Izvješće o kupnji potrošačkih kupaca 2017. godine

Američki kupci za odmor obično planiraju kupiti nekoliko mjeseci unaprijed. Ali čak i takva priprema nije spriječila dolazak duga na kraju godine.

Prema našem izvještaju o drugom izvješću Shopping Holiday Shopping Report, većina američkih kupaca za odmor [1] planira svoje kupovine prije vremena, no mnogi su odložili kupovinu sve do razdoblja bogate ponude, zahvalnosti, crnog petka i kibera ponedjeljka. trpjeti posljedice.

Izvješće analizira ponašanje potrošnje i trendove među milenijima (dobi od 18 do 34 godine), Gen Xers (35-54) i baby boomeri (55 i više godina), a temelji se na anketi više od 2.000 odraslih Amerikanaca od 18 i više godina koje naručuje Investmentmatome i provodi online Harris Poll u listopadu 2017. godine. Izvješće je pokazalo da, unatoč dobrim namjerama, veći postotak Amerikanaca koji su kupovali tijekom blagdana 2016. godine nastao je dug od onih koji su kupovali tijekom blagdana 2015. godine.

Ključni pronalasci

• Očekuje se da će potrošnja ostati ravna: Amerikanci koji će kupiti darove za odmor tijekom 2017. Godišnjeg odmora planiraju potrošiti 660 dolara u prosjeku, otprilike isto kao i 2016. godine (657 dolara), a 60% onih koji planiraju kupiti darove 2017. godine, kažu da će potrošiti isto kao i prošle godine.
• Više Amerikanaca se nalaze u dugu kao rezultat blagdana poklona kupnje: 56% onih koji su tijekom sezone 2016. godine kupovali dugove kreditne kartice u odnosu na 48% onih koji su kupovali tijekom blagdana 2015. godine.
• Dječji boomeri koji planiraju kupiti ovaj godišnji odmor planiraju potrošiti najviše: Procjenjuju svoju potrošnju u prosjeku 802 dolara. Millennials i Gen Xers slijede 434 dolara i 679 dolara.
• Proračuni se često previdi: Više od četvrtine Amerikanaca (27%) koje su kupovale tijekom blagdana 2016. nisu imale proračun, a 24% je prošlo proračun.
• Amerikanci se pripremaju mjesecima: U prosjeku, kupci za praznike obično počinju planirati svoju kupnju 2½ mjeseca unaprijed.
• Ali oni svibanj biti propustili neke od najboljih shopping sezone kupovine: 47% onih koji planiraju kupiti darove kažu kako će većinu svojih kupovina obaviti između 28. studenog i 23. prosinca, a ne na Dan zahvalnosti, crnog petka ili Cyber ​​ponedjeljak.

Većina namjeravaju oponašati potrošnju 2016. godine

Velika većina kupaca (85%) planira kupiti darove prijateljima i voljenima od sada do kraja 2017., a kada je riječ o trošenju novca, većina ih ne namjerava odstupiti od prošle godine - 60% onih koji planiraju kupiti darove tijekom blagdana 2017. godine, kažu kako će potrošiti isti iznos kao i 2016. godine (očekivano trošenje u prosjeku za 660 dolara u odnosu na 657 dolara posljednjeg blagdana).

U toj skupini baby boomers namjeravaju potrošiti najviše novca u prosjeku na 802 dolara, što je 85% više od tisućljeća (434 dolara) i 18% više od Gen Xers (679 dolara).

Milenijima je vjerojatno (34%) da će potrošiti više ove godine nego prošle godine u usporedbi s Gen Xers (15%) ili baby boomers (13%). Ipak, kao i 2016., tisućljetnici koji planiraju kupiti darove u 2017. bili su skloniji reći da će potrošiti manje od 500 dolara (63%), dok je 45% Gen Xers i 46% baby boomers reklo isto.

