Glazbeno poduzetništvo: Portland rap legenda Cool Nutz dijeli tajne uspjeha

Kad si shvatio da možeš živjeti od glazbe?

To vrsta dogodilo se slučajno. Prvo smo počeli raditi i objavljivati ​​zapise kao hobi. Zatim, kako smo ozbiljnije shvatili, morali smo shvatiti hoće li ostati u hobi ili će to biti posao. Odlučili smo da je vrijeme da ga stavimo u maloprodajne trgovine i vidimo kako prodaja radi.

Jednom kad smo to učinili, počeli smo imati obrasce i zalihe; počeli smo imati više naslova i moramo računati za sve. Otvorili smo bankovne račune, dobili porezne brojeve i uvijek smo imali proizvod. Počeli smo više razmišljati s marketinškog stajališta: pitali smo se: "kako nadmašiti zadnji projekt."

Kako smo počeli premještati više jedinica, počeli smo raditi više emisija i počeli imati više mogućnosti, poslovanje samo se evoluirala s tim. Ali razlika je u tome što nismo radili za nekoga za koga smo sami radili.

Kako ste stekli to znanje iz industrije? Mnogo toga ne dolazi intuitivno za mnoge glazbenike.

Iskreno, čovječe, to je bila vrsta stvar gdje sam gledao različite mačke iz zaljeva, i čitanje članaka i različitih stvari na ljude. Portland je nezavisan glazbeni grad, pa sam bio oko puno ljudi u rock businessu, radeći mnogo istih stvari. Mogu ih gledati i izraditi plan od stvari koje su radili.

Mnogo načina na koje sam vodio posao temelji se na onome što sam vidio indie rock glazbenike koji rade iz perspektive "do-it-yourself". Sam bio u poziciji gdje sam bio u stanju ne samo napraviti glazbu, ali i vježba nacrt kako prodati glazbu o tome kako komunicirati s trgovinama. Zapravo sam prodao mnogo zapisa. U jednom trenutku upravljam 50 rekordnih trgovina u mom podrumu, u pogledu zaliha koja je izlazila na njih.

Wow. U tom trenutku imam posla s Samom Goodyjem, Tower Recordsom, Musiclandom, Music Millennium, pa čak i nezavisnih trgovina u različitim dijelovima zemlje. Ja sam pakirao stvari, otpremio ih, a potom slijedio i potpisivao obrasce. Pretvorila se u pravi posao.

Izdali ste albume od 1993. godine, radeći s umjetnicima iz svih spektara hip-hopa. Od svjesnih umjetnika do ikona Bay Area poput E-40. Koja je to bila tajna za vašu dugovječnost? Mislim da je jedna od stvari za mene, čovječe, bila to što sam u svim različitim točkama moje karijere da sam ono što bi ljudi razmotrili "na", uvijek sam to podijelio: ja Koristite Prohop kako biste stavili 50 umjetnika iz regije; moja radio emisija prikazuje lokalnu glazbu; kad je Murder Dog Magazine došao u grad, ja sam ih odnio svima. Shvatio sam da nije samo o meni. I osnažio sam mnogo ljudi i pokazao mnogo ljudi kako to učiniti.

To se uvijek vraća na dobrobit vas. Bilo da se netko vraća da pruži ruku, ili ljudi kažu: "Znam da je ovaj tip dobar momak i on djeluje na nesebičan način, pa želim mu pružiti još jednu poslovnu priliku."

Vidim kako vas drži u poslovanju, ali kako ostati relevantan glazbeno?

Samo razumijevanje evolucije glazbe. Slijedeći s vremenom i progresijom. Kao što oboje znamo, a siguran sam da u vašem vremenu priznanja glazbe vidite mnogo rappera koji dolaze i odlaze. Vidio sam mnogo repera koji su mi partneri - veći umjetnici od mene - imaju stvari poppin ', ali tri ili četiri godine kasnije ne rade ništa.

