

• : mobilne aplikacije su općenito prikladne. <9 mobilne i javne usluge:
• mobilne aplikacije ili Carplay avion:
• mobilne aplikacije i web-aplikacije s izvanmrežnim načinom. Ured:
• web i desktop aplikacije.: mobilne i web aplikacije jednako su popularne.
• Sada, razmislite možete li donijeti dodatnu vrijednost utjecajem drugog kanala. Hoćete li moći doći do širih segmenata publike pomoću mobilne aplikacije ili web stranice? 2. Vaša ideja pretpostavlja isporuku informacija u stvarnom vremenu?

Hoće li vaš proizvod donijeti informacije o vremenu i olakšati trenutne radnje?

Ljudi su povezani kako bi pratili sve vrste ponašanja u pokretu i dobili neposredan pristup pravovremenim informacijama.

Evo nekoliko statistika za dokazivanje točke:

U 2017, odrasle osobe u SAD-u potrošit će dva sata, 41 minute dnevno pomoću aplikacija, u usporedbi s 34 minute dnevno pomoću mobilnih web-mjesta.

90 posto maloprodajnih kupaca upotrebljava telefoni u trgovini za usporedbu cijena (54 posto); potražite informacije o proizvodu (48 posto) i provjerite online recenzije (42 posto).

• Prema Pew Research Centru, 62 posto američkih odraslih osoba također je koristilo svoje pametne telefone kako bi dobili informacije vezane uz zdravlje; 57 posto koristi svoje gadgete za online bankarske i financijske transakcije, a 30 posto ih je koristilo za pohađanje online klase ili otkrivanje obrazovnih sadržaja.
• Razmislite o načinima na koje će ljudi stupiti u interakciju s vašim proizvodom. Možete li učiniti svoju ideju privlačnijom pružanjem realnog pristupa podacima i trenutnoj vrijednosti?
• Zamislite da planirate izgraditi novi vodič za događaje koji će sadržavati najnovije mogućnosti zabave na tom području.

Web stranica, u ovom slučaju, može sadržavati različite oglase s pojedinostima o događajima, fotografijama, uputama i tako dalje, zajedno s načinima registracije računa, pretplati se na obavijesti i kupiti karte ako je potrebno.

To je fini koncept proizvoda

Ali evo kako možete to učiniti još bolje ako se odlučite za izgradnju mobilne aplikacije, a ne web-lokaciju ili web-aplikaciju:

Na temelju njihove lokacije korisnici mogu biti obaviješteni u stvarnom vremenu o događajima u blizini.

Vaša aplikacija može uključivati ​​vođenu navigaciju događajima, olakšavajući i pojednostavljenima da korisnici pronađu događaje.

• Korisnici mogu primati trenutačne obavijesti o svojim nadolazećim planovima, kao i promotivne ponude na licu mjesta kao što su "preskočite line za dodatnu plaću "ili" nadogradite svoj se "
• Oni bi mogli biti obaviješteni o svojim prijateljima koji posjećuju istu emisiju ili događaj u blizini i povezuju se s njima.
• Dno crta je: Ako vaša ideja može imati koristi od povezivanja korisnika s više informacija odmah, mobilna aplikacija imat će više smisla.
• U ovom slučaju, mobilna aplikacija nudi više interaktivnih iskustava u stvarnom vremenu te bolje odgovara potrebama na zahtjev na putu za odrasle osobe. Izgradnja web stranice (web-aplikacija) može biti vaš sljedeći, drugi korak da biste iskoristili veći tržišni udio.

3. Je li vaš proizvod preuzeo ili poticao česta dnevna upotreba?

Ako mislite da će korisnici u interakciji s vašim proizvodom nekoliko puta dnevno (pet ili više) u pokretu, izgradnja mobilne aplikacije je bolja. Naposljetku, klikom na nekoliko gumba sa svog telefona da biste primili taksi, mnogo je jednostavnije nego upisivati ​​sve pojedinosti na mobilnu web stranicu ili verziju svojeg računala.