Dug je sve veći popratni učinak blagdanske kupovine

Uzimanje duga za plaćanje darova postaje sve češće. Više ljudi koji su kupovali tijekom blagdana 2016. godine kažu da su imali dugove kreditne kartice (56%) od onih koji su kupovali tijekom blagdana 2015. (48%). Unatoč porastu, kupci kažu da su to isplatili prije - 44% onih koji su se dogodili 2016. godine isplatilo je s prvom izjavom, u odnosu na 39% u 2015. godini.

"Postoji taj mit da planiranje budućnosti i budžetiranje uvijek osiguravaju da ne prekoračite. No, u stvarnosti, stvaranje i čak pridržavanje proračuna nećete biti imuni na odmor dug ", kaže Investmentmatome stručnjak za štednju potrošača Courtney Jespersen. "Toliko je važno postaviti realni strop za svoju potrošnju."

Najveće je vjerojatnost da će dječji boomeri akumulirati dug (63%) među onima koji su kupili tijekom blagdana 2016., u usporedbi s 58% Gen Xers i 40% tisućljeća. Od onih koji su dugoročno zaradili dugove za shopping u 2016. godini, tisućljeće i gen Xers imaju veću vjerojatnost da ih još uvijek imaju - gotovo četvrtina tisućljeća (24%) i 16% Gen Xersa još nisu platili sa samo 8% baby boomers.

»VIŠE: Investmentmatome pomaže vam uštedjeti novac ove sezone za odmor

7 u 10 napraviti plan za svoj odmor

Većina kupaca za odmor stvoriti plan igre rano - 7 od 10 ljudi kažu da obično planiraju svoju kupnju unaprijed. U prosjeku, oni naprijed razmišljali potrošači početi planiranje 2½ mjeseci unaprijed.

No, rano planiranje ne prelazi uvijek na rano kupovanje: samo 6% onih koji planiraju kupiti darove kažu da su ove godine već obavili većinu svog odmora u kupnji, a 17% kaže da će vjerojatno kupiti u posljednjoj minuti.

Preko generacija, tisućljeća su najvjerojatnija skupina kupaca za odmor da bi dobili glavu - više od četvrtine (27%) kažu da planiraju kupovati između sada i Dan zahvalnosti, u usporedbi s 20% Gen Xers i 18% baby boomers,Milenijalci također predviđaju da će ove godine smanjiti vrijeme kupovine: U 2016. godini, 61% onih koji su planirali kupovati na Dan zahvalnosti, crnog petka i / ili Cyber ​​ponedjeljak, planiraju potrošiti pet sati ili manje na zadatak, u usporedbi sa 67% u 2017.

Kupnja poklona postavljena je da se pokupi nakon Cyber ​​ponedjeljka

Dan zahvalnosti, crnog petka i Cyber ​​ponedjeljak privlače veliku pažnju, ali ne moraju biti najpopularniji dani za kupce da kupuju darove za prijatelje i voljene osobe. Od onih koji predlažu kupnju u 2017. godini, 51% kaže da planiraju napraviti barem neke darove za ovaj nadolazeći Dan zahvalnosti, crnog petka ili kibera ponedjeljka, a planiraju u prosjeku potrošiti 352 dolara na ove glavne prodajne dane u kombinaciji. Oko četvrtine (24%) kažu da namjeravaju potrošiti 500 ili više dolara.

Ukupno, kada će se najviše potrošnje dogoditi? Većina onih koji planiraju kupiti darove (47%) predviđaju da će većinu svojeg kupnje obaviti između 28. studenoga i 23. prosinca.

"Kupci se, naravno, približavaju razmišljanjima o odmoru tijekom mjeseca prosinca, ali bi mogli pogriješiti ako zadrže većinu kupnje poklona za kasnije sezone", kaže Jespersen. "Oni će propustiti neke od najvećih sezona na Black Friday i Cyber ​​ponedjeljak."

»VIŠE: Pogledajte sve troškove za odmor na jednom mjestu uz Investmentmatome

Millennials pronaći snalažljiv način da zaradite novac za kupovinu

Od onih koji planiraju kupiti darove ove blagdanske blagdane, gotovo 1 od 4 (24%) planira iskoristiti postotak svoje štednje, a oko 1 od 10 (9%) kaže da će koristiti svoje bonuse na kraju godine.