U mojoj glazbi nikada nisam radio ništa gdje bih se mogao igrati. Ja samo napravim čvrstu glazbu - to je Cool Nutz. Kad se sve promijenilo u zamku rap, ne mijenjam zupčanike. Ne dobivam usta puna zlatnih zuba, i prsima kao da sam iz Atlante. Stvar je, kad se taj hir izađe, što moraš držati dolje?

Ljudi znaju da ću napraviti dosljedno dobru, solidnu rap glazbu. Svi ti elementi su mi korisni, jer je produljio moju karijeru. Dolazim 20 godina duboko u ovaj, čovječe. Radim za sebe, stvaram život i mogu pružiti za moju obitelj. Vidim svijet od moje glazbe.

Glazba je ono što radite? Ne radiš ništa drugo? Da, glazba je moj posao. Imam radio emisiju, ali to je kao tri sata tjedno. Nećete hraniti obitelj od toga. Sve od izlaska iz zapisa i upravljanja umjetnicima, na rezervaciju emisija i promicanja koncerata, cijelo moje poslovanje temelji se na glazbi. Od upravljanja do savjetodavnog i marketinškog dijela, mnogi su različiti aspekti koliko sam uspio održati svoju karijeru i poslovanje tijekom godina.

Kada ste prvi put ušli u glazbu, jeste li ikada očekivali da se tako pridružite mnogi aspekti toga?

Ne, jer kad smo počeli raditi glazbu, to je bilo samo o reprodukciji. Iskreno, počeli smo razbiti. Svi su se trgali. Ali onda su izlazili breakdancing, počeli smo udarati. A kad sam počeo udarati, znate da je to bilo zabavno. Bilo je to kao da će igrati obruč. Kad počnete igrati obruč, ne zamišljate: "Idem u NBA, imat ću društvo za upravljanje sportom, a zatim ću olakšati sve ove velike ljubazne košarkaške igre." samo tamo vole. Tako je to bilo i za mene. Upravo sam imao ljubav za prepiranje.

Kad sam odrastao, izlazio bi album, a ja i moj kućni momak otišli bi u diskoteku i kupili ga. Otišli bismo u kuću i stavili ga u sobu, a satima smo slušali stereo slušalice, razgovarajući o tome kako je ovaj novi Snoop Dogg zapis. Bilo je to samo ljubav prema glazbi i pretvorila se u nešto što je završilo kao posao.

Što mislite da su pogreške koje umjetnici čine tako skratiti njihove karijere?

Mnogi su umjetnici previše ponosni da to rade određene stvari, čovječe. Ili se ne obrazuju na način na koji mogu širiti ono što rade. Kad sam izbacio svoj prvi album, bio sam super pušten u grad, mogao bi ući u Samu Goody i album Cool Nutz je tamo, ljudi dolaze tamo i kupuju ih, a svi voze po gradi svirajući glazbu.

Moj prijatelj je došao k meni i rekao: "Hej, čovječe. Vi ste jedan od najvidljivijih ljudi u ovom gradu i jedan od najmoćnijih ljudi u smislu vašeg glasa i što biste mogli učiniti. Imam ideju: mogli bismo napraviti događaj pod nazivom Prohop, to je Portland Oregon Hip-hop Festival i u osnovi, ono što ću učiniti, iskoristiti ono što radite kako bi se olakšala ova ideja, a za vas da ne samo izgraditi platformu za lokalne umjetnike, ali za ljude također vidjeti moć da morate napraviti veće i bolje stvari se dogoditi za grad. "

I tako smo stavili Prohop zajedno čovjeka i to POPPED., Učinio sam Prohop već 13 godina. To mi je otvorilo potpuno nova vrata jer mi je pokazivalo koliko je više sposobnosti imala. Ne samo da bih mogao unajmiti klub, ali mogao bih iznajmiti klub, nabaviti sve ove umjetnike, staviti emisiju ovdje, dobiti novine o tome pisati, staviti ih na naslovnice novina, dobiti sponzore - i mogu napraviti sve se to događa kroz taj jedan događaj. Dakle, ako sam to usmjeravao u više događaja i raznih stvari s mojom karijerom, to samo otvara još vrata.

Kako ste se upustili u upravljane umjetnike?

