Kako dizajn ambalaže može pomoći u stvaranju dobitnog proizvoda

Slikajte supermarket s tisućama proizvoda. Ponovno je rečeno da će potrošač posvetiti najviše četiri sekunde razmatranja bilo kojem proizvodu na polici i između 70 i 80 posto odluka o kupnji u trgovini. To je puno obrade i prosudbe za svjesno i nesvjesno um.

Pakiranje proizvoda djeluje kao pristupnik svemu što prodajete. To je poput kaputa boje ili dobrodošlice izvan kuće - vaš prvi dojam. Potrošači gledaju na ambalažu i reagiraju na njegov dizajn u ovom trenutku. Ako potrošač osjeti da proizvod može zadovoljiti svoje potrebe, to utječe na njihovo kupovno ponašanje.

Ovo je stvar za vas kao prodavača i pravi primjer kako važna ekonomija dizajna i ponašanja može biti u poslovanju. Ekonomija ponašanja je proučavanje kako ljudi čine izbore. Također je izvrstan alat za preobrazbu načina poslovanja. Ne samo da pruža samo pojednostavljeni ekonomski model već i dublji pogled na stvarne aspekte svakodnevnog života potrošača. Ona se oslanja na uvide iz psihologije i ekonomije, pružajući tvrtkama svježu perspektivu o tome kako naše iracionalno ponašanje oblikuje naše odluke.

Za s, odstupanje od toga je da stvaranje velikog proizvoda nije dovoljno. Kako bi se osiguralo prodajni uspjeh, potrebno vam je nešto dodatno jer pakiranje proizvoda utječe na odluke o kupnji.

Studija slučaja pakiranja: Enios, maslinovo ulje Grčke

Enios je grčka djevičanska maslinova ulja koja se htjela izdvojiti iz mnoštva, Bilo je nekih uobičajenih trendova dizajna u ambalaži maslinovog ulja za koje se tvrtka htjela razlikovati. Njihov je cilj bio povezivanje s potrošačima na novi, privlačniji i interaktivni način.

Rješenje koje je dizajnirao kreativni ured Atena u Grčkoj Matadog Design bio je etiketa koja pozdravlja potrošača i doslovno ih traži da uzmi ga kući. Oznaka na poleđini glasi:

"Ja sam čisto ekstra djevičansko maslinovo ulje iz Grčke, a ja sam izrađen posebno za vas. Postoji samo jedno obećanje koje mogu učiniti … uživat ćete u svakoj kapi mojega! "

Glavni element dizajna je divovski ciklotski oči. Ova slika je popraćena riječima "Bok", tiskanoj u bijeloj, velikoj veličini i ojačana drugom, manjom crta koja glasi: "Želim vas slijediti."

Oblikovanje ambalaže učinilo je da boce teško propustite na trgovini polica - dvije boce postavljene jedna pored druge čine za poznatog par peepers, zajedno s dugim trepavicama, masivne irisa, i živo sjaja. Kao startup tvrtka, Enios je zadržao niske troškove proizvodnje eliminirajući skupe način proizvodnje i završio. Umjesto toga, glavni fokus bio je na estetici i praktičnosti. Uz malu početnu proizvodnu vožnju od 300 bočica, naljepnice su bile prvo tiskane u vinilima, što je grčkoj tvrtki omogućilo naručivanje malih količina.

Odabir pravilne tvrtke za dizajn ambalaže

Jedna od najvećih borbi s lice pri izradi nova ambalaža ili pokretanje projekta revitalizacije projekta odabiru najprikladniju freelancer ili dizajnersku tvrtku. Prije poduzimanja projekta "Hi" za pakiranje maslinovog ulja, Matadog je dizajnirao nagrađivani paket "Stafidenios" za Enios, koji je služio kao potvrda da su bili u pravu. Nije loša ideja da testirate potencijalno dizajnersko partnerstvo s manjim projektom prije nego što počnete s njima za velike ili visoke uloge.

Nisu svi dizajneri jednaki, a opcije pregledavanja da pronađu vašu utakmicu mogu biti neodoljive, osobito s mnoštvom različitih raspoloživih znanja i iskustva. Odabrala sam nekoliko ključnih područja koje treba razmotriti, kako biste povećali vjerojatnost odabira savršenog dizajera za dizajn ambalaže:

Savjet # 1: Dobro pogledajte svoj portfelj

Prvo provjerite njihov stil. Jeste li privučeni? Je li to na bilo koji način različito ili jedinstveno? Ako ne, je li dizajner spreman biti fleksibilan u tome što vam daje ono što želite?

Uobičajeno, prvi korak u uvrštenju kandidata u pregledavanje je njihov portfelj. Web stranice kao što su Behance, Dribbble i Carbonmade su popularni izbor za dizajnere koji žele promicati svoj rad na mreži, tako da ćete moći pronaći svoj profil prije nego što im se obratite.

Nakon što ste suzili pretraživanje i pronašli dizajnere da ste zainteresirani, još uvijek je važno pitati za njihov portfelj. Ovdje, više nego jednostavno gledajući proizvedeni rad, pokušajte identificirati određene stilove ili trendove u svom radu. Smatrajte njegovim potpisom - čak i kao ne-dizajner, moći ćete vidjeti savjete o stvarima koje možda želite ili ne želite u svom projektu. Je li to minimalistički dizajner dobar izbor za svoju prelijepu maloprodajnu kampanju? Ili da je talentirani ilustrator s živopisnim slikama dobar izbor za izgradnju konzervativne korporativne slike za odvjetnički ured? Bit ćete iznenađeni koliko ste već znali o onome što želite od svog dizajna, a tko to čini ili ne izgleda sposoban za to.