Jednom instaliran, lakše je pristupiti, ažurirati korisnike

Uobičajeni primjeri su:

Napomena za aplikacije

Popisi obveza

• Društveni mediji
• Igre
• Najčešći događaji u aplikaciji i prikladniji su za korištenje s manjih zaslona. Sve vrste aplikacija za praćenje
• Karte i navigacije
• Prijevozne aplikacije (uključujući dijeljenje automobila, taksi itd.)
• Ključ je da većina ljudi odmah želi pristup tim proizvodima. Ne žele upisivati ​​URL i pričekati da se web stranica učita.
• Ali ne zaboravite misliti da vaš određeni proizvod nudi sve na putu prije nego što napravite snap odluku. Razmislite o često korištenim radnim proizvodima - vašoj e-pošti, računovodstvenom softveru ili vašem omiljenom alatu za upravljanje projektima. Pristupate njima do nekoliko stotina puta dnevno, ali većina interakcija ne dolazi s mobilnog telefona, a ne bi imalo smisla da budu mobilni.

U ovom trenutku trebali biste se vratiti na točku dva (cilj vašeg proizvoda) i razmislite o situacijskoj upotrebi vašeg proizvoda. Ako vaš proizvod zahtijeva manje, ali dugotrajnije interakcije (više od jednog sata dnevno neprekidno upotrebljavanje), web aplikacija bi bila poželjna za većinu korisnika.

4. Trebate li pristup izvornim značajkama telefona?

Razmislite o sljedećim točkama:

Hoćete li korisnici imati koristi od isporučenih informacija na temelju njihove trenutne lokacije?

Planirate li iskoristiti značajke poput Camera, Gyroscope ili Senzori?

• Ako ste odgovorili da na bilo koji od gore navedenih, izvorna mobilna aplikacija bila bi bolji izbor.
• Naravno, iskusni programeri reći će da su određena zaobilazna rješenja i još uvijek možete pristupiti kameri ili igrati igre zahtijevaju podršku za Gyroscope pomoću HTML5, ali to neće učiniti vaš proizvod bolji ili stabilniji na bilo koji način.

Također, web aplikacije na iPhoneu ne smiju slati obavijesti o geo-pushu ili obavijesti putem aplikacije korisnicima. Imajte na umu da se primjer aplikacije događaja spominje ranije? Korisnici mobilne aplikacije mogli bi biti zadržani sa zemljopisnim obavijestima kada god se događaj u blizini događa, ili njihovi prijatelji pohađaju jedan, ali korisnici web aplikacije neće moći imati koristi od toga.

Međutim, zajednički problem je da izgradnja mobilnog proizvoda podrazumijeva izradu dvije zasebne aplikacije (iOS i Android) i za to su dva zasebna proračuna. Ovdje je zaobilazno pokretanje proizvoda na jednom mobilnom operacijskom sustavu (što je popularniji u vašoj ciljanoj publici), a kasnije svoju aplikaciju usmjerava na drugu platformu.

Web aplikacija je naprotiv dostupna korisnicima s bilo kojom instaliran mobilni ili desktop OS. Ipak, razvoj web aplikacije s potpunim značajkama s pozadinom i kodiranjem na strani poslužitelja koštat će vam više od izgradnje mobilne aplikacije za jednu platformu, a također će trebati više vremena. Mislite li da će ljudi koristiti vaš proizvod izvanmrežno?

Razmislimo dalje o slučajevima upotrebe vašeg proizvoda.

Dok živimo u široko povezanom svijetu s pristupačnim internetskim podacima, do 15 posto korisnika SAD-a pristupaju izvanmrežno u bilo kojem trenutku

