Kako smo dizajnirao naš novi logotip (plus, predložak kratkog oglasa)

Urednička napomena: Pokrećemo novi proizvod i želimo vas odvesti na vožnju. Zato povlačimo zavjesu kako bismo iznutra pogledali što se stvarno događa iza kulisa zgrade i pokretanja nečega novog.

Nakon što završite s čitanjem ovog članka, svakako pročitajte sve o tome kako smo pokrenuli naš novi proizvod, kako smo odlučili o imenu i strategijama koje smo koristili za izradu naše prognoze prodaje.

Ako pratite neke od mojih drugih postova na blogu, znat ćete da smo u tijeku pokretanje novog proizvoda e-pošte nazvan Outpost. Dokumentirao sam proces i razgovarao o tome kako smo otkrili da postoji potreba za njom i kako je Outpost dobio ime.

Danas ću razgovarati o tome kako smo razvili logotip za Outpost.

Ne brinite, ovaj post nije samo za dizajnere i ne zahtijeva da vam ponestane i kupite Photoshop. Umjesto toga, vodit ću vas kroz proces koji može raditi za svakoga, bez obzira na dizajnersko iskustvo. To je proces kojim smo se koristili za pronalaženje dizajera i razvoj našeg logotipa. Radi za nas, i to bi trebalo raditi i za vas.

Počnite s kreativnim kratkim pregledom

Kao što je primamljivo kao što bi moglo biti ispadanje i početi gledati dizajner portfolija pronaći stil koji vam se sviđa, to je puno više učinkovito i učinkovito započeti s pisanim opisom onoga što vam je potrebno.

To se naziva "kreativnim kratkim tekstom" i to je kritičan prvi korak u dizajnu.

Kratak kreativni dokument je koji možete dati dizajner komunicirati ono što tražite u dizajnu. Sve ono što poznajete o vašoj tvrtki (ili proizvodu) pakira u smisleni, dokument s dva do četiri stranica koji će im pomoći da ih uputite.

Kreativni gaćice trebaju biti što kraće i sažeto. Želite da vaš dizajner to pročita potpuno, umjesto da ga obriše - i potencijalno propustiti važne stvari. Srećom, kroz naš proces imenovanja za Outpost i istraživanje tržišta koje smo učinili, većina informacija koje smo trebali napisati za naš dizajner je već pri ruci. Ako to nije slučaj, ne brinite. Možete jednostavno početi ovdje, na kreativnoj kratkoj pozornici, i stvoriti ono što vam je potrebno dok idete.

Uronimo u i pogledajmo što je u kreativnom kratku.

Kratki predložak oglasa koji smo koristili za logotip

Svaki odjeljak kreativnog kratkog pregleda osmišljen je kako bi vam pomogao razmišljati o onome što želite od svog logotipa i pomoći vam da vodite svog dizajera. Naravno, možete odlučiti dodati ili izbrisati odjeljke - to je u redu. Uostalom, ovaj dokument samo treba raditi za vas i vaše dizajner kako biste dobili rezultate koji vam trebaju. Ne smije biti isti za svaku tvrtku.

Tijekom ovog kreativnog kratkog predloška, ​​upućujem na "svoju tvrtku", ali možete lako upotrebljavati ovaj predložak za izradu kratkog oglasa za proizvod ili logotip usluge.

Skener kratkog oglasa u koracima:

1. Što je [naziv vaše tvrtke]

Počnite s jednostavnom, jednom ili dvije rečenice vaše tvrtke. Što radiš? Pokušajte napraviti svoj odgovor tako kratko i sažeto koliko možete.

Sjajan način razmišljanja o ovom pitanju je zamisliti na večeri, a drugi gost vas pita što radi vaša tvrtka. Kako biste opisali tvrtku bez ulaženja u nevjerojatne detalje?

Evo što smo rekli o našem novom proizvodu, Outpost:

Outpost je ekipa pristigle e-pošte za male i rastuće tvrtke. S Outpostom svatko može odgovoriti na e-poštu klijenta iz istog pristigle pošte, bez koračanja prstiju jednih drugima.

