Ekonomija opsega Definicija i primjer

Što je to:

Ekonomije opsega je pojam koji se odnosi na smanjenje troškova po jedinici

Kako funkcionira (Primjer):

Pretpostavimo da tvrtka XYZ strogo proizvodi usisivače. Što će se dogoditi ako se tvrtka odlučila granatirati u metle? Dodavanje metaka u liniju proizvoda omogućilo bi XYZ-u da širi određene fiksne troškove na veći broj jedinica. Na taj način tvrtka bi mogla doseći više kupaca sa svojim proračunom za oglašavanje, prodajnom se snagom mogla koristiti za prodaju oba proizvoda, koprive se mogu pohraniti i otpremiti iz postojećeg vakuumskog skladišta tvrtke, a tvornica tvrtke mogla bi zaustaviti četke za čišćenje njenim vakuumima. Štoviše, XYZ bi se tada mogao trgnuti kao tvrtka "čišćih proizvoda", a ne samo "vakuumska" tvrtka.

U ovom primjeru, XYZ je povećao raznolikost proizvedenih proizvoda umjesto povećanja broja proizvedenih usisavača. Kao rezultat toga, troškovi oglašavanja, prodaje i distribucije tvrtke obično će ostati isti, ali će se povećati broj prodanih proizvoda. Trošak proizvodnje više proizvoda istovremeno je često manji od troškova povezanih s proizvodnjom svake linije proizvoda neovisno. Stoga, budući da je tvrtka uspjela smanjiti ukupne troškove po proizvedenoj jedinici, XYZ bi mogao postati profitabilniji.

Slično gospodarstvu razmjera,

ekonomija opsega sredstvo za generiranje operativne učinkovitosti. Međutim, ekonomije opsega često se dobivaju proizvodnjom male serije mnogih predmeta (za razliku od proizvodnje velikih šarža od samo nekoliko predmeta). Budući da često uključuju učinkovitost marketinga i distribucije, ekonomije opsega više ovise o potražnji nego ekonomiji razmjera. To je često ono što motivira proizvođače da snabdjevaju proizvode ili stvaraju cijelu liniju proizvoda pod jednom robnom markom. Iako su ekonomije opsega često poticaj za proširenje proizvodnih linija, stvaranje novih proizvoda često je manje učinkovito nego što se očekivalo. Potreba za dodatnom menadžerskom stručnom spoznajom ili osobljem, višim troškovima sirovina, smanjenju konkurentskog fokusa i potrebom za dodatnim objektima može zapravo povećati troškove po jedinici tvrtke. Kada se to dogodi, to se često naziva disekonomijom opsega.

Ipak, kada se izvrši ispravno, ekonomije opsega mogu pomoći tvrtkama da postignu značajnu konkurentsku prednost. Ne samo da smanjuju troškove po jedinici postrojenja i poboljšavaju profitabilnost, već također mogu prisiliti manje konkurentne konkurente iz industrije ili obeshrabriti svoje konkurente da čak i ne ulaze na tržište.