Postoje brojni slučajevi kada veza možda nije dostupna:

dok putujete

- na zrakoplovu, vlak, podzemnu željeznicu

u inozemstvu

• kada naknade za roaming postanu pretjerane. > U područjima s slabim signalom spajanja - na otvorenom, podrumima i tako dalje.
• Ako želite privući korisnike u tim "izvanmrežnim" situacijama, mobilna je aplikacija prikladniji izbor u smislu udobnosti. Na primjer, brojne karte i aplikacije za navigaciju imaju izvanmrežni način rada koji koristi samo ugrađeni GPS sustav telefona, a ne internetske podatke, primjerice, aplikaciju Maps.me. Google karte također vam omogućuju da preuzmete određenu kartu i upotrebljavate je uz navigaciju izvan mreže, ali funkcija proizvoda uglavnom je prekinuta. Tripadvisor vam omogućuje preuzimanje preporuka za brzo gradsko putovanje kada ste u inozemstvu s odabranim popisom preporuka.
• Instagram je nedavno dodao izvanmrežni način rada za svoju Android aplikaciju, što bi spasilo sve akcije korisnika sve dok se veza ne vraća. To je bio osobito mudar potez jer tvrtka radi na širenju svoje prisutnosti u manje razvijenim zemljama. Prema najnovijim podacima od ožujka 2017., najniža penetracija interneta je u Africi (27,7 posto) i Aziji (45,2 posto). Imajte na umu ovu činjenicu, ako namjeravate poremetiti jedno od lokalnih tržišta u nastajanju. 6. Koji su vaši proračuni?

Izgradnja web stranice, razvoj mobilne aplikacije ili web-aplikacije s potpuno opremljenim podacima trebaju se smatrati tri različite proračunske linije.

Prema podacima o spoju, medijski troškovi izgradnje mobilne aplikacije s potpunim značajkama je između $ 37,913 i $ 171,450. Ne zaboravite da je to trošak izgradnje mobilne aplikacije za samo jednu platformu (iOS ili Android).

Ako se odlučite za mobilnu aplikaciju MVP, procjene troškova bile bi bliže od $ 5.000 do $ 15.000. To bi bila vrlo jednostavna aplikacija sa samo između jedne i tri osnovne značajke i atraktivnog minimalnog dizajna.

Prosječni trošak razvoja web aplikacija kreće se između 10.000 do 150.000 dolara, opet u velikoj mjeri ovisno o složenosti vašeg proizvoda i tvrtki koju zaposlite. > Možete smanjiti brojeve ako odlučite izdvojiti razvoj u pristupačnijoj regiji (razmislite o Istočnoj Europi ili Latinskoj Americi), gdje su prosječne satne cijene između 35 do 75 dolara, u usporedbi s stopama razvojnih programera u SAD-u od 100 do 200 dolara po satu.

Izgradnja dobro optimizirane mobilne web stranice će vas vratiti za mnogo manje - račun za proračun od $ 5.000 do $ 12.000.

Izrada outsourcing aplikacija sigurno ima svoje prednosti i nedostatke. Evo kratkog računa o tim:

Pro outsourcing razvoj aplikacija:

Možete dodirnuti širu bazu talentiranja i dobiti pristup vještinama koje nisu dostupne lokalno.

Bez zapošljavanja ili troškova za zapošljavanje zaposlenika.

Zarade konkurentnije plaće

Na zahtjev pristupa talentima

Ocijenite ili smanjite svoj tim prema potrebi

• Nedostaci u razvoju aplikacija za outsourcing:
• Komunikacijske poteškoće i moguće jezične barijere
• Razlike u vremenskoj zoni
• Zabrinutost za sigurnost i privatnost
• Kada je riječ o konačnoj odluci o proračunima, ponovno razmislite o ranijim pitanjima i odgovorima koje ste dali. To su:

Koji su vaš proizvodni cilj i uobičajene situacijske namjene za to?

• Hoćete li ponuditi isporuku informacija u stvarnom vremenu?
• Namjeravate li upotrebljavati značajke pametnih telefona?
• Koliko često će se vaš proizvod koristiti i u kojim slučajevima?

Planirate li ponuditi izvanmrežnu funkcionalnost?

• Naposljetku, ne zaboravite uzeti u obzir ovo važno pitanje: Hoće li mobilna web-lokacija biti dovoljno vrijedna za vaše klijente? Kakvu vrstu ROI-e možete očekivati ​​od mobilne aplikacije u odnosu na web stranicu?
• Pomno razmislite o ovim pitanjima i postavite svoje potrebe i želje kupcima na prvom mjestu pri donošenju odluke i puštanju u rad projekta.