Odakle potječu propuštanja oglasa crnog petka?

Trgovci i potrošači podjednako se pripremaju svake godine za zloglasne Black Friday ponude koje pokreću najtoplijeg dijela shoppinga za odmor. Povijesno gledajući, dan nakon zahvalnosti obilježio je početak blagdanske sezone kupnje, ali sada trgovci poput Macy i Target otvaraju svoja vrata ranije nego ikada na Dan zahvalnosti! Zapravo, crna petak vrata nisu jedina stvar koja stiže ranije ove godine.

Tijekom proteklih deset godina, propuštanja internetskih oglasa na crnoj petak objavljena su tjednima i sada mjesecima prije prodaje. Ako ste konkurentni lovac za crni petak, možda ste se susreli s tim oglasima, ali jeste li se ikad pitali odakle svi dolaze?

Riješena je misterij oglasa

Suprotno popularnom uvjerenju, većina prodavača ne namjerno oslobađa oglase. Maloprodajne tvrtke stavljaju mjesecima i mjesecima vrijedno vrijeme i energiju u svoje marketinške strategije za najveći shopping vikend godine. Oni zasigurno ne bi željeli gubiti sav taj napor u jednom zamahu, dajući svojim konkurentima jasnu ocjenu za uštedu koja će nadmašiti. Osim davanja natječaja, ispuštanje oglasa potiče korisnike da odgode kupnju do crnog petka, što zasigurno ne pomaže prodaji ovdje i sada.

Umjesto toga, mnoge propuštanja oglasa čine ga on-line putem anonimnih izvora. Ti izvori često uključuju, ali nisu ograničeni na, zaposlenike s ekskluzivnim ranim pristupom tiskanim primjercima oglasa. Ovi trgovci na malo fotografiraju ili skeniraju kopije oglasa, a zatim ih objavljuju na mreži. Zbog varijabilnosti anonimnih izvora ne postoji uvijek jamstvo da je propuštanje oglasa legitimna.

Zbog utjecaja propuštanja oglasa na njihove marketinške strategije, osim potencijalnih velikih dezinformacija potrošača, mnoge prodajne trgovine ugrožavale su poticaje za propuštanje oglasa. Godine 2007. Walmart je pokušao obuzdati gubitke na mreži objavljivanjem izjave o upozorenju prije crnog petka. U 2012, više od 30 crnih petak oglasi procurila iz prvog tjedna studenog. To je izazvalo neke trgovce da pošalju slova "prekidaju i odustanu" i zatraže odvojene web lokacije oglasa za uklanjanje oglasa.

Iako postoje neke jasne nedostatke za rano otkrivanje oglasa, sigurno postoje neke prednosti. Otpuštanjem oglasa u crnom petku, trgovci se hrane u histeriju Crno-petak, koja osvaja narod kao satni rad. Prodavači koji prepoznaju ovu prednost kontroliraju inače neurednu situaciju u slučaju propuštanja oglasa tako što će strateški oslobađajući prikrivanje prikaza i oglasa vlastitim rasporedom. Međutim, najbolji popusti se u konačnici spremaju za posljednji trenutak. Trgovci će sigurno nastaviti prilagoditi svoje marketinške i prodajne strategije do zadnje minute kako bi odrazili trendove prodaje.

Trgovci i društveni mediji

Dok je na web stranicama oglasima na mreži bio jedini izvor vijesti o prodaji crnih petaka, društvene medije igraju sve veću ulogu u promociji prodaje. Ove godine, Macy i JC Penney iskoristili su Pinterest i Facebook kako bi objavili svoje promotivne nagrade. JC Penney je svojim fanovima Facebooka znao da će ponuditi svoje popularne snježne globuse kolekcionara umjesto prošlogodišnjih gumba. Uz detaljan priopćenje za javnost, Macy je ponudio Pinterest korisnicima šapušak zaviriti na neke od njihovih Black Friday prodaju predmeta.

Završna riječ

Holiday shopping je postao dio američke tradicije kao što je bundeva i nogomet, pa je jasno da vidim zašto se potrošači žele pripremiti. Bez obzira na njihov izvor, oglasne propuste i ponude u njemu osvajaju milijune kupaca, nadajući se da će svim svojim voljenima darovati darove koje su toliko zaslužili. Kako oglasi i dalje ranije i ranije svake godine propadnu, morat ćemo samo pričekati i vidjeti kako maloprodajne trgovine nastavljaju prilagoditi svoje marketinške strategije.