Novi dan je uznemiren |

Palo Alto Software je ponosan na dobrodošlicu Scott Campbell, jednog od Duct Tape Marketing trenera koji će se objavljivati ​​sljedećih nekoliko mjeseci.

Nedavne riječi predsjednika nisu samo značenje za tipičnog građanina, ali bi trebao imati puno značenja za tipične vlasnika malih poduzeća. Istina je da mi kao vlasnici tvrtki pustimo da se mnoge važne stvari padnu na putu tijekom godina. Da ne kažem da nije bilo puno teškog rada … to je. No, marketing je jedna od funkcija tvrtke koja se obično baca.

Na maloj razini poslovanja, jer malo tvrtki ima odjela posvećene promociji, funkcija marketinga uistinu je disciplina. Iako se općenito smatra kritično važnim za rast i zdravlje nekog poslovanja, to je područje koje je na popisu prioriteta ostalo nisko u zamjenu za preciznije obaveze. U dobrim vremenima, poslovanje je skloni prolaziti bez obzira na proaktivne promotivne procese. No, u većim izazovnim razdobljima, nedostatak bilo kojeg organiziranog napora postaje ozbiljan problem. Ali vremena su doista promijenjena i postalo je jasnije da se važna područja poslovanja poput marketinga ne mogu ostaviti na stražnjem plameniku.

Trebaju vrijeme i pažnju. Dobar primjer je razvoj osnovnog marketinškog plana. Istraživanja pokazuju da malo (manje od 5% malih poduzeća) čak i stvara organizirani marketinški plan. Sveukupni učinak je mora bezbrojnih tvrtki koje se bombardiraju jedna na drugu. Prednosti marketinškog plana su mnogi, ali vlasnici tvrtki općenito smatraju posao koji se može izdvojiti za kišni dan. Razmišljanje mora se promijeniti. Disciplina i odgovornost na vlasničkom dijelu jednako su važni kada se razvijaju tijek marketinških procesa kao što su planovi optimizacije tražilice ili kampanje izravnih pošte. Ta područja jednako su važna za zdravo poslovanje kao i operacije … i velika je stvar da troškovi marketinških aktivnosti, osobito na malim poslovnim razinama, ne moraju biti pretjerani. Ključ uspjeha je učestalost. No, dno crta, kao što smo svi čuli mnogo puta u prošlosti, jest da više ne stvarate widgete … prodajete widgete. Napor i fokus moraju biti postavljeni na sva područja poslovanja … operacija, računovodstvo i marketing. Ovim uravnoteženim pristupom vidjet ćete poslovno zdravlje i rast se vraća u naše gospodarstvo.

Scott Campbell je Predsjednik Atlanta marketing firme Impact Marketing, marketing coaching / konzultantska tvrtka koja se fokusira na građevinski sektor. Scott je pomogao mnogim tvrtkama da izađu iz tradicionalnih procesa koji više ne rade jako dobro na pristupe koji su danas učinkovitiji i primjenjivi. On je traženi govornik, pisac i bloger na temu izravnog marketinga.