ŠTo je tvoja tajna umak? |

Gdje je moj post na tajnom umaku? "Chelle Parmele iz BIG (Business In General) blog me pitao da prije nekoliko dana. I nisam je mogao naći. Bio sam zbunjen. Mnogo toga govorim o tajnom umaku, ali nisam objavio na njemu.

Tajni umak je čarobni, također nazvan (dosadno) diferenciranje, a ponekad i konkurentska prednost. Guy Kawasaki to naziva "temeljnom magijom" i preporučuje da bude jedan od 10 (ili slično) slajdova u prezentaciji. Možete ga Googleu i vidjeti kako ljudi pišu o njoj, koristeći ga kako bi definirali što je novo ili drugačije o nekim tvrtkama. (Vidjet ćete i neke stavke o McDonaldsovom tajnom umaku za Big Mac i neke stvari za kuhanje, ali ćete vidjeti što mislim.)

Ova ideja tajnog umaka je dobar način da objasni kako ste razlikuju se od vaših konkurenata. Što vas razdvaja?

Primjeri? Primjerice, tajni umak Apple računala je dizajn. Branding Michelinovih guma pokušava (po mom mišljenju) da motivira Volvo, sa sigurnosnim kutom. Moj omiljeni restoran u Eugene, Poppi's Anatolia, ima izuzetno začinjenu inačicu vindaloo pile. Tajni umak od Whole Foods je njegovo uspostavljanje robne marke za zdravu i organsku hranu. U automobilima, samo pogledajte Mini Cooper, Honda Element ili Toyota Prius i odmah vidite tajni umak.