Potrošači vide bonuse kao robne marke s kreditnim karticama

Kreditne kartice koje su povezane s robnim markama - kao što su American Airlines, Uber, L.L. Bean i Ikea - odjednom povećavaju nagrade za svakodnevne kupnje u restoranima, benzinskim postajama i trgovinama.

Te nagradne kartice, zajedno s izdavačem i maloprodajnom robnom markom, bile su nekad pametne pingove koje su bile najbolje za kupnje samo kod jednog trgovca. Ali s većim nagradama, kartice postaju korisnije za potrošače.

Sada, izdavatelji kartica s robnom markom mogu ponuditi dvostruke ili trostruke bodove - ili više - svaki put kada prijeđete prstom po crpki ili predate svoju karticu konobaru ili trgovcu. Ikea čak nudi bonus bodove za potrošnju na komunalne usluge. Tradicionalno, robne marke s robnim markama ponudile su 1% svjetske kupovine na kupnju izvan marke. Sada, primjerice, Uberova kartica nudi nevjerojatnih 4% za kupnju restorana.

"To je zlatno doba nagrade za potrošače", izjavio je John Grund, direktor tvrtke Accenture Payments, tvrtka koja pruža usluge savjetovanja za banke i pružatelje usluga plaćanja. Potrošači koji imaju dovoljno dobar kredit da bi se kvalificirali za takve kartice imaju koristi. "Trka naoružanja upravo sada je vrlo usredotočena na važnost nagrada."

Nagrada je konkurencija

Intenzivna konkurencija dovela je izdavatelje da nude veće nagrade u nastojanju da privuku pozornost potrošača i guraju nove i postojeće kartice ispred novčanika. Kartice s markama banke najprije su nudile ubrzane nagrade za svakodnevnu potrošnju, a kartice s robnim markama bile su prisiljene pratiti.

"Ovo je vrlo konkurentno vrijeme u poslovanju s korisničkim karticama, s mnogim vrijednosnim tvrdnjama koje se guraju do maksimuma", rekao je Eric Marks, viši direktor s bankarskom praksom savjetnika West Monroe partnera. "Potrošači su danas mnogo sofisticiranije o svojim proizvodima s financijskim uslugama nego što su bili prije samo nekoliko godina." To je uglavnom zato što su oni mogli lako usporediti, čak i putem smartphonea, rekao je.

Stručnjaci: svi sada osvajaju

Privlačnost potrošača je sposobnost da se dobije nagrade za svakodnevnu potrošnju. U međuvremenu, izdavatelji kartica stječu korisnike, a trgovci prodaju prodaju i lojalnost kupaca.

"Dovoljno je imati karticu za upotrebu povećat će prodaja trgovine za oko 28% do 30%", rekao je konzultant za plaćanje u industriji Robert Hammer iz R.K. Čekić.

Synchrony Financial je najveći izdavatelj kartica samo za trgovce i vrhunski izdavatelj sučelja s partnerima iz Amazone i Zulily.

"Potrošači pronalaze praktične razloge za korištenje kartice izvan trgovine jer nagrade za potrošnju povećavaju", izjavila je glasnogovornica Synchrony India Kessler. "Brandovi se mogu dalje razlikovati od ostalih kartica na tržištu i potaknuti dublji afinitet prema svojim brandovima".

»VIŠE: Kreditna kartica vaše trgovine želi biti vaša svakodnevna kartica

Što znati

Čak i uz visoke nagrade, robne marke s robnim markama nisu idealne za svakoga. Evo što treba razmotriti:

Veće kamatne stope

Co-branded kartice imaju tendenciju da nose veće kamatne stope od banke samo kreditne kartice, Grund, rekao je. To čini karte slabim izborom za postizanje ravnoteže.

Vrijednost nagrada

Co-branded kartice obično dole out nagrade u vlastitu valutu lojalnosti, kao što su United Airlines MileagePlus milja ili L.L. Bean's "Bean Bucks", koji se ne može potrošiti svugdje, kao i dolara iz novčanih kartica može. Mjerila i milja mogu biti podcijenjeni od strane trgovaca ili zrakoplovnih tvrtki podizanjem cijena otkupa.

Nadogradnje na postojeće kartice

Neke kartice su automatski ažurirane s boljim nagradama. Nedavno su dvije glavne zrakoplovne kompanije, Američka i Uniteda, obnovile postojeće verzije svojih karata kako bi ponudile ubrzane nagrade za kupnje izvan zrakoplovnih tvrtki. Američki i Citi dodali su dvostruke milje za svaki dolar potrošen na benzinskim postajama i restoranima. Co-branded kartica iz Uniteda i Chasea dodali su restorane i hotele kao kategorije dvostruke milje.

Općenitije, ponovo procijenite svoj portfelj kreditnih kartica kako biste bili sigurni da su još uvijek konkurentni, kazao je Grund.

Card perks

Co-branded kartice mogu ponuditi pogodnosti koje samo bankovne kartice ne mogu. Zrakoplovne kartice mogu ponuditi besplatne čekove i prioritetno ukrcavanje. Trgovac može ponuditi redovite popuste i kupone, rani pristup prodaji, besplatan pokrivanje darova ili besplatne izmjene.

Trendovi industrije

Nagrade su tako bogate sada da možda neće biti održiv. "Izazov je u tome što ove vrijednosti stvaraju vrlo tanke margine - ako ih ima uopće - za tvrtke koje nude nagrade, au nekom trenutku je vjerojatno da će se sag izvući iz pod noge potrošača", rekao je Marks.

Pazite na to da izdavatelji umanjuju programe nagrađivanja povlačenjem kartica, i stalno provjeravaju je li kartica prikladna za vas.

Dosad, potrošači će pronaći više robne marke s više robnih marki nego u prošlosti.

Ovaj članak je napisao Investmentmatome i izvorno je objavio The Associated Press.