Postavite ciljeve prometa Web stranica

Web plan trebao bi sadržavati realne procjene projiciranog web prometa. Prvi korak je pogledati detalje o mjerenju projiciranog prometa, te kako i gdje razviti realne procjene. Bez obzira na to hoće li vaša strategija web-lokacije obuhvaćati prodaju proizvoda, dovođenje članova zajednice ili čak razvoj sadržaja, u svim slučajevima mjerenja web prometa i korisničkih sesija, dobar je način za procjenu broja korisnika koji upotrebljavaju vaš hibridni web-lokaciju. trebate poboljšati svoju web stranicu kako biste dobili bolje stope pretvorbe.

Utvrđivanje jedinica za mjerenje

Prvi korak je uspostaviti mjerne jedinice. Mjerenje internetskog prometa predstavlja novi izazov. Tehnologija i norme se brzo mijenjaju. Ako ikad čujete da netko priča o tome koliko "hitova" dođu do svoje web stranice, znate da su pogrešno informirani. Određeni prikaz stranice može proizvesti čak 100 učitavanja, ovisno o broju slika koje prikazujete na vašim stranicama, čime je statistička jedinica "hitova" potpuno beskorisna.

Jedan od načina na koji internetska industrija mjeri upotrebu fokusira se na preglede stranica i korisnika. Možda ćete također htjeti mjeriti pojavljivanja bannera, kao postotak ukupnog broja prikaza stranice, ako vodite bannere za oglašavanje.

Dva omiljena mjerenja predstavljaju prikaze stranica i jedinstvene korisničke sesije. Ako možete pratiti broj jedinstvenih korisnika koji posjete vašu web lokaciju i znati koliko stranica vaših web stranica prosječan korisnik pregleda, onda imate neke vrlo vrijedne podatke. Potencijalnim investitorima možete reći da imate X broj prikaza stranice mjesečno, a X broj pojedinačnih korisnika mjesečno. Zatim ih možete dodatno impresionirati prikazivanjem vrijednosti svojih korisnika i reći da svaki od vaših jedinstvenih korisnika gleda na prosječno X stranica kad god posjete vašu web stranicu.

Pregled stranice je izvedivo alternativno mjerenje u mnogim sustavima, Svaka stranica je mjerljiva jedinica. No zapamtite, sve dok ne dodate korisnička mjerenja na prikaze stranica, zapravo ne dobivate dobru predodžbu o tome što se događa na vašoj web-lokaciji.

Matematika predviđanja prometa može biti vrlo jednostavna, ovisno o mjerenjima prometa na raspolaganju i kako želite predvidjeti. Ponekad morate dodati jednostavnu matematiku da biste podijelili, recimo, sesije po vlasničkim pregledima stranica da biste izračunali prikaze stranica po sesiji. To ovisi o odabiru vaših predviđanja. Najčešće, iako sadržaj traje, dizajn tablice je jednostavan. Izgrađen je na zdrav razum i razumne nagađanja, bez statističke analize, matematičkih tehnika ili bilo kojih prethodnih podataka.

Predviđanje prometa prikazano je iz uzorka web plana za konzultantsku tvrtku. To uključuje ne samo lakše poznate informacijske stavke, sesije i preglede stranica, već i teže izvore ključnih omjera koji povezuju predviđanje prometa s poslovanjem.

Veza između prometa i poslovanja naziva se "vodi / poziva "u ovoj prognozi. Prema ovoj projekciji, web stranica konzultantske tvrtke će generirati jednu poziciju / poziv za svaku 1.000 pregleda stranica (što je prikazano na 0,10%). Taj omjer omogućuje prognozu da se primjenjuje pretpostavljeno zatvaranje po stopi ponude (30% u ovom slučaju) kako bi proizveli određeni broj konzultantskih angažmana koji su rezultat konzultantske web stranice.

Dok razvijate vlastitu prognozu, potražite načine povezivanja prognoza za promet do predviđanja prodaje.

Što je realna prognoza?

Često se pojavljuje očigledno pitanje: kako možete predvidjeti web prometa za novu web stranicu, za razliku od bilo koje druge, bez pristupa statistici prometa drugih web mjesta? Ovo je vrlo važno pitanje. Evo nekoliko preporučenih odgovora:

1. Pitajte prodavača web hostinga : Ponekad su i najbolje mogućnosti najjednostavnije i najočitiji. Velika većina poslovnih web stranica bit će "domaćin" od strane internetske usluge hostinga. Vaš voditelj računa u toj službi za hosting trebao bi znati što njegovi računi dobivaju kao promet i što je realno. Postavite detaljna pitanja i ako upravitelj računa ne može odgovoriti na njih, zatražite nekog drugog. Svaka legitimna hosting usluga trebala bi biti u stanju dati vam procjenu 'nije obećanje, a ne sigurnost - o tome što bi moglo biti vaše očekivanje prometa. Pitajte se što drugi korisnici ovog poslužitelja dobivaju u prometnim pojmovima, kao što su korisničke sesije, prikazi stranice ili drugi? Ovo je dobar podsjetnik na traženje dobavljača za pružanje statističkih podataka i na vašoj web-lokaciji, kao i za druge web-lokacije? Koji su najuspješniji njihovi klijenti uzimajući u obzir kao promet i koji su novi klijenti dobivali? Što određuje razliku?
2. Povezivanje vaše procjene s marketingom : Kao što smo već ranije diskutirali, vaš promet na web stranici zapravo u potpunosti ovisi o tome što činite da biste ga prodali potencijalnim korisnicima. Dok razvijaju marketinške programe, kao što su strategije pretraživača i oglašavanje bannera ili drugi programi, pokušajte razviti prognoze za promet. Dostupne su informacije o prosječnoj uspješnosti djelatnosti za banner oglase i veze s glavnim pretraživačkim web mjestima. Usporedite promet koji planirate s onim što stručnjaci savjetuju da dobijete sa svog Internet marketinga.
3. Pitajte stručnjake : Ako imate pristup nekome tko je uključen u internet marketing ili razvoj web stranica, pitajte ih što procjene prometa mogu biti realne za vašu web lokaciju.

Osim toga, trebate objasniti samu prognozu. Kakvu razinu mrežnog prometa projektiraš? Koliko će brzo promet porasti? Koje su najvažnije komponente mjerenja i performansi prometa? Zašto? Kakva će mjerenja prometa koristiti i zašto?

Naglasite važne točke i objasnite pretpostavke. Koje se stope rasta očekuju za važnije dijelove na vašoj web-lokaciji i zašto? Zašto projektirate svoj promet na ovoj razini? Zašto ne manje ili više? Koje su glavne pokretačke snage iza predviđanja prometa? Kako se to odnosi na analizu tržišta, glavne ciljne segmente, strategiju prodaje i marketinšku strategiju? Je li vaše prognoziranje prometa uvjerljivo? Zašto?

Koji rizici su uključeni? Koji bi događaji mogli zakrenuti predviđanje prometa prema dolje? Koje stvari pretpostavljate da će se dogoditi da se osiguraju ostvareni ciljevi prometa?