Neki millennials traže alternativne metode za financiranje njihovog shoppinga za odmor, više od ostalih generacija - 17% tisućljeća koji planiraju kupiti darove ove godine namjeravaju dobiti stranu izvedbu kako bi zaradili dodatni novac, poput vožnje za tvrtku za podizanje vožnje ili čekajući tablice, u odnosu na samo 7% Gen Xers i 2% baby boomers.

"Milenijeri su poznati po tome što rade stvari na svoj način, a kupnja odmora zasigurno nije iznimka", kaže Jespersen. Dok će 11% tisućljetnika koji će ove godine kupovati planiraju prodavati osobne stvari poput odjeće ili elektronike, samo 5% Gen Xers i 2% baby boomers očekuju da će to učiniti isto.

Rezultati proračuna su pomiješani

Mnogi kupci pogodili su obilježju potrošnjom prošle godine. Više od 2 od 5 od onih koji su kupili darove tijekom blagdana 2016. (44%) kažu da su ostali na svojim proračunima. Međutim, gotovo četvrtina (24%) potrošila je više od njihovog proračuna, a drugi 27% kažu da nemaju proračun.

Milleniale (49%) imale su veću vjerojatnost da se pridržavaju proračuna za kupnju blagdana 2016., u usporedbi s 40% Gen Xers.

Načini poboljšanja strategije kupnje

Dok shopping za odmor vodi dug mnogim ljudima, ne morate biti među njima. Držite svoju potrošnju na stazi pomoću Investmentmatomea, gdje možete vidjeti samo jedan pogled na svoje financije i postaviti uštede. Ti savjeti mogu vam pomoći pripremiti se za kupnju odmora.

• Postavite čvrsti (i realan) proračun: Imati plan neće vam pomoći, bez obzira na to kako ste ranije to učinili, ako to nije moguće. Postavite darovni proračun koji si možete priuštiti uzimajući u obzir vaše prihode i druge troškove i pratiti trošenje na njemu. U često preporučenom proračunu od 50/30/20, kupnje poklona spadaju u kategoriju "želi" i ne bi trebale prelaziti 30% mjesečnog dohotka.
• Proširite prodaju: Određivanje pravednih kupnji ostavit će više novca u džepu. Početak praćenja i usporedbe cijena rano - Dan zahvalnosti, crnog petka i Cyber ​​ponedjeljak često imaju neke od najvećih popusta na sezonu.
• Dobiti ozbiljno o dugu kreditne kartice: Ako se nađete u dugovima, platite to prioritetom. Izvršavanje ravnoteže za dulje razdoblje može povećati vašu kreditnu ocjenu i koštati vam više troškova kamata.

Metodologija

Istraživanje iz 2017 provedeno je u Sjedinjenim Američkim Državama od strane Harris Poll u ime Investmentmatomea od 12. do 15. listopada 2017. godine, među 2,135 američkih odraslih osoba starijeg od 18 godina, od kojih su 452 tisućljeća (18-34), 736 gen Xers (35-54) i 947 su baby boomeri (55+). Istraživanje iz 2016. godine provedeno je na internetu u Sjedinjenim Američkim Državama od strane Harris Poll u ime Investmentmatomea od 20. do 22. rujna 2016., među 2.036 američkih odraslih osoba starije od 18 godina, od kojih su 462 tisućljetna (18-34), 667 su gen Xers (35-54) i 907 su baby boomeri (55+). Ove online ankete nisu zasnovane na uzorku vjerojatnosti i stoga se ne može izračunati procjena teorijske pogreške uzorkovanja. Za potpunu metodologiju ankete, uključujući varijable pondera i veličine uzoraka podgrupa, molimo kontaktirajte: [email protected].

[1] Američki kupci za odmor definirani su kao oni koji su ikad kupovali tijekom blagdana.