Zašto prirodna ljepota cvjeta u Chicagu

Amerikanci su dugo pokazali zanimanje za učenje gdje dolazi hrana i što je u njemu. Ali tek nedavno su potrošači počeli pokazivati ​​sličan interes za kožu i kozmetičke proizvode.

"Industrija za osobnu njegu od 71 milijarde dolara u Sjedinjenim Državama u velikoj mjeri nije regulirana", kaže Janet Nudelman, direktor kampanje za sigurnu kozmetiku, projekt Fonda za rak dojke. "Proizvodi koje kupujete kod vašeg lokalnog trgovca, od dječjeg šampona do ruževa do ovlaživača, mogu sadržavati kemikalije povezane s rakom, nedostatkom rađanja, neplodnosti i drugim kroničnim bolestima".

Kako su zdravstvene zabrinutosti zbog takvih proizvoda rasle, prirodni proizvodi za osobnu njegu postali su "najbrže rastući segment kozmetičkog tržišta, za koji se očekuje da će do 2016. godine biti najveći 11 milijardi dolara", kaže Nudelman.

Očekivali biste da će obje obale biti uključene u taj trend koji se pojavljuje u zdravstvu, ali čak je i stekao uporište na Srednjem zapadu.

Chicago, na primjer, nedavno je postao dom sve većem broju poduzetnika prirodnih ljepota. "Zelena industrija ljepote u Chicagu se vrlo brzo širi, s brojnim brandovima zelene ljepote i trgovcima diljem grada", kaže Rikita Kapadia, stanovnik Windy Citya i osnivač tvrtke Cocovít, USDA Organic višenamjenski kozmetički proizvod.

Karen King, suosnivač prirodne ljepote La Bella Figura, pokrenula je svoje proizvode u Chicagu prije četiri godine, kada je bilo samo nekoliko malih tvrtki poput nje. Prije nekoliko godina počela je primijetiti promjene stavova potrošača i umova, a zatim je vidjela više prirodnih brandova, "s nevjerojatnom količinom koja se pojavila tek prošle godine".

Zašto Chicago?

Postoji životni stil koji se događa za mnoge Chicaga, kaže Kapadia, uključujući prehranu zdravije, češće vježbanje i korištenje eko-prijateljskih proizvoda za kućanstvo i ljepotu. "Većina ljudi želi eliminirati puno nepotrebnih kemikalija koje ulaze i na njihovo tijelo", kaže ona.

King kaže da stanovnici imaju tendenciju da se istok i zapad bore protiv novih trendova, ali "nekoć Chicagoans dobije ukus za nešto, eksplodira ovdje, a nebo je granica".

Kaže da je jedan koncept koji je nedavno pogodio bio blagovaonicu na farmi, a lokalni stanovnici postaju zabrinuti tamo gdje dolazi hrana i njezin utjecaj na okoliš. "Sada ljudi počnu shvaćati to o njegu kože - to nije samo o tome što ste stavili u svoje tijelo, već ono što stavite na svoje tijelo", kaže King.

Iako su Chicagoani mogli pronaći proizvode prirodnih ljepota Whole Foods, "oni nisu isporučili kao druge proizvode koje smo pokušali i odrasli", kaže ona. Kralj i suosnivač Victoria Fantauzzi željeli su stvoriti proizvode koji su - bez obzira na cijenu - formulirani s najboljim sastojcima širom svijeta, uz potporu malim poljoprivrednicima i uzgajivačima. King kaže da ona i drugi poduzetnici stvaraju luksuzne proizvode za njegu kože koji nisu samo privlačni prikazati vašu taštinu, već su jednako učinkoviti kao i konvencionalni brandovi.

Neki Chicago brandovi ljepote prodaju prvenstveno online, dok drugi prodaju u maloprodajnim trgovcima i ovdje i širom svijeta. Chicago's Whole Foods i Mariano sada imaju lokalne prirodne ljepote, kaže Jenny Duranski. Otvorila je Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique u Chicagu 18 mjeseci nakon što je doživjela zdravstvene učinke u tradicionalnom salonu noktiju.

Rikita Kapadia je osnivač kokosovog kokosovog ulja. Slika putem Laurie Leopolda.

Tvrtka Duranska koristila je povećanu svijest potrošača i potražnju za prirodnim proizvodima. Ona pripisuje nešto od toga mama, koji voze većinu obiteljskih odluka o kupnji, a mnogi od njih su savjesni o proizvodima koje stavljaju na svoje bebe.

Događaj koji se održava ovog ljeta može potpisati sudbinu Chicaga kao novi središte prirodne ljepote. Prije tri godine Kralj i Fantauzzi započeli su godišnju "A Night for Green Beauty". Događaj predstavlja potrošače i trgovce na brandove prirodnih ljepota diljem zemlje, a svi prihodi imaju koristi za dobrotvorne svrhe koje pomažu maloljetnoj djeci.

New York i Los Angeles bili su domaćini prva dva događaja, ali King i Fantauzzi odlučili su da je Chicago bio premijer ovogodišnjeg događaja koji se održava 6. kolovoza. Prema Kingu, oni se osjećaju spremni da "uvedu Chicago sve ove divne marke vani radeći svoje bokove kako bi proizvode ljepote koji su jednako djelotvorni i lijepo napravljeni kao oni koje već znaju. "Nadaju se da će industriji pokazati snažnu lokalnu prisutnost.

Zainteresirani za razbijanje Chicago zelene scene ljepote? Ovdje su neke od upsides i downsides.

