Vodič za početnike Google AdWords - Blog

Google AdWords je Googleova mrežna oglasna platforma. Znate li oglase koji se prikazuju na vrhu i na stranicama Google pretraživanja? To su oglasi kupljeni i izrađeni putem programa Google AdWords. Evo primjera:

Pogledajte gdje se prikazuju Google oglasi

Kada potencijalni kupac traži nešto što vašoj tvrtki nudi, oglas se pojavljuje u blizini rezultata pretraživanja. Namjera je usmjeriti članove vaše ciljane publike na vašu web-lokaciju.

Vidi također: Kako koristiti Google i Facebook za segmentaciju korisnika

Ova je oglašavačka platforma dobar izbor za stvaranje oglasa, no stvaranje pristupačne ponude oglasa koji govori vašem ciljno tržište može biti malo komplicirano. Pomažući vlasnicima tvrtki da izrađuju oglase, primijetio sam zajednički niz zamki i pitanja. Da bismo pomogli ostalim početnicima, izradio sam ovaj vodič kako bismo vam pomogli da dobijete jasnu sliku o programu Google AdWords i dajte vam savjete za uštedu novca.

Započnite razgovarati o pro i kontraima programa Google AdWords.

pros

Evo kratkog popisa prednosti korištenja Google AdWords:

Plaćate kada kliknete oglas

Nakon što izradite oglas putem programa Google AdWords, jedini put kada platite je kada netko klikne vaš oglas, Ne plaćate za izradu oglasa i objavu, plaćate samo kada netko preseli na vašu web lokaciju.

Dobra izloženost

Vaš se oglas može prikazati na prvoj stranici rezultata pretraživanja. Kada se radi o ekspoziciji, to se ne postiže mnogo bolje.

Sučelje prilagođeno korisniku

Kada se radi o platformama za oglašavanje na mreži, postoji mnogo zbunjujućih opcija, no sučelje na Google AdWords je user-friendly.

Prilagodljivi proračun

Google AdWords je pristupačna opcija oglašavanja za male tvrtke i možete postaviti svoj proračun.

Cons

Google AdWords nije " t pravo za svaki posao. Evo padova:

Nije na snazi ​​za nove proizvode

Vaše ciljno tržište pronalazi vaš oglas na temelju pretraživanja ključnih riječi, pa ako je vaš proizvod tako nov da ga ljudi ne mogu ili ne bi tražili, oglašavanje je osvojilo

Pojedine niša skupine teško je dosegnuti

Možete osigurati da vaši oglasi dosegnu određenu publiku postavljanjem određenih parametara, uključujući lokaciju, ključne riječi i jezik. Međutim, ako pokušavate doseći ljubitelje željezničkih pruga starijih od 50 godina, tražite publiku koja je previše specifična za Google AdWords da biste ga dosegnuli.

Krivulja učenja

Potrajat će neko vrijeme da biste otkrili najbolji način upotrebe usluge Google AdWords za svoju tvrtku. Morat ćete istražiti ključne riječi, pratiti uspjeh i podesiti prilagodbe u skladu s tim. Ako pokušate "postaviti i zaboraviti", nećete dobiti solidan povrat ulaganja.

Postavljanje računa

Google ima veliki vodič za početak koji nudi detaljne upute o postavljanju račun, ali samo kako bismo vam pružili predodžbu o tome što ćete naići, evo osnovnih koraka:

Unesite svoju adresu e-pošte i postavite lozinku

1. Odaberite geografsku regiju koju želite dosegnuti
2. Postavite dnevni proračun i prilagodite iznos koji želite platiti po kliku
3. Izradite oglas
4. Odaberite ključne riječi
5. Unesite kreditnu karticu
6. Postupak postavljanja kreće se kroz izradu prvog oglasa, ali vi

Anatomija vašeg oglasa

Vaš oglas sastoji se od četiri dijela: naslova, URL-a, opisa redak jedan i opis redak dva. Evo dva primjera:

Anatomija vašeg Google oglasa.

Naslov

Ovdje imate 25 znakova pa ih označite. Napominjemo u gore navedenom primjeru da je vaš naslov podebljan, pa odaberite mudro riječi. Pokušajte upotrijebiti barem jednu ključnu riječ u naslovu.

URL

Gdje želite da korisnici idu kada se oglas klikne? Morate uključiti URL. Naravno, URL bi trebao odvesti korisnike na određenu stranicu koja im omogućuje da prate postupak. Drugim riječima, ako pokušavate kupcu kupiti cipele, pobrinite se da ih veza vodi na stranicu da to učini. Ne želite da korisnici stignu na vašu početnu stranicu i moraju se kretati prema sekciji cipela.

Redak opisa

Za svaki redak opisa imate samo 35 znakova. Koristite ovaj prostor kako biste razgovarali o vašem poticajnom ili opisanom proizvodu.

Savjeti za izradu oglasa za ubojicu

Sada kad znate kako će izgledati vaš oglas, razgovarajmo o tome kako najbolje iskoristiti svoj oglasni prostor.

Usredotočite se na ono što vas čini različitim

Morate se istaknuti u gomili, pa se vaš oglas treba usredotočiti na ono što razlikuje vaš proizvod ili uslugu.