Kako se to dogodilo, umjetnici su me vidjeli kako upravljam, a potom sam započeo dolazi do mene sayin ', "hey nutz, želim biti na vašoj etiketi" ili "hej, Nutz, bi li mi pomogao sa svojim zapisom?" ili "Nutz, mogu li vam platiti da to učinite?" I to je sve od ljudi vide ono što sam bio sposoban.

Napravili ste neku turneju za Kreayshawn, kako ste to uspjeli?

To je došlo od svog upravitelja. Njezin menadžer također je uspio gospodin Fab. Fab i ja smo jako zbijeni, a ja i njezin menadžer jako su zbijeni. Dakle, kad je počeo upravljati Kreayshawnom, a znao je da sam već bio na turneji za E-40 i takve stvari, došao je k meni i rekao: "Nutz, ja sam dobio koncert s njom, ti želiš doći i razgledati turneju za nju? "I bio sam kao" Let's do it. "I upravo je nastavio graditi.

Nije tajna: kad misliš na Portland, prvo što mi se svidi definitivno nije hip-hop. Pa što vas je motiviralo da budete takvi zagovornici lokalne glazbe?

Zato što znam da ovdje imamo dope umjetnike. Imamo umjetnike koji se trebaju čuti. Također, odakle dolazim; Nisam ni odavdje drugdje. Nisam iz LA. Nisam iz zaljeva. Portland mi je pružio luksuz kako bi mogao imati rap karijeru i biti u mogućnosti ne samo da je slavna osoba ovdje, ali ja mogao ići u LA i netko će doći do mene u trgovačkom centru i biti poput "Aww, ti" re Cool Nutz iz Portlanda! "

Učinila sam što je moja stvar za moj grad otvorila toliko vrata za mene, da bih bila glupa pokušati ići negdje drugdje i pokušati djelovati kao da sam odande, ili pokušati potraživati negdje drugdje.

Razgovarao sam mnogo o glazbenom brodu. Kada čujete taj pojam, što misliš?

Mislim samo na ljude poput Jay-z koji su stvorili toliko mnogo putova za sebe i postavili nacrt i nastavili pokazati ljudima poput mene što je moguće. Posjedujete klubove koji posjeduju dio košarkaškog stadiona, tvrtke likera i sve takve stvari.

Nevjerojatno je da se samo sjednete i gledate stvari koje su moguće kroz glazbu i hip-hop, a zatim sve različite puteve i mogućnosti koje se stvaraju putem ljudi poput Jay-z-mačaka iz istog tipa situacije iz koje smo došli.

Mnogo ljudi u glazbi nikada ne vidi cijelu sliku. Oni se jednostavno zaglave u umjetnost kao umjetnost i nadaju se da će njihova glazba samo napredovati jer je dobra. Što misliš odakle to dolazi?

Mislim zato što je rapska glazba započela od vas, a svi vas slušaju kako se sviđaš i svatko misli da si najveći dude. Danas su mnogi ljudi vidjeli Učitelja Ps i različite ljude koji su otvarali put hip-hop neovisnosti. Master P i Novac Novac pokazali su puno ljudi kako je stvarno bilo da se nešto dogodi. Ali ljudi ne vide sve.

Čak i sa mnom, na primjer, ljudi me ne vide tamo u 3 ujutro na biciklu, postavljajući vlastite plakate. Ljudi

ne vidim me u 4 sata ujutro u mom podrumu s 200 paketa, stavljajući na njih naljepnice, ispisujući naljepnice, prikupljajući i sastavljajući baze podataka i slične stvari. Sve što vidim je Cool Nutz repera.

"Vidio sam Cool Nutz otvoren za E-40! Čovječe, Cool Nutz, morate me staviti na show! Ako otvorim za E-40, to će biti poppin! "Ali oni ne vide sav posao koji vas je otvorio za E-40. Ili što ste dobili u časopisu ili što je napravio određene stvari.

Ljudi samo misle "Ja sam rapper, ja sam droga - ja sam doper od njega! Zašto to radi? Zašto to ne radim? "

Mnogi reperi ne žele iznijeti letke, ne žele izaći i prodavati CD-ove jer se osjećaju kao da samo trebaju sjediti u VIP piti šampanjac, dok ljudi gledaju na vas govoreći: "Ooh, on je poznat!"

