O prodaji sadržaja

Mislim da znam posao "sadržaja". Bio sam novinar, kolumnist, pisac stručnjaka, govornik, bloger i autor knjiga koje su izdali Press, McGraw-Hill, itd.

Jučer sam razgovarao s dobrim prijateljem koji se bori za učinite je u sadržaju. Ona je istinski stručnjak za brod i vrlo dobar pisac. No, sporo je ide za nju.

Dio problema je taj što sadržajni posao nije uvijek posao. Svijet je pun stručnjaka - uključio sam ga - voljan pisati besplatno, a ne za novac, jer oni naprave svoj novac negdje drugdje. Neki pružaju sadržaj u zamjenu za veze, neke za vidljivost, neki samo zato što žele glas. Zato postaje teže prodati što drugi ljudi daju.

Kada sam bio novinar, popunili smo razmake između oglasa. Danas je puno složeniji. Zašto glavni intelektualci i slavne osobe postave besplatno na Huffington Post ? Jer to žele, ne zato što moraju. Zašto većina ljudi bilježi blog? Jer žele. To je rijedak blog koji zaista stvara novac svog autora (siguran, ima nekih, i oni su dobro poznati, ali oni su također jedan od milijun).

Ne mislim da budućnost dobro služi za prodaju sadržaja za novac, Možda kreativni sadržaj, ali ne i poslovni sadržaj. Izgleda da svijet pun stručnjaka koji vole pisati, govoriti i blogirati besplatno (ili možda i za veze). Vraćaju se u vidljivost i, nadaju se, eventualnu prodaju onoga što god zapravo prodaju. A mnogi od njih jednostavno žele pisati o tome što vole. Oni to čine zbog glasa i vidljivosti. Čini se kao da trajno mijenja posao prodaje samo sadržaja.

Ja sam jedan od onih stručnjaka. Zato sam usred ovog posebnog vjetra promjena. Za mene, barem, volim.