Stvaranje ponude za odbijanje kanta

Poticaji su uvijek odličan način da se klijenti načine predanost. Bilo da nudite popust, pokusnu ponudu ili poklon s kupnjom, poticaj može povećati vjerojatnost da korisnici kliknu vaš oglas.

Stvaranje jasnog poziva na radnju

Što želite da korisnici učiniti kada kliknu na vašem oglasu? Želite li da kupuju? RSVP za događaj? Prijavite se na konzultacije? Bez obzira na to, poziv na akciju trebao biti jasan.

Držite ga kratko

Jasno, nemate tona nekretnina za igranje. Vaš oglas mora ostvariti svoj cilj u ograničenoj količini prostora. Unesite svoj oglas na svoj laptop i pogledajte ima li riječi koje možete ukloniti ili zamijeniti s kraćim.

Savjeti za odabir pravih ključnih riječi za oglase

Naravno, vaš oglas je potaknut ključnim riječima. Dakle, razgovarajmo o pronalaženju pravih ključnih riječi za vaš oglas.

Istraživačke ključne riječi

Korištenje pravih ključnih riječi ključno je za uspjeh vašeg oglasa. Mnogi prvi put pretpostavljaju da znaju točno što korisnici traže za pronalaženje proizvoda ili usluge na mreži. Iako možda ste na dobrom putu, važno je istražiti ključne riječi prije nego što ih pošaljete.

Kako istražujete ključne riječi? Upotrijebite Googleov alat za planiranje ključnih riječi. Stavite ključne riječi koje smatrate da korisnici upotrebljavaju za pronalaženje proizvoda na mreži. Planer će ispljunuti popis ključnih riječi koje su slične vašem pretraživanju i daju vam pojam koliko je cijena po kliku. Evo kako izgleda:

Trebate istražiti ključne riječi.

Napravite popis pogodnih ključnih riječi za svoju tvrtku. Možete ih također izvesti iz planera u proračunsku tablicu.

Odabir pravih ključnih riječi

Ako tek počinjete, odaberite pet do osam ključnih riječi. Google AdWords predlaže da upotrijebite do 20 ključnih riječi, ali više ključnih riječi koristite skuplji oglas.

Želite odabrati ključne riječi koje su relevantne za vašu tvrtku. Drugim riječima, ako vodite frizerski salon koji nudi povoljne rezove, upotrijebite "pristupačnu kosu" kao ključnu riječ umjesto "upscale salon".

Također ćete htjeti koristiti određene ključne riječi. Ako prodajete opremu fotoaparata, upotrijebite ključne riječi poput "Canon T5i" umjesto "digitalnih fotoaparata". Sada Google AdWords predlaže kombinaciju općih i specifičnih ključnih riječi kako biste povećali svoj doseg. To zvuči sjajno, no bolje je privući manje korisnika koji su zainteresirani za vaše proizvode nego privući veći broj korisnika koji bi mogli biti zainteresirani za

. Zapamtite, Google želi više ljudi kliknuti vaš oglas da bi zaradili više novca. Dobivate bolji povrat ulaganja ako ciljate određene kupce.

Vidi također: 8 pitanja koja treba postaviti prije pokretanja online trgovine Odabir odgovarajuće "vrste podudaranja" Možete odrediti koliko precizno pretraživanje kupca ima da bi se oglas pojavio. Možete odabrati široko podudaranje, podudaranje fraze ili točno podudaranje. Za široko podudaranje oglas može prikazati široki raspon ključnih riječi. Na primjer, ako je jedna od vaših ključnih riječi "pristupačna kosa" i potencijalni klijenti pretražuju "jeftinu kosu", oglas će se pojaviti.

Ako odaberete podudaranje fraze, riječi za pretraživanje moraju biti u pravom redoslijedu. Ponovno, ako je jedna od vaših ključnih riječi "pristupačna kosa", oglas će se pojaviti ako potencijalni kupac podigne pogled, "gdje mogu naći pristupačan rez na kosu?" Ili "pristupačna kosa koja se nalazi u blizini St. Paul, MN".

Ako odaberete točno podudaranje, riječi za pretraživanje moraju se točno podudarati.

Vaša najjeftinija opcija je odabir točnog podudaranja. Podudaranje fraze također je izvediv izbor. Široko podudaranje povećat će vaš doseg, ali vaš bi se oglas mogao pojaviti i za nepovezana pretraživanja koja nisu korisna za vašu tvrtku.

Završne misli

Google AdWords može povećati promet vašeg web mjesta, povećati potencijalne klijente i dati vam kvar u prodaji. Međutim, to zahtijeva vremensku investiciju. Većina ih uči kroz probno razdoblje i pogrešku, pa počnite malo i prilagodite dok idete. Svakim oglasom saznat ćete novo što možete primijeniti na sljedeću kampanju.

Ako ste spremni za početak, prijeđite na Google AdWords početnu stranicu. Nakon što izradite oglas, voljeli bismo čuti vaše iskustvo. Slobodno podijelite svoje savjete s ostalim početnicima u odjeljku komentara u nastavku.