Neki ljudi samo jurnjava slavna osoba. Oni ne tjeraju karijeru. Oni ne tjeraju da naprave nešto monumentalno ili legendarno. Oni jure kako jesu na pozornici u Roselandu s tisuću ljudi koji vrište: "Ooh, on je potresao tu emisiju." I doista, to je to.

Vidim ono što pokušavate učiniti kako bi to promijenilo. Imate događaj u Prohopu, a vi stavljate umjetnike na sve tijekom svoje karijere. Ali, što mislite da se mora promjeniti u industriji kao cjelini za promicanje umjetnika kao da?

Naši ljudi trebaju biti obrazovani da shvate da je uzimanje vremena za slušanje i stjecanje znanja veliki dio uspjeha. Okruženje sebe s drugim uspješnim ljudima je također veliki dio toga. I tradicionalno i inherentno, mnoge su stvari skrivene od naših ljudi u pogledu dugoročnog znanja, dugovječnosti, generacijskog uspjeha ili imovine koja se prenosi.

Mislim da iz te perspektive, kao što se to odnosi i na hip-hop, ljudi moraju dobiti takve informacije. Mora se dati tu priliku ili sposobnost da se nauči kako biti stvarno uspješan.

Čak i kod Jay-Z, netko ga je uzeo pod krilo i vjerojatno ima hrpa ljudi koji su sjeli s njim i dali mu snažne informacije i znanja. Možda ima mentora za kojeg ni ne znamo. Mogao bi satima sjediti na telefonu razgovarajući s Warren Buffetom, a Warren Buffet mu daje sve ove igre. Mnogo toga je zapravo o informacijama i vezi.

Ako nemate veze ili ako nemate informacije, onda ste samo netko tko je autsajder.

Što vam je sljedeće? Na što radite?

Radim na novim albumima, novoj glazbi, upravljačkoj strani stvari, mislim na mnogo istih stvari kao u prošlosti, ali najveći dio toga sada shvaća sljedeću razinu napredovanja. Kako preuzeti stvari na sljedeću razinu. Kako pretvoriti ono što sam već sagradio u nešto veće. Kako da to napredujem na sljedeću stvar.

Ne dobivam ništa mlađe, pa sada je vrijeme stvoriti nešto što mogu prenijeti svojoj djeci. Stvari koje nisam dobio - informacije koje nisu mi dane, ili igra koja mi nije prošla. Želim biti u poziciji da to proslijedim svojoj djeci.

Kakav savjet daoš svim glazbenicima vani?

Radite više nego svi drugi i pratite.

Follow-up ?

Kad radite i radite s ljudima ili se nešto pozitivno dogodi, jedna od najvećih stvari koje možete učiniti jest praćenje te osobe ili situacije. Možeš dobiti nečiju posjetnicu, a ne nazvati ga natrag, ili se ne predstaviti.

Ili možda ićiš na emisiju, a vlasnik kluba kaže: "Hej, želio bih više raditi s tobom", ali umjesto da pratite s njim, bili ste u klubu, počeli se piti, izgubili karticu i ostale stvari koje poznajete?

Dakle, u osnovi, ako ste glazbenik, ne zaboravite na veze da možete napraviti i uvijek razmišljati o tim?

Točno! Druga stvar je da nikad ne znate tko je tko, ili tko će biti netko. Klasičan primjer je Macklemore.

Macklemore se otvorio za grupe koje sam uspio. A sada je pjesma broj jedan u zemlji. I on je iz Seattlea. Nitko nikada nije pomislio da će učiniti nešto na toj razini ili onom kalibra kad odete na emisiju i vidite kako se priprema za 60 ljudi. Ali najveći dio radi više od svih ostalih. Kad svi drugi žele da ga udaraju, pušu i zezaju na ženama, mogli biste negdje čitati knjigu ili raditi nešto drugo što će vam pomoći u vašoj glazbenoj karijeri.