Provođenje uspješne kampanje promidžbe

Ne poričemo da Internet dopušta sve više i više da započnu svoje poslovanje i učinkovito prodaju svoje nove proizvode. Međutim, čini se da postoji sve češća zabluda kada te tvrtke pokušavaju generirati medijsku pozornost i publicitet za svoje proizvode ili tvrtke. Tijekom posljednjih nekoliko godina imam više od nekoliko klijenata koji dolaze k meni tražeći "PR" kako bi ljudi koji su zainteresirani za svoje proizvode / tvrtke. Točno, "PR". Suprotno onome što neki ljudi misle, PR nije akronim za "Priopćenje za tisak" - to znači Public Relations. PR je mnogo više nego samo priopćenje za medije i ta je razlika vrlo važna za razumijevanje.

Često se crunch kad vidim članke iz dobronamjernih "marketing" stručnjaka koji kažu, na snazi: "jednostavno napisati press release, pitch to medijima i samo se opustite i uživajte u koristima. "Nažalost, daleko je od toga da bude tako jednostavno. Ta izjava pretpostavlja da je objavljivanje medija dobro napisano - sadržavajući sve odgovarajuće elemente i newspegs kako bi uhvatili medijski oku - te da se postavlja i održava na ispravnom medijskom tržištu, što je često propadanje mnogih amaterskih PR kampanja. Svakako, priopćenje za medije sastavni je dio PR kampanje. No, press release samo ne PR kampanju napraviti. Uspješna kampanja PR / publiciteta za vaš poslovni proizvod, web stranicu ili bilo što drugo trebalo bi uključivati ​​mnoge, ako ne i sve od sljedećeg:

• zanimljiv, kvalitetan, vijesti vrijedan proizvod koji će mediji (i publika) pronaći zasluge;
• Sažet, artikuliran medij za objavljivanje ili priča - ne slavni oglas - pojedinosti o prednostima vašeg proizvoda / tvrtke / web stranice i kakav učinak će imati za svoje korisnike;
• Potpora medijima "- fotografije proizvoda (
• Iscrpno istražena lista medija s detaljima o svim primjenjivim medijskim sadržajima čiji su uređivački profili odgovarajući vašem proizvodu / poslovnom profilu. Evo važne pojedinosti - ciljevi vašeg polja trebali bi biti "specifični za ime", a ne samo "naslovni" medijski kontakti. Mislim da istraživanje medijskog tržišta koje ste sastavili trebalo bi vam dati pojedinosti poput "Sally Jones-Cooking Editor", ne samo Tribune Newsroom ili Managing Editor;
• Kruto, pouzdano sredstvo za kontakt s medijima, rukama odgovarajućeg izvjestitelja / urednika / producenta i omogućuje im da lako reagiraju na vaš pitch. (Kao i uvijek, budite oprezni na distribucijskim uslugama za tisak koji često raspršuju vašu objavu na stotine neprilagođenih medija s malo ili nimalo rezultata.) Istraživanje kako biste pronašli željeni način primanja medijskih ciljeva - nemojte samo pretpostavljati dovoljno je e-pošte. Bez obzira radi li se o pužnoj pošti, e-pošti, telefaksu ili telefonskim pozivima, mediji ne mogu pokrenuti vašu priču ako ne čuju o tome. Iz nekog razloga neki mediji mogu odluciti da ne ukljucuju vaš proizvod / posao u prostor - ali ne dopustite da kažu da je razlog zbog toga što nisu bili svjesni toga;
• Strogi medijski odnosi da odmah izvrše medijskih zahtjeva (fotografije / intervjui / uzorci proizvoda) i opsežne medijske kontaktne aktivnosti tijekom nekoliko mjeseci kako bi se stvorilo što više plasmana. Mnogo puta, mediji ne mogu odmah odgovoriti na početno ponašanje zbog uskih uredničkih rokova i vremena koje je potrebno da prolaze kroz mnoštvo sličnih medijskih parcela. Bez sumnje sam pronašao da se interes medija i dalje povećava dok ponovno uvodite teren i lagano "bacate medijski kavez" tijekom idućih nekoliko tjedana / mjeseci;
• Neke vrste mogućnosti praćenja medija - bez obzira na to jesu li vaši mediji praćenja, internetska istraživanja ili profesionalna usluga emitiranja i ispisa. Imajući "tiskane kopije" položaja koje generira PR kampanja može biti od neprocjenjive vrijednosti u daljnjem marketingu vašeg poslovanja / proizvoda. Medijski položaji jedinstvena su potvrda prihvaćanja tržišta za vašu tvrtku / proizvod i mogu vam pomoći da uvjerite nove klijente te činjenice.

Razmislite o pokretanju kampanje PR / promidžbe poput leta zmaja. Priopćenje za javnost (koja detaljno opisuje vaš proizvod / posao) je zmaj. Ali ako vaš zmajevi nemaju odgovarajuću količinu žice, dobar rep, jaki vjetar i stručnu manipulaciju zmajem, to je vrlo malo šanse za uzlijetanje s tla. Ali ako svi ti elementi budu na mjestu, kampanja PR / publicitet može poslati vašu tvrtku koja se poput zmajem širi na blagom proljetnom poslijepodnevu.