Povećala sam promet na Facebooku za 300% tijekom odmora

Neću se sramiti sa svojim mišljenjem o ovoj temi: trebate više vremena od posla.

U kolovozu sam odradio tjedan dana i mogao sam povećati našu Facebook uputu prometa preko 300% - sve dok se potpuno isključila s posla.

Želim vam pokazati kako, ali prvo, pogledajmo kako Amerikanci ne idu na godišnji odmor. <55% Amerikanaca priznaje uzimanje manje od polovice plaćenog vremena od svake godine. Ne samo to, ali njihov "odmor" često nije pravi godišnji odmor. Od Amerikanaca koji odgađaju vrijeme, 61% priznaje da je neko radilo na odmoru.

Što nas čuva od istinskog isključivanja?

Ako ste vlasnik tvrtke, teško je napustiti svoj " beba "u rukama drugih. Ako radite za nekog drugog, uobičajeno je vjerovati da nitko drugi u vašem timu nije sposoban obavljati svoj posao, ili je to zato što želite pokazati šefu koliko je naporan i posvećen.

Tu je i neugodna zabluda o odmoru i odmoru: ako niste na poslu, onda nema izlaza. Nema izlaza nema nikakvu vrijednost.

To, međutim, ne može biti daleko od istine. Kada zaposlenici odete na odmor, oni smanjuju stres, povećavaju produktivnost, smanjuju rizik od srčanog udara i napunjuju svoju psihološku jezgru.

Ukratko, oni postaju bolji zaposlenici. Kao voditelj zajednice ovdje u Bplansu, aktivno sudjelujem u promicanju angažmana na našem web mjestu i na našim društvenim medijskim platformama. Uzimajući tjedan dana u kolovozu, očekivao sam da će angažman padati, a naš bi preporuceni promet za društvene medije bio hit. Bio sam spreman vratiti se s odmora s zadatkom dobivanja naših brojeva "natrag na stazu". Nisam pogriješila. Strategija koju sam koristila za vrijeme odmora povećala me prometa upućivanja društvenih medija na svim platformama za 120%, a Facebook osobito za više od 300%. Gotovo mjesec dana kasnije mogu potvrditi da ovo nije pukotina: naš društveni preporuka je dosljedno veći nego prije.

Želio bih podijeliti neke misli o tome kako smo pogodili te brojeve i što možete učiniti unaprijediti i vaš društveni preporuku.

Tko zna, možda ćete odlučiti da se nakon toga možeš odmoriti. <300> Povećanje od 300%? Nije li Facebook došao do smrti - ili umire?

Kao što možda već znate, Facebook je doživio vatru prošle godine, jer su trgovci marki primijetili oštar pad organskog dosega njihovih Facebook postova. Društveni @ Ogilvy izvijestio je u ožujku ove godine da su robne marke imale slab organski doseg od oko 2-6% svojih obožavatelja:

U svibnju ove godine, Bplane su imale oko 32.500 Facebook fanova, a naši su postovi imali prosječne organske doseg od oko 500 ljudi ili 1,5%. Ouch.

Do sredine kolovoza stvari nisu imale bolje. Dosad smo porasli na 34.400 obožavatelja, ali naš organski doseg smanjio se na prosječno 1,3% po postu.

Međutim, od sredine kolovoza, naš organski doseg po položaju sada je u prosjeku 8%. visok kao 35% naših obožavatelja organski.

Google Analytics priča sličnu priču kada je u pitanju preporuka koji dolazi na našu web stranicu s Facebooka. Stalno se smanjivao od ožujka ove godine, ali od kolovoza do iznenadnog i vidljivog povećanja. U ovom trenutku želim pozvati izvrstan post Kevan Lee na Buffer Blog. Sa Facebookom je došlo do pada, on nudi neke odlične savjete o borbi protiv nje i poboljšanju vaših Facebook postova.

Ključno odstupanje za mene bila je to

dok je organski doseg sigurno važan mjerni podatak na Facebooku, nije jedini jedan, a možda i nije najvažniji za praćenje i izradu strategije oko sebe.

Ako se boriš s niskim organskim dosegom na Facebooku, razmislite o preusmjeravanju fokusa na praćenje stope angažmana po postu. Da biste to izračunali, uzmite ukupan broj osoba koje su vam se svidjele, podijelile, kliknuli ili komentirao vaš Facebook post i podijelite ga s brojem osoba koje su vidjele da vaš post-ne vaš ukupni broj obožavatelja.

Image credit: InsideFacebook.com

Dakle, dok je naš organski doseg porastao, najviše me veseli kad vidim da je stopa angažmana po postu ostala relativno konzistentna. Kako napredujemo s našom strategijom na Facebooku, nadam se da ćemo vidjeti naš organski doseg i dalje rasti, ali ja ću obratiti pozornost na brzinu angažmana kako bismo bili sigurni da su naši Facebook postovi zapravo vrijedni za našu Bplans publiku. Sada s tim objašnjenjima, nekoliko ključnih čimbenika za koje vjerujem da su doprinijeli našem povećanju prometa upućivanja i organskom dosegu.

4 načina za povećanje vašeg Facebook preporuka

1. Raspored ili automatiziranje većine vaših postova

Jedna od razlika između naših postova u kolovozu i onih prethodnih mjeseci jest automatiziranje ili zakazivanje gotovo svakog posta na Facebooku. Za naše dnevne članke napravio sam "recept" pomoću IFTTT.com, a za naše dodatne postove koristim aplikaciju Buffer.

