Bonus Black petak u srpnju: Target, Toys R Us i Best Buy's Summer Marketing Ploy

"Crni petak" se etablirao kao tradicija na američkom kalendaru - ovaj dan nakon što je Dan zahvalnosti tradicionalno velika malena trgovina. Jedan od najvećih shopping dana u godini, Crni petak započinje blagdansku sezonu koja vodi do Božića u prosincu. Dakle, početak "Crnog petka u srpnju" može se činiti čudnim u početku - crni petak obično je povezan s mjesecom studenom, s zimskim vremenom, s mogućnošću božićnih blagdana iza ugla. Ljeto 2013. bilježi porast broja velikih maloprodajnih lanaca i lanaca koji vode promocije i prodaju "Crni petak u srpnju".

Četvrti crni petak, kao težak dan kupnje, proširio se od svojih početaka u Philadelphiji kasnih 1950-ih ili ranih 1960-ih. Sedamdesetih i kasnije, tradicija crnog petka proširila se diljem Sjedinjenih Država; do 2000-ih, sve glavne maloprodajne trgovine bile su uključene u promocije i oglašavanje u crnom petku. Sati trgovine proširili su se na crnom petku - dugi niz godina, bilo je uobičajeno da trgovine otvore u 6:00 ujutro kako bi omogućile kupcima iz rane ptice na Black Friday pogodbama. Posljednjih godina rano otvaranje je ranije i ranije gurnuto, s trgovinama koje se otvaraju u malim satima ujutro, a kupci kampirali za vrijeme prije otvaranja vrata. U 2011. godini trgovine, uključujući Target, počele su se otvoriti u ponoć na crnom petku, gurajući početak ovog neslužbenog "praznika" odmah u Dan zahvalnosti.

Zato je bilo moguće predvidjeti da će Crni petak, nakon što se dostigne maksimalno proširenje u smislu lokacije i sati, početi širiti na ostale dijelove godine. U ljeto 2013. velike trgovine, uključujući Best Buy i Target, promovirale su promocije "Crni petak u srpnju", inače reklamirane kao prodajni događaji "Bonus Black Friday". Cilj je ponudio popuste do 40 posto na stavkama, uključujući elektroniku, dječju robu, namještaj i DVD. Igračke R Us nude besplatnu dostavu, i niz kupiti jedan, dobiti jednu besplatne ponude na djecu igračke. Trgovine uključene u "Crni petak u srpnju" nude duboke popuste na niz robe; međutim, ukupni popusti i asortiman proizvoda u prodaji bili su manji od uobičajenih Black Friday ponude u studenom.

Dio razloga za to je natjecanje. U studenom, gotovo sve maloprodajne tvrtke žele dio akcije "Crni petak", pa se natječu kako bi ponudili kupcima najbolje moguće ponude i najveće popuste. Budući da postoji tradicija crnog petka, trgovine se mogu osloniti na veliku grupu željanih kupaca koji se pojavljuju čim se vrata otvore. U srpnju nema specifičnog, tradicionalnog datuma za kupnju s popustom, tako da nema iste izgrađene kupčeve baze kupaca. Nadalje, relativno malo maloprodajnih trgovina bilo je uključeno u promociju prodaje crnog petka u srpnju, tako da je između različitih trgovaca manje konkurencija. To znači da diskontirane cijene ne dosežu razinu stjenovite razine za koju smo navikli vidjeti u studenom o određenim dobrima. U suštini, privitak imena "Crni petak" u ljetnu prodaju bila je nešto više od marketinških pothvata i pokušaja da se privuku pozornost medija. Budući da su prodaja na crnom petak bila bez presedana, promocije u maloprodaji koje su označene kao "Crni petak u srpnju" ili "Bonus crni petak", dobili su značajnu medijsku pozornost iz glavnih vijesti i društvenih medija i blogova. Na taj način, samo pomoću fraze "Crni petak", ovi trgovci postigli su brzu i široku promociju za svoju prilično običnu ljetnu prodaju. Tradicija Crnog petka usko je povezana sa zimskim mamacima trgovačkih centara, očekivanjem blagdanske sezone i prigodom da pokupite neke vrijedne darove mjesec dana prije Božića. Isti osjećaj ne može se ponovno stvoriti u srpnju, kada djeca nisu u školi, a misli se okreću roštilju, a ne baubles i sunčanju, a ne shopping.

Za najnovije vijesti iz crnog petka o blagdanskoj blagdanskoj sezoni 2013. godine, obavezno pratite naše propuštanje oglasa Black Friday i Black Friday News da biste bili u toku.

Slika: Miss Shari / Flickr: Izvor