"Zelena" je nova "niska masnoća"

Jučer sam nazočio poslovnom ručku gdje je glavni govornik bio gospodin zadužen za organizaciju nadolazećih Olimpijskih igrališta za 2008. godinu u Eugeneu, OR. (Ogroman posao za naš mali grad koji je producirao Steve Prefontaine!)

Posljednji dio njegovog razgovora omogućio je sjednicu za pitanja i odgovore. Bilo je očitih pitanja: "Ima li Eugene dovoljno hotelskih soba? Koliko će volontera biti potrebno? "No jedno mi se pitanje posebno istaklo: " Koji je vaš plan održivosti? " Još zanimljivije bilo je detaljan odgovor koji je govornik bio na raspolaganju:" … koncesije koristit će biorazgradive posude, odlagališta za recikliranje će se postaviti oko površine i koristit će se preuranjeni građevni materijali. "

Nevjerojatna je u proteklih pet godina koliko je ekološka razmatranja došla u svijet poslovanja jer se odnosi na potrošače, Gdje je jednom otpad bio u izobilju u proizvodnji i izgradnji, sad je veća osjetljivost na sve zelene. Zapravo, zeleno postalo je jedan od najtoplijih trendova u marketingu. Ovogodišnji naslovnik Marketing News naslovljen je "Going Green: Zašto je" Zelena "nova" Niska masnoća ". Prema nedavnoj anketi BBMG marketinških tvrtki, gotovo 90% potrošača bira ekološki prihvatljivo tvrtka ako je trošak isti kao alternativa. To je veliki vozač na skočiti.

Novi sudionik ove zelene scene je Clorox. Nije uvijek kategoriziran u umu potrošača kao tradicionalno ekološki prihvatljiv proizvod, izbjeljivač dobiva preinake. I početi prodavati svoje proizvode … čekati … Dan planeta Zemlje. U travnju ove godine, Clorox će predstaviti Green Works, liniju "prirodnih" zelenih sredstava za čišćenje. Zanimljivo je da Clorox sretno navodi sastojke na etiketi - nešto što ne čini za svoje konvencionalne čistače. Oni dalje kapitaliziraju zelenu energiju co-marketinga ove nove linije proizvoda s Sierra Clubom. Nije loš potez i onaj koji je siguran da odzvanjao drvoredima svugdje. "Sigurno ćemo imati nekih ljudi koji su iznenađeni ovom odlukom, ali i ljude koji su prilično uzbuđeni zbog toga", rekla je glasnogovornica Sierra Cluba Orli Cotel. "Podržavamo Green Works u nadi da će više ljudi imati pristup tim vrstama proizvoda, od kojih neke nisu ni dostupne u sredini zemlje."

Ali pazite. Gdje će zelena vožnja dovesti do zdravih zaliha prihoda, postoje i padovi jama ako ne postoji tvar iza kampanje. Prosječnom zelenom kupcu pitanja zaštite okoliša su ozbiljna. Ne prakticirajte ono što propovijedate mogu biti pozivnice za negativne PR i dovesti do gubitka neke od ove dragocjene baze korisnika. Nedavno su britanski zrakoplovi nedavno pozvali CBS vijesti za letenje praznih letova diljem SAD-a. BA tvrdi da su ovi letovi bili otkazani zbog zakazivanja letača, ali ih je BA ionako letio i zanijekao izvješće u britanskoj dnevnoj listi Daily Telegrapha u kojem je rekla da je zrakoplovna tvrtka također upravljala letovima "duh" kako bi izbjegli gubitak vrijednih polijetanja i slijetanja u zračnoj luci Heathrow, BA mora koristiti ove utore 80% vremena ili ih izgubiti. "747 koji leti iz Londona u New York će izgorjeti gotovo 100.000 galona goriva, što stvara značajnu količinu onečišćenja i stakleničkih plinova u atmosferu", izjavio je izvor CBS izvora. Ekološke skupine oštro su kritizirale ove "fantomske" letove … pogotovo s obzirom na to da internetska stranica BA posjeduje predanost zrakoplovne kompanije da smanji emisiju ugljika, što ukazuje da je prijevoznik u 1990. godini poboljšao učinkovitost goriva za 28 posto.

Suočimo se s njom: Odluka koja se donosi u upravnom odboru da se najčešće zeleni odnosi više je o dolarima od spremanja stabala, ali na kraju dana, ako povećava održivost i čini svijet boljim mjestom za našu djecu - onda kažem za to.

Jedna posljednja napomena: Ako ste poslovni razmišljate o bacanju šešira u zeleni prsten, stručnjaci kažu da imate samo oko 2 do 3 godine da iskoristite ovu vrstu poruke. Predviđanja su da će uskoro uroniti, a zeleni proizvodi i usluge postat će samo očekivani standard u načinu na koji tvrtke posluju.

Beth Anne Whalen

Direktor za razvoj poslovanja

Palo Alto Software, Inc.