Prethodno sam automatizirala neke postove, ali sam ručno podijelio naše nove dnevne članke. Bio sam dosljedan u svakodnevnom objavljivanju, ali nisam bio u skladu s onim

doba dana

postavljam. Ubrzo ću ubrzati vaše objavljivanje postova, ali za sada imajte na umu da nedosljednost ne pomaže našim dosezima ili klikovima veze. Evo primjera jednog od naših automatiziranih postova koje pokreće recept IFTTT:

Post by Bplans.com.

2. Redovito preusmjeravajte svoj zimzeleni sadržaj Dok sam svakodnevno redovito dijelio naše nove članke na Facebooku, bio sam vrlo, vrlo sporadičan zbog dijeljenja nekih od naših starijih, zimzelenih sadržaja - članaka koji su neprekidno relevantni i sadrže često pretražene teme. Kada sam išao na godišnji odmor, svakako sam napravio raspored najmanje dva komada zimzelenog sadržaja. U ranim jutarnjim satima post će izaći istaknuvši jedan od naših 500+ besplatnih poslovnih planova uzoraka. Kasnije poslijepodne, zakazani post ističe jedan od naših "klasičnih" članaka koji i dalje imaju puno prometa pretraživanja. Tijekom tjedna odmora, naši zimzeleni članci bili su neki od naših najzanimljivijih Facebook postova. Evo primjera:

Post by Bplans.com.

3. Dijeljenje vanjskih izvora i kurativnog sadržaja

Teško je to potvrditi iz potpuno znanstvene točke gledišta, ali budući da je Facebook napravio neke nedavne izmjene u algoritmu feedova vijesti, testiram novu hipotezu.

Mislim da je to moguće da naš sadržaj koji postoji na drugoj web stranici ili platformi može dobiti više ljubavi od Facebookovog algoritma nego sadržaj koji dolazi iz domene koju smo povezali s našom Facebook stranicom. Da bi to bio legitiman test, morat ću pokušati dijeliti niz našeg sadržaja tijekom duljeg vremenskog razdoblja, ali evo zašto ću ga testirati:

Zadnjih nekoliko tjedana, ja Izrađujem SlideShare prezentacije. Neke od prezentacija su prilagodbe naših članaka, a neke su zbirke citata i slika. Sada, SlideShare mjesečno ima prosječno više od 60 milijuna jedinstvenih posjetitelja, što je malo više nego što se možemo pohvaliti na Bplans.com.

Imam uvjerenje da će sadržaj Slideshare.net imati pozitivan poredak na Facebooku novi algoritam od naše web stranice. Možete testirati ovo sami, a ne samo Slideshare.

Preuzmite članak (koji je relevantan vašim obožavateljima) s bilo koje velike medijske web stranice i podijelite na Facebook stranici. Pratite je i vidite ima li veći organski doseg od originalnog sadržaja koji redovito dijelite. Volio bih čuti vaše rezultate!

Do sada, eksperiment SlideShare radi za mene. Sjećaš li se toga post koji sam vam rekao o tome da je došlo do 35% organskog dosega naših obožavatelja? Ovdje je:

Post by Bplans.com.

4. Pronađite najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku

Posljednji, ali eventualno najvažniji čimbenik u povećanju našeg prometnog preporuka za Facebook ima sve veze s vremenom. Budući da nisam u skladu s time u kojem danu dijelim naše dnevne članke na Facebooku, završio sam udarajući neke prave mrtve točke na dan.

Kada sam zakazao postove za moj tjedan odmora, uspio sam optimizirati vrijeme objavljivanja za naše ljubitelje Facebooka.

Optimalna vremena za objavljivanje vašeg sadržaja razlikuju se od publike za Facebook. Možete pronaći optimalno vrijeme objavljivanja na Uvidima svoje Facebook stranice, pod stavkom "Postovi".

Pregledom naših podataka uspjelo sam utvrditi da možemo poslati do tri puta između 3:00 i 10:00, a zatim još jedan dva puta između 16:30 i 20:00 sati.

Bez pogleda na ove podatke, nikada ne bih pogodio one kasnije poslijepodne. Sad, postovi koji redovito dobivaju najveći organski doseg, vole, komentare i dionice su ta dva poslijepodneva. Ne mogu dovoljno naglasiti da je vrijedno pronaći optimalna vremena knjiženja za svoju Facebook stranicu.

Kako ćete sve to učiniti za odmor?

Ako planirate godišnji odmor, prilično je jednostavno zakazati sve vaše putovanje zimzeleni sadržaj i vanjske izvore s alatima kao što su Buffer i IFTTT. Kad većinu svog sadržaja zakazujete ili automatizirate unaprijed, morat ćete zamoliti nekoga od vašeg tima da prati društvene platforme za angažman u stvarnom vremenu.

Imam sreće što sam dio sjajnog tima koji Pomogao mi je upravo to, i dopustilo mi je da se potpuno isključim iz cijelog tjedna.

Jeste li spremni odspojiti? Javite mi ako ste pronašli uspjeh u objavljivanju na Facebooku ili ako imate pitanja o tome kako poboljšati svoje postove. Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku!