Stari korisnici protegnuli su tisućljeće u kupnji putem mobilnog plaćanja - možda

Ponekad mislimo da su stariji ljudi iza vremena, usporili usvajanje nove tehnologije i otporni na promjene. Nasuprot tome, percipiramo mlade ljude da budu na vrhu svakog novog razvoja i brzo se uskočili na najnoviji tehnološki napredak.

Istraživanje RadiumOnea pokazuje da je mobilni kupnja popularniji među starijim korisnicima od mlađih. Može li pouzdani stereotipi biti u krivu? Prema anketi, 15 posto korisnika u dobi od 18 do 24 godine, najmanje aktivne grupe, mobilno je kupilo tijekom posljednjih šest mjeseci u usporedbi s 36 posto onih od 45 do 54 godine. Od svih korisnika pametnih telefona odraslih, 61 posto je napravilo barem jedna kupnja u istom razdoblju, a 73 posto tih kupaca izvršilo je četiri ili više kupnji.

Je li to točno i, ako je tako, što se ovdje događa?

Samo ga ne kupujemo

Prvo, moramo dovesti u pitanje upitnik za ono za što sumnjamo da je neznanstveno uzorkovanje. Istraživanje je obuhvatilo samo 320 ljudi, od 180 milijuna korisnika pametnih telefona u SAD-u. Nismo impresionirani ovom malom veličinom uzorka, a podatke smatraju sumnjivima.

Imaju li to u vidu, što nam ove brojke možda govore, ako išta?

Demografska skupina 18-24 ima najmanju količinu raspoloživog dohotka, tako da je pojam da samo 15% korisnika u toj demo kupuje smartphone kupnju ne iznenađuje.

Implikacija je da je najviši kraj uporabe u demo 45-54, na 36% korištenja. To ima smisla, jer bi ova kategorija imala mnogo raspoloživog dohotka. Osim toga, članovi ove grupe bili su dovoljno mladi kada su pametni telefoni izumljeni da su ih usvojili. Rezultat se osjeća u pravu, jer većina ljudi ne bi koristila pametni telefon da bi kupila nešto, osim ako nisu izišli i okupe i kupuju impuls, ili u trgovini uspoređujući cijene. Većina ljudi napravi online kupnju s radne površine kod kuće ili na poslu.

Pretpostavka je da su oni u demo 24-45 pali između 15% i 36%. Teško je biti siguran jer cijelo izvješće ne nudi ove informacije.

Ne bi nas iznenadilo ako 73% napravilo četiri ili više kupnje u šestomjesečnom razdoblju. Nakon što izvršite jednu uspješnu transakciju smartphone-a, bilo kakvo trepidanje vezano uz sigurnost uglavnom se raspršuje.

Konzumirajte s zrnom soli

Iako su podaci zanimljivi i čini se da čine logičan smisao, oprezni bi da ne previše čitamo u anketi. Osim što nema statistički značajnog uzorka, tvrtka koja ga sponzorira je u poslovanju mobilnog oglašavanja. Njihov interes je potaknuti oglašivače da koriste svoju platformu, i kao takvi imaju interes za touting podataka koji će im poslužiti.

Ne sugeriramo da je nešto o tom istraživanju nepoželjno - samo ga uzmite sa zrncima soli.

Slika mobilne kupovine preko Shutterstocka