Napravite PR stand za savršeni resurs |

Kada mislite na odnose s javnošću ili publicitet, što dolazi na pamet? Za neke ljude (čak i za neke vrste PR-a) to može značiti zlostavljanje ili čak lošu zabrinutost medijima kako bi ih generirale priče o vama, vašem proizvodu ili vašem poslu. Ponekad to funkcionira, ali često to ne čini. Kao PR profesionalac, shvaćam da mediji imaju vrlo malo potrebe za PR u tradicionalnom smislu. Što mediji trebaju je njihovo vlastito značenje PR-a - Savršeni resursi.

UČINITE MEDIJU VAS!

Sastavite kratak dio podataka koji će istaknuti vašu stručnost za jednostavnu referencu medija. Čak sam otišao tako daleko da sastavljam informativne naljepnice za klijente i jednostavno ih stavim na stražnju stranu poslovne kartice ili Rolodex karticu koju mediji mogu staviti u "buduću datoteku". Jednostavno napiši da biste rado podijelili Vaša stručnost s njima kad se pojavi "vijesti vrijedna potreba". I vjerujte mi, potreba će se pojaviti prije nego što vi ili vaši mediji to mislite.

Kada ste uspostavljeni kao savršeni resursi u vašem području stručnosti, mediji će se obratiti vama kada je vijesti vrijedno pitanje koje se odnose na vašu industriju dolazi na vidjelo. Na primjer, kada se burza sruši ili urla, što mediji odmah rade? Kao bivši reporter / producent televizijskih vijesti, znam što sam učinio. Reaktivno smo pokušali iskopati financijski planer savršenog resursa ili burzovnog agenta kako bi dobili reakciju ili lokalizirali priču. Resursi koji smo koristili u intervjuima bili su više nego vjerojatno oni koji su obavili neku proaktivnu PR-Perfect Resource-domaću zadaću. BINGO! Instant, besplatan publicitet i povezani odgovor potrošača; nakon što je intervju bio tiskan ili emitiran, izvor bi uvijek vidio povećanje poslovanja i / ili poziva.

Ova vrsta PR-a ne smije dovesti do trenutnog medijskog interesa ili izloženosti. Za generiranje trenutnog odgovora … žlicom hrani one gladne medijske mongreele! Obavijestite novu vijest. Ako se priča koja se odnosi na vaše područje stručnosti prekine ili će se slomiti, bilo da je riječ o lokalnoj ili nacionalnoj razini, napravite brz telefonski poziv ili faks koji kaže: "Mogu pomoći vašim čitateljima / gledateljima / slušateljima da razumiju što to znači i kako da reagiraju. "Mnogi će vam reporteri razgovarati na licu mjesta.

Vaša stručnost ne mora biti ograničena na citate i citate u lokalnim novinama ili na lokalnim valovima. Započnite lokalno, a zatim se kretali na regionalnoj razini, a zatim na nacionalnoj razini, a možda i na međunarodnoj razini, ovisno o vašem području stručnosti. Ako uistinu imate proizvod, informacije, istraživanje ili stručnost u određenoj industriji ili mediju … plivajte s velikom ribom. Posavjetujte se s PR stručnjakom koji vam može pomoći da istražite važeće medijske tržište na nacionalnoj razini. Sastavite popis onih medija koji ne samo da su sposobni, već i voljni vam dati platformu za podjelu vaše stručnosti. Mnogi nacionalni program vijesti na mrežama poput CNN-a i MSNBC-a uvijek su u potrazi za artikuliranim izvorima intervjua za svoje emisije - ali morate znati kako ih učiniti prezentiranima. U posljednjih nekoliko mjeseci sletio sam na brojne klijente na CNN i CNNfn, a drugi su na rasporedu za nacionalne emisije u narednim mjesecima. Koristili smo PR-Perfect Resource platformu i stvorili vlastite vijesti.

Imajte na umu da ti programi moraju generirati dovoljno podataka za popunjavanje pet emisija tjedno. I koliko god to mrze priznati, oni nas potajno vole PR vrste … pogotovo one od nas koji mogu učiniti posao urednika, novinara ili producenta puno lakše s malim PR darom: ti kao savršeni resurs. Što će vam ovaj dar značiti? Kao što je jedan veliki oglas slogan jednom zazvao … "To je dar koji čuva davanje."