3 Koraka za početak slatke točke
Testing if Sharks Can Smell a Drop of Blood
(Napomena: ponavljano iz priča o planiranju startupova)
Svaki pokretanje ima vlastitu prirodnu razinu troškova pokretanja. Ugrađena je u okolnosti, poput strategije, lokacije i resursa. Nazovite ga kao prirodnu razinu pokretanja; ili možda slatko mjesto.
1. Na primjer, Mabelov tajlandski restoran u San Franciscu treba oko 950.000 dolara, a Ralphovo novo ugostiteljsko poslovanje treba samo oko 50.000 dolara.
Razina se određuje čimbenicima poput strategije, opsega, osnivačkih ciljeva, lokacije, i tako dalje. Nazovimo je njezinom prirodnom razinom. Ova prirodna razina pokretanja ugrađena je u prirodu poslovanja, nešto poput DNK.
To nije samo pitanje vrste industrije ili najbolje prakse; strategija, resursi i lokacija čine ogromne razlike. Činjenica da je riječ o vijetnamskom restoranu ili grafičkoj djelatnosti ili maloprodajnoj trgovini obuće ne određuje samu prirodnu razinu pokretanja. Mnogo ovisi o tome gdje, s kim, s kojom strategijom i kojim sredstvima.
Iako to sigurno ne znamo - jer čak i nakon što prebrojavamo stvarne troškove, možemo uvijek drugo pogoditi našu stvarnu potrošnju - Vjerujem da možemo razumjeti nešto poput prirodnih razina, nekako povezanih s prirodom određenog pokretanja.
Marketing strategija, kao primjer, može napraviti veliku razliku. Tvrtka koja planira kupiti web promet prirodno će potrošiti mnogo više u svojim ranijim mjesecima od tvrtke koja planira ovisiti o virusnoj riječi usta. To je u planu.
Tako i lokacija, strategija razvoja proizvoda, menadžerski tim i naknada, mnogo različitih čimbenika. Svi su u planu. Rezultaju našu prirodnu razinu pokretanja.
2. Financiranje ili nefinancija
Postoji očigledan odnos između potrebne količine novca i postoje li sredstva i gdje i kako tražite to financiranje. Nije slučajno, povezano je s planom. Ovdje je opet ideja prirodne razine, uklapanja između prirode pokretanja poslovanja i strategije financiranja.
Čini se da počinjete s vlastitim resursima, a ako je to dovoljno, i vi se zaustavite. Gledate što možete posuditi. I vi se bavite stvarnostima prijatelja i obitelji (ograničeno za većinu ljudi), anđelovim ulaganjima (za više novca, ali i ograničene stvarnosti potrebama investitora, isplata itd.) I venture capital (dostupan samo za nekoliko vrlo visokih, krajnji planovi, s dobrim timovima, obrambenim tržištima, skalabilnosti itd.).
3. Pokretanje ili revizija
Negdje u ovom procesu je osjećaj razmjera i stvarnosti. Ako je prirodni trošak pokretanja 2 milijuna dolara, ali nemate dokazane timove i snažan plan, onda ne samo podižete manje novca, a vi ne samo radite s manje. Ne - i to je važno - u tom trenutku,
morate izmijeniti plan. Nemojte samo slijepo trošiti novac (i vjerojatno ga odložiti u odvod) ako se povećani novac ili novac koji se podiže ne odgovara iznosu koji plan zahtijeva. Revidirajte plan. Spustite svoje web stranice. Suzite svoje tržište. Usporite projiciranu stopu rasta.
Donesite u jači tim. Novi partneri? Više iskusnih ljudi? Možda će drugačija vlasnička struktura pomoći.
Ono što je stvarno važno je da morate skočiti iz pogrešne pretpostavke i revidirati plan. Prečesto sam to vidio: napravite plan, postavite iznose, propustite financiranje, a zatim nastavite, ali bez potrebnog financiranja.
I to vjerojatno neće raditi. I, još važnije, vjerojatno će vas uzrokovati da ne uspijete i izgubiti novac dok to radite.
Ponavljanje naglaska:
preinačili ste plan da biste mu dali drugačiju razinu prirodne potrebe. Ne pomažete samo s manje. Vi također radite manje.