Prednosti

Niska prepreka ulasku

Iako je Duranski vidio povećanje potražnje za prirodnim proizvodima, ne smatra da je dovoljno srednje i velike tvrtke. "Ovo nije tržište na koje se usredotočuju jer nije dovoljno profitabilno za njih", kaže ona. "Za manje marke, to je veliko tržište, jer postoji nekoliko prepreka za ulazak da biste dobili taj komad pita."

Drugarstvo

Od pokretanja Cocovita, Kapadia kaže da je cijenjena kako rastuća lokalna zajednica za pokretanje rado surađuje preko tvrtki i brandova."Chicagani su iznimno dobrodošli i podržavaju nove tvrtke, što je vrlo ohrabrujuće", kaže ona.

Duranski kaže kako je zajednica prirodnih ljepota u Chicagu još uvijek mala i bliska, "imamo puno toga autentičnosti".

Jenny Duranski (lijevo) otvorio je Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique u Chicagu prije 18 mjeseci. Slika preko fotografije Tuan Bui.

Na žilavi

"Uvijek je uzbudljivo biti na čelu nečega u gradu", kaže King.

Postoje izazovi da budu u novoj industriji, ali kaže da je uzbudljivo biti u prizemlju. "Trenutno je samo burnooning", kaže ona, "i mislim da će u narednih nekoliko godina potpuno nestati."

Izazovi poslovanja

Prevladavanje lojalnosti marke

Srednji zapadnjaci, osobito Chicagoani, skloni su brandu odani i kupiti marke s kojima su odrasli, kaže King. Pogotovo s luksuznim predmetima, mnogi potrošači žele otići u robne kuće i kupiti imena koja su poznata od rođenja. Teško ih je uvjeriti da se prebaci na brand za koji nikada nisu čuli, usprkos mogućim zdravstvenim prednostima.

Obrazovanje potrošača

Postoji i ekstremna krivulja učenja, kaže kralj. "Ljudi žele znati zašto bi trebali zakucati ono što su koristili i koristiti nešto što smatraju neprovjerenim", objašnjava ona. Prema Kapadiji, to je izazov pomoći potrošačima da shvate kako "mogu biti štetni kemijski nabijeni komercijalni ljepoti".

Duranski kaže kako se dugo htjela uključiti u posao prirodnih ljepota, ali je čekala otkako je ugledala Chicagu kao spor tržište. No, vidjela je kako potrošači počinju postavljati prava pitanja i pokazati interes za zeleniji način života. "Postoji potrošačka želja da se obrazuju", kaže ona, "i jako su gladni za ove informacije."

Nedostatak regulacije

Fotografija putem Pratika.

Teško je navesti ili označiti vaše poslovanje i proizvode jer gotovo da nema nikakvog propisa u ljepoti, kaže Duranski. Riječi poput "prirodnih", "organskih", "netoksičnih", "ekoloških", "veganskih", "zelenih", "održivih" i "okrutnih" bacaju se, a teško je shvatiti kako se pozicionirati u ovom novom prostoru. Iako etikete znače različite stvari različitim ljudima, obavite svoju dubinsku marljivost: pažljivo proučite pojmove kako biste bili sigurni da razumijete njihova značenja i označite ih što točnije i etično.

Jedina oznaka trenutno s državnim standardima je USDA Organic; proizvodi moraju biti ovjereni od strane Ministarstva poljoprivrede SAD-a koji koriste iste standarde kao i hrana. Saznajte kako dobiti ovjerenu od USDA (Napomena: Nije lako ili jeftino).

Poteškoće pri nabavi potrošnog materijala

Prirodni ljepoti su izazovni za dobivanje zbog ograničene distribucije, kaže Duranski. Morat će naručiti opremu i inventuru salona iz cijele zemlje, što rezultira velikim troškovima dostave i pakiranja, uz povremene kašnjenja koja mogu utjecati na prodaju.

Duranski nastoji naručiti i kupovati prirodne ljepote na lokalnoj razini kada je to moguće, no to često znači kupnju predmeta od šest ili sedam tvrtki samo da bi dovršili narudžbu za svoje lječilište. "Bilo bi lijepo da imamo više mogućnosti da zadržimo novac ovdje u Chicagu", kaže ona.

Duranski smatra kako će se olakšati otvaranje više zelenih ljepote i salona.

Donja linija

King je zadovoljan što se Chicago konačno čini spremnim za "Noć za zelenu ljepotu", a Kapadia i Duranski rave o prilici događaj donosi Windy City.

No, neki kažu da Chicago još uvijek ima načina da ide prije nego što je njegova prirodna ljepota scena je kao robustan kao i one Austin ili Portland. "Žiri je još uvijek u pitanju je li to veliko tržište za zelenu ljepotu jer još uvijek raste," kaže Duranski. "Chicago ima potencijal da bude veliki igrač u zelenoj ljepoti, ali još nije baš tamo."

Zainteresirani ste za otkrivanje više prirodnih ljepota marki iz Chicaga? Istražite ove: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Skriveni narod, Sjeme u serumu.

Da biste dobili više informacija i usporedili mogućnosti financiranja za svoju malu tvrtku, posjetite našu web stranicu najbolje poslovne zajmove stranica. Za besplatne, personalizirane odgovore na pitanja o financiranju vašeg poslovanja posjetite Mali posao odjeljak Naš site Pitajte stranicu savjetnika.

Emily Starbuck Crone je pisac osoblja u Investmentmatomeu, web stranici za osobne financije. E-mail: [email protected] , Cvrkut: @emstarbuck .