2. Izjava o vrijednosti

Vaša izjava o vrijednosti zapravo je samo proširena verzija kratkog opisa koji ste upravo završili. Evo formule za izražavanje vrijednosti:

Ako mislite da je teško [umetnuti problem koji vaša tvrtka rješava], trebali biste isprobati [vaše rješenje] koje omogućuje [vrijednosti - zašto vaši klijenti plaćaju vašu uslugu].

Ušao sam u puno više pojedinosti o tome kako izraditi izjavu o vrijednosti u prethodnom postu, pa umjesto ponavljanja te informacije ovdje, idite naprijed i provjerite je li post.

Evo izjave o vrijednosti za Outpost:

Ako mislite da je

teško upravljati info @ i prodajom @ e-pošte s jednim računom e-pošte, a korisnici ponekad dobivaju pogrešan odgovor ili bez odgovora, trebali biste pokušati alat za upravljanje e-poštom suradničkog tima kao što je Outpost svatko radi u istom poštanskom sandučiću, a ne zauzima jedni druge na nogama i osigurava korisnicima bolju podršku uz manje glavobolje. 3. Vaše natjecanje

Ovdje navedite svoje natjecanje. Ne morate uključiti sve s kojima se možete natjecati, ali barem uključite i svoje prve tri natjecatelje.

Ovo je važno za dizajnere jer će htjeti vidjeti kako logotip koji će dizajn izdvojiti od konkurencije. Također, ne želite slučajno završiti logotipom koji izgleda previše slično natjecanju pa će dijeljenje tog popisa osigurati da dizajneri ostanu izvan određenog stila.

Za Outpost, neki od naših konkurenata nisu izravni konkurenti, ali alati koje naši potencijalni klijenti koriste za rješavanje njihovog problema danas.

U outpostovom slučaju to su alati poput Gmail, Outlook i drugi redoviti sustavi e-pošte. Kako se razlikuje od natjecanja

Navedite nekoliko točaka s grafičkim oznakama koje opisuju ključne razloge razlikovanja od konkurencije. Ovo je važno jer će pomoći vašem dizajneru da bolje razumije kako se vaš brand izdvaja od drugih koji su tamo.

Nemojte se toliko usredotočiti na razliku značajki ovdje. Umjesto toga, opišite kako očekujete da će vaš brandski doživljaj biti drugačiji. Hoće li kupci imati drugačiji osjećaj kada kupuju od vaše tvrtke?

Ovo je kako smo opisali Outpostove razlike:

To je za redovite, "glavne ulice" male tvrtke, a ne za tech startupove.

Lagan je i jednostavan za postavljanje. Nećete platiti za značajke koje nikada nećete koristiti.

• Outpost je usredotočen na činjenicu da jako dobro funkcionira: uklanjanje gnjavaže dijeljenih pretinaca pristigle pošte. Ne pokreće sve.
• Za svoju tvrtku, možda se razlikuje od konkurencije zbog cijene, vrijednosti, značajki ili bilo kojeg broja stvari. Razmislite o tome kako se želite izdvojiti iz paketa u ovom odjeljku.
• Vaša kupca persona

Osoba je izmišljeni lik koji je vaš idealan kupac. Opis osobe opisuje ovu izmišljenu osobu: odakle dolaze, dob, spol, hobiji, ciljevi, motivacije i tako dalje.

Tvrtke često imaju više osoba koje se nadaju tržištu, ali za proces izgradnje kreativnog kratkog, želiš ga suziti na samo nekoliko osoba. Idealno, možete se usredotočiti na jednu jezgru osobe koja predstavlja vaš idealni, savršeni kupac, ali to je O.K. ako trebate uključiti dva. Ipak, ne bih uključivao više od tri osobe, jer to može učiniti vašu ciljanu publiku preširoku. Kada se pokušavate privući svima, teško je učiniti vašu robnu marku žalbu svakome.