Jedan od najvažnijih stupova bilo kojeg kreativnog projekta je iskrenost i transparentnost. Postavljanje pravih pitanja pomoći će vam da izmjerite smjer kreativnosti dizajnerske ambalaže, svoje iskustvo s prethodnim projektima i područjima stručnosti.

Neka vam pitanja kako biste započeli:

• s kojim ste industrijama radili?
• Kako mnoge revizije su obično potrebne prije isporuke konačnog dizajna?
• Koji su neki izazovi s kojima biste se mogli suočiti s ovim konkretnim projektom?

Savjet # 2: Odredite omjer troškova za talent

Vaša sljedeća razmatranja je cijena. Je li vaš dizajner preko ili ispod cijene? Ako se ne naplaćuju puno, možda se ne bi trebali sami procijeniti, a na njihovoj ploči mogu imati previše neugodnih sitnih poslova. Ako se prekomjerno pune, zapitajte se zašto. Jesu li oni dovoljno dobri da to jamči?

Ovo je lukav korak i oslanja se na vašu intuiciju. Cijene se uvelike razlikuju od 25 dolara (i niže) do 150 dolara + 1 sat, a na vama je da procijenite koji je omjer trošak za talent. U početnim razgovorima pokušajte ocijeniti dizajnersku razinu vještine, obrazovanje i dugogodišnje iskustvo. Traženje preporuka iz vaše mreže može biti odličan početak.

Također, unaprijed se slažete da li će projekt biti naplaćen po satu ili po fiksnoj cijeni projekta. Dobar početak može biti provođenje suđenja ili manjeg projekta za testiranje vode. Ovo je učinkovit način da započnete ono što bi moglo biti dugo i plodno partnerstvo, ili u najgorem slučaju, fantastičan način da uštedite vrijeme i novac filtrirajući slobodne profesije koji jednostavno nisu prikladni za vaš projekt. Ovdje "korisno" ovdje je korisna "posudba spora, brzo požar" (poznata među startupima).

Savjet # 3: Odlučite između generalista ili specijaliziranih dizajnera

Kao i kod mnogih drugih elemenata dobrog poslovanja, pronalaženje kreativnosti koji vam mogu pomoći da označite svoje ciljeve počinje stvaranjem popisa tih ciljeva. Navedite vaša očekivanja i koristite ovaj popis kao ljestve za procjenu dizajnerskih kandidata. Ova vrsta priprema omogućit će vam da odvojite stručnjake od onih s općim znanjem.

U dizajnerskoj industriji ima mnogo specijaliziranih područja. To se odnosi na brendiranje, dizajn web-a i aplikacije, oglašavanje, odjeću i robu, ilustraciju, pakiranje, te knjige i časopise, da spomenemo nekoliko.

Za pakiranje projekata trebate raspitati o iskustvu slobodnog učitelja ili kreativnog studija s proizvodnjom / tehnike tiskanja, podloge s kojima su radili (staklo, plastika, itd.) i industrije s kojima su prije radili, kao što su pića, zabava i tako dalje. World Packaging Design Society može biti dobra polazna točka. Budite oprezni ako odaberete tvrtku bez prethodnog iskustva u dizajnu pakiranja, jer postoji mnogo zamršenosti kada je riječ o odabiru odgovarajućeg procesa tiskanja i jamči najbolju moguću kvalitetu.

Dobar savjet ovdje jest odbacivanje ideja sa svojim uži izbor tvrtki. Ako je moguće, zamolite dizajnericu iz svoje mreže za smjernice. Pomoći će vam da odaberete samouvjerenije. Zadržite svoje vještine na umu i nastavite s dijalozom - razgovor, ako ste transparentni, treba osvijetliti mogućnosti za korištenje vještina i iskustva.

Savjet # 4: Znati prošlost da razumije present

Vaša posljednja razmatranja treba pokušati unaprijed odrediti može li dizajner isporučiti ono što obećavaju. Pronađite reference od prethodnih klijenata. Ovo je profesionalac koji će, vrlo vjerojatno, postati vaš dugogodišnji partner - upoznati ih malo bolje. Zatim, upoznajte ih malo bolje od toga.

Držanje nekoga na svoje reference može se činiti poput "stare škole" ili previše strogo razmišljanje nekim poslodavcima, ali je pametno i može se naknadno isplatiti. Pitajte i provjerite prethodno radno iskustvo vašeg dizajera. Nakon što ste ušli u uži izbor nekolicine finalista koje ozbiljno razmotrite, zatražite podatke za kontakt od svojih prethodnih klijenata kako biste razumjeli snage i slabosti vašeg kandidata s točke gledišta ljudi koji su bili tamo i radili s njima. Pitajte o područjima poput komunikacijske vještine, ispunjavanja rokova i eventualnih dodatnih troškova. Napišite ugovor ili ugovor s opsegom posla kako biste kasnije izbjegli probleme.

Više o odabiru dizajnerice (posebno putem web mjesta za dizajn logotipova) potražite u Top 4 Crowdsourced web stranice za dizajn malih tvrtki.

Umotavanje

Enios stalno povećava svoje prodajne pozicije u zasićenoj pejzaži maslinovog ulja, zahvaljujući dijelom njihovoj ambalaži. Na prepunom tržištu, ambalaža koja pogađa prave psihološke okidače u umu potrošača pomoći će u stvaranju najpovoljnijeg proizvoda.

Pažljivo razmotrite slobodne profesionalce ili kreativni studio s kojim razmišljate o partnerstvu s dizajnom. To može napraviti veliku razliku u vašem malom uspjehu.