Halo efekt Definicija & Primjer

Što je to:

halo efekt je fenomen u kojem potrošači percipiraju proizvode ili usluge iz neka tvrtka biti bolja nego što stvarno jesu.

Kako funkcionira (Primjer):

Recimo da tvrtka XYZ čini "Xphone". Xphone ima mnogo funkcija i lijep dizajn. Ako je cijena veća od konkurencije, ona brzo postaje statusni simbol, osobito među hipsteri i drugi koji su svjesni slike.

Ova skupina potrošača javno objavljuje Xphone i čak se ispred trgovina tvrtke XYZ kupuje kako bi dobili najnoviju verziju, unatoč činjenici da su konkurentski uređaji manje skupi i imaju iste značajke. Xphone je žrtva halo efekta.

Zašto je to važno:

Halo efekt može značiti ogromnu prodaju i stabilniji tok novca za tvrtke. Stvara brand equity. Međutim, budući da je često emocionalni, a ne logičan afinitet, halo efekt je vrlo promjenjiv i može brzo nestati dok se fads dolaze i odlaze.