Pisao sam o stvaranju osobe ako je trebate stvoriti. Za vaš kreativni kratki tekst, zaista trebate samo kratki sažetak svoje osobe, stoga nemojte dopustiti da vam taj korak preusmjeri previše.

Glavna osoba za Outpost je Nicole. Ona posjeduje dobro uspostavljen posao za upravljanje iznajmljivanjem za odmor u Wilmingtonu u Sjevernoj Karolini. Ima puno dodatnih pojedinosti o Nicole, ali previše je previše uključiti u ovaj post.

6. Vašu osobnost robne marke

Ako je vaš brand bio osoba, tko bi oni bili? Koji bi to bili njihovi ključni atributi?

U ovom odjeljku potrebno je nekoliko minuta da opišete tko je vaš brand i što im se sviđa. Vaš bi brand mogao biti prijateljski profesor ili onaj prijatelj koji je uvijek za sve. Možda vaš brand ima smisao za humor i razgovore poput kalifornijskog surfera.

Naš proizvod, Outpost, nalik je vašem brijaču u susjedstvu. On je prijateljski, iskren, i ne boji se to reći kao da jest. Neće vam pokušati gurati hrpu dodatnih proizvoda (poput onih fanskih salona). Potrebna vam je frizura ili nemate - to je sve.

Ovaj odjeljak vašeg kratkog oglasa pomaže dizajneri razumjeti osobnost koju vaš logotip treba komunicirati vašim korisnicima. Ako vam je potrebna korporativna i ozbiljna prezentacija jer ste odvjetnički ured, vaš dizajneri trebaju to shvatiti. Ono što simbolizira vaš brand

Navedite nekoliko metaka koji označavaju ono što vaš simbol treba simbolizirati. Je li to simbol kretanja i rasta, ili možda stabilnost i smirenost?

Usluga

Rast i uspjeh u poslovanju

Biti u kontroli

Učinkovitost

• Kvaliteta i stabilnost
• 8. Vaš "ne" popis
• Ako postoje stvari ili boje koje apsolutno ne želite vidjeti u konceptima logotipa, navedite ih ovdje. Ako ne želite vidjeti "swooshes" ili slike globusa, recite to ovdje. Ako je ljubičasti logotip neotkriven, vaš dizajner treba to znati.
• Nismo imali puno "ne" popisa za Outpost, ali smo željeli osigurati da brand nije previše vezan za rukovanje samo e. Možda bismo se htjeli odvojiti od drugih oblika poruka u budućnosti i želimo otvoriti vrata za to.
• 9. Logoti i stilovi koje volite

Pokušajte pronaći pet do sedam logotipa koji vam se sviđaju. Dodajte ove logotipove na svoj kratki tekst oglasa kako bi vaš dizajner mogao dobiti osjećaj estetike koju tražite.

Ovi primjer logotipi idealno ne dolaze od vaših konkurenata, već su jednostavno stilovi i fontovi koji vam se sviđaju.

Volim gledati dizajnerice raditi na portfeljnim stranicama kao što su Dribbble i Behance kako bi pronašli ono što volim. To je ono što sam učinio za Outpost i to je dobro riješeno.

10. Vaša paleta boja

Ako već imate paletu boja s kojom radite, svakako ga uključite ovdje.

Imali smo nekoliko boja koje smo počeli koristiti u dizajnu aplikacije Outpost, pa Uključio sam ih u naš kreativni tekst.

11. Slike

Ako već imate svoj proizvod u ruci i možete podijeliti slike s njom, učinite to ovdje. Ako namjeravate staviti svoj novi logotip na vaš proizvod, želite da vaš dizajner zna što izgleda taj proizvod.

Dizajn vašeg proizvoda može također pomoći dizajnerima da bolje razumiju vaš proizvod i marku te oblikuju logotip koji radi za taj dizajn.

Ovo je doušnik zaviriti iz Outpost dizajna:

12. Ostali robne marke

Ako dizajnirate logotip za novi proizvod i već imate druge proizvode na tržištu, podijelite postojeći logotip tvrtke i ostale logotipove proizvoda ovdje. Ako još niste u ovoj fazi, samo preskočite ovaj odjeljak.

Pokrećemo Bplane, LivePlan i imamo naš korporativni brend PaloAlto. Podijelio sam sve te logove kao dio našeg kreativnog kratkog pregleda.

To je to! Kreativni gaćice ne moraju uzeti puno vremena za stvaranje i oni stvarno mogu pomoći u organiziranju razmišljanja oko cijele vaše robne marke.

Pronalaženje dizajnerice

Sada kada ste dobili kreativni kratki pregled, spremni za kupnju dizajnera. Postoji nekoliko opcija koje možete razmotriti ovdje i dat ću Vam kratki pregled svake opcije.

1. Crowdsourcing

Web stranice kao što su 99designs i Fiverr omogućuju Vam da objavite svoj kreativni tekst, a zatim se dizajneri natječu za vašu tvrtku. Dobit ćete mnogo različitih dizajnerskih ideja s puno različitih dizajnera i odabirete dizajnere i dizajne s kojima želite napredovati. Kvaliteta može biti mješovita torba, ali srećom ova web mjesta nude garancije o zadovoljstvu.

Plaćate bilo gdje od $ 5 do $ 1,500 za ove usluge, ovisno o odabranim dodatcima i koliko vam željenih dizajna.

Sigurno ćete uštedjeti novac odlaskom na jedan od ovih mjesta za crowdsourcing, ali vi neće se raditi licem u lice s dizajnerom. Kvaliteta se također može pogoditi i propustiti, ali možete dobiti sjajne rezultate ako dajete iskrenu povratnu informaciju dizajnera na tim platformama. Ako odlučite da je crowdsourcing način na koji možete otići, možete pročitati našu recenziju najboljih web mjesta za dizajn logotipa.

2. Odabir dizajnerice

Još jedna mogućnost je pronaći dizajner koji vam se sviđa i vidjeti hoće li preuzeti vaš projekt. Web-mjesta poput Behance i Dribbble su odlične polazne točke za pronalaženje dizajnera koje volite.

Ova opcija može biti skuplja, ali ćete točno znati s kim radite i možete imati Skypeove sastanke i telefonske pozive kako biste bili sigurni da dizajner zna točno što želiš.

3. Rad s agencijom

Konačno, možete odabrati rad s agencijom za dizajn. Agencije mogu donijeti puno vatrenog oružja na stol - dobit ćete voditelja projekta, potencijalno više dizajnera koji rade na vašem projektu, pa čak i resurse istraživanja tržišta koji se mogu koristiti.

Ako imate proračun za rad s agencija (barem 5.000 dolara i često mnogo više), onda je to mogućnost razmotriti, ali još uvijek nema jamstva da će rezultati biti bolji nego raditi s platformom crowdsourcing ili individualnim dizajnerom.

Pazite da provjerite reference agencije i dobiti cjeloviti pregled nedavnog rada prije nego što se uključite.

Dobivanje licitacija i početak rada

Nakon što odlučite na rutu koju želite ići, izađite tamo i dobijte ponude od više potencijalnih pružatelja usluga.

Ako ćete raditi s pojedincem ili agencijom, svakako saznajte koliko početnih koncepata dizajna ćete dobiti i koliko revizije ćete dobiti tijekom procesa. Svakako želite razumjeti cijeli proces dizajna prije nego što se prijavite bilo kome.

Ako idete na putanju crowdsourcinga, sve je ovo prilično jasno od početka pa ćete se manje brinuti o tome. > Za Outpost smo završili s radom 99designsa kako bismo dobili početne koncepte za oko 500 dolara, a zatim smo radili s lokalnim dizajnerom kako bismo olakšali oblik koji smo voljeli.

To je to! Imate sve alate potrebne za izradu vlastitog logotipa. Ako imate bilo kakvih pitanja, molim vas, pogodite me u komentarima ili na Twitteru @noahparsons. Najbolje sreće s novim logotipom!