ŠTo je ciklus proizvoda? |

Životni ciklus proizvoda povezan je s odlukama marketinga i upravljanja unutar poduzeća, a svi proizvodi prolaze kroz pet osnovnih faza: razvoj, uvođenje, rast, zrelost i pad. Svaka faza ima svoje troškove, mogućnosti i rizike, a pojedini proizvodi razlikuju se koliko dugo ostaju u bilo kojoj fazi životnog ciklusa.

1. Razvoj

Stadij razvoja proizvoda često se naziva "dolinom smrti". U ovoj fazi troškovi se akumuliraju bez odgovarajućeg prihoda. Neki proizvodi zahtijevaju godina i velika kapitalna ulaganja za razvoj, a zatim testirati njihovu učinkovitost. Budući da je rizik visok, izvori financiranja iz inozemstva ograničeni su. Dok postojeće tvrtke često financiraju istraživanje i razvoj od prihoda koje stvaraju trenutni proizvodi, u početnim poslovima, ova faza obično financira iz vlastitih osobnih resursa. Uvod

Faza uvođenja je oko razvoja tržišta za svijest o proizvodu i građevnom proizvodu. Troškovi marketinga su visoki u ovoj fazi, jer je potrebno posegnuti za potencijalnim kupcima. Ovo je ujedno i pozornica za zaštitu prava intelektualnog vlasništva. Cijene proizvoda mogu biti visoke za oporavak troškova povezanih s fazom razvoja životnog ciklusa proizvoda, a financiranje ove faze obično je putem investitora ili zajmodavaca. Rast

U fazi rasta, kupci su prihvatili proizvod, a tvrtke nastoje povećati tržišni udio. U inovativnim proizvodima u ovoj fazi postoji ograničena konkurencija, pa cijena može ostati na višoj razini. I potražnja za proizvodima i dobit se povećavaju, a marketing je usmjeren na široku publiku. Financiranje ove faze općenito je još uvijek kroz zajmodavce ili povećanjem prihoda od prodaje.

4. Dospijeće

Na zreloj pozornici prodaja će porasti. Konkurencija se povećava, tako da se značajke proizvoda trebaju poboljšati za održavanje tržišnog udjela. Dok je prodaja jedinica na najvišoj razini u ovoj fazi, cijene imaju tendenciju odbijanja da ostanu konkurentne. Troškovi proizvodnje također se opadaju u ovoj fazi zbog veće učinkovitosti u proizvodnom procesu. Tvrtke obično ne trebaju dodatna sredstva u ovoj fazi.

5. Odbijanje

Stadij smanjenja životnog vijeka proizvoda povezan je s smanjenim prihodom zbog zasićenosti tržišta, visoke konkurencije i promjenom potreba kupaca. Tvrtke u ovoj fazi imaju nekoliko opcija: mogu odabrati prekinuti proizvod, prodati prava na proizvodnju u drugu tvrtku koja može bolje konkurirati ili održavati proizvod dodavanjem novih značajki, pronalaženjem nove upotrebe proizvoda ili dodirivanjem novih tržišta izvozom, Ovo je faza u kojoj će pakiranje često objaviti "nove i poboljšane".

Uspješne proizvodne tvrtke općenito imaju više proizvoda u različitim točkama životnog ciklusa proizvoda u bilo kojem trenutku. Više informacija o tome kako upravljati proizvodima kroz svaku fazu ciklusa proizvoda može se naći u American Marketing Association.

Imate li pitanja o

vašoj

maloj tvrtki? Možete doći do Arlenea na [email protected] ili ga ostaviti u komentarima ovdje! [Down to Business je tjedni mali poslovni savjet sa stupcem sadržan u The World Newspaper, izvorno objavljen online od strane Oregon Small Business Development Center Network i ovdje ponovo objavljeno s dopuštenjem.

]