'Self-Gifting' Wanes Sveukupno, ali Millennials još uvijek planiraju predstaviti za sebe

Kupnja za sebe tijekom blagdana je u padu - osim ako ste mlađi od 35 godina.

Oko 57% kupaca za odmor reklo je Nacionalnoj maloprodajnoj federaciji da planiraju kupiti odjeću, knjige, elektroniku i ostale proizvode za sebe ove sezone, isti postotak kao i prošle godine. No, očekuje se da će prosječni iznos dolara pasti sa skoro 136 dolara prošle godine na ispod 127 dolara u 2014.

U međuvremenu, prosječna potrošnja za prijatelje ove godine će se povećati za 7 posto, "stoga postoji malo odustajanja", kaže Pam Goodfellow, glavni analitičar tvrtke Prosper Insights & Analytics koji priprema godišnju prognozu godišnjih odmora za NRF.

Ali to nije istina za tisućljeće - kupci dobi od 18 do 34 godine "su malo bliži svojim planovima da će potrošiti na sebe ove godine nego u 2013. godini", rekao je Goodfellow na nedavnoj konferenciji za novinare.

Oko 73% kupaca u dobi od 18 do 24 godine planiraju kupiti za sebe, povećanje od 5% u odnosu na 2013. U međuvremenu, sedam od 10 kupaca između 25 i 34 godine planira se dati dar, pokazuju podaci NRF-a. Ova grupa "zapravo troši najveći iznos na sebe - 165 dolara", primjećuje Goodfellow. U usporedbi s nacionalnim prosjekom od 126,68 dolara za sve kupce s vlastitim darom, "to je prilično velika promjena", kaže ona.

Zašto mlađi kupci kruže trend? "Recesija ima puno veze s tim, ali ne zbog razloga za koje mislite", kaže Kit Yarrow, psiholog na Sveučilištu Golden State koji proučava ponašanje potrošača.

Mladim kupcima došlo je do doba tijekom financijske krize u 2008., nakon čega su trgovci nastojali zadržati proizvode iz zanemarivanja na minimum tijekom godine i stavljati još više vrijednosti na odmor. Kao rezultat, tisućljećima se vjerojatnije odvijaju na kupnji do ove godine prodaje, kaže Yarrow, autor knjige "Dekodiranje novog potrošačkog uma".

"Zalihe su postale skimpier za ostatak godine, budući da se trgovci na malo brinu za blagdane", kaže ona. "Mlađi potrošači su se navikli znati da će u ovo doba godine naći najljepše stvari na prodaju. Za razliku od baby boomers, oni nemaju 30 ili 40 godina shopping iskustvo reći im to je stvarno jedinstveno i izuzetno vrijeme u maloprodaji povijesti."

Drugi vide kako je tisućljećima "nedostatak kontrole impulsa" da ljudi koji bi trebali tražiti darove za druge ljude su toliko pohlepni da se ne mogu zaustaviti da kupuju za sebe ", kaže Yarrow.

Procjenjuje da bi moglo biti istinito oko trećine tisućljetnih kupaca ", ali zapravo nije tako loše kao što zvuči - to nije glavni razlog zbog kojeg vidimo ljude koji to čine u doba godine", kaže ona.

Još jedan faktor koji hrani trend - "ljudi zapravo trebaju više stvari u ovo doba godine", kaže Yarrow.

"Mislim da je nedovoljno poznata karakteristika zimskih mjeseci, zaista ne trebate mnogo ljeti. Imate picnics, imate više životni život, ne trebate toliko odjeće ", kaže ona.

Ali u zimskim mjesecima ljudi više planiraju zabavu. "Ljudi se više formalno zabavljaju, imaju više zabava, idu na više zabava", kaže ona. "Dakle, žele da im domovi budu dobri, žele imati zabavnu odjeću. To je doba godine kada ljudi misle više o kupnji namještaja i vaza, svijeća i stvari ovo doba godine.

"Mnogo toga samouvjerenstva samo je navlaži gnijezdo za posjetitelje", kaže Yarrow.

U cjelini, potrošačima se očekuje da potroše više od 804 dolara svake ove božićne sezone, što je povećanje od 5% u odnosu na 2013., prema NRF-u.

Ilustracija online trgovina putem